美的缺位高端 擬推新品牌解決「大而不強，多而不精」困局

今年1月，中國家電網曾獨家爆料稱，美的集團將於今年發布新的高端品牌策略，新品牌的定位將高於卡薩帝，美的集團已組建獨立團隊、獨立操盤手來運作，並且產品線已經準備就緒，產品一致性強、人機交互性強。

3月2日，中國家電網記者再次獨家獲悉，美的集團今日發布了《關於高端品牌公司組織架構設置及人事任命的決定》的文件。該文件簽發人為美的集團董事長方洪波。

美的集團在該《決定》文件中表示，根據公司經營發展需要，經集團審批對高端品牌公司組織結構設置及相關人事任命決定如下：

一、架構設置

下設品牌市場、產品管理、銷售管理、經營管理四個職能;

1、品牌市場負責品牌規劃、傳播、推廣及終端管理、用戶運營;

2、產品管理負責產品規劃、用戶洞察和體驗、工業設計和品質管理;

3、銷售管理負責整體銷售規劃、布局及目標達成工作;

4、經營管理負責營運、人力資源、財務管理工作。

二、人事任命

1、黃飛任品牌經理;

2、曾沛任經營管理經理。

當前，消費升級無疑是整個家電行業的一次紅利期，各家電企業也正在高端市場展開角逐。從行業巨頭海爾與美的來看，相較於海爾及時推出了卡薩帝這一子品牌發力高端市場，並已經取得不錯的成績，美的則缺位於高端市場，存在感較之更弱。

事實上，美的董事長方洪波前不久也公開承認了美的集團(000333)在高端市場上的缺陷。方洪波表示，美的最大的遺憾是面對消費升級大潮無所作為、錯失高端市場。但實際上，據了解，美的集團並非沒有發力過高端品牌。早在多年前，美的就已經推出了高端品牌凡帝羅，但不幸的是，這個品牌並沒有走出一條像卡薩帝一樣的成功道路。

高端市場市場前景豐腴，作為國內家電行業首屈一指的巨擘美的集團又怎願與之失之交臂？可以說，如今美的集團再啟高端品牌戰略，正是其欲破解公司產品「大而不強，多而不精」的尷尬處境，增強其在高端市場的品牌話語權，解開其在高端品牌市場「無作為」的心結。（尹麗梅）

本文轉載自：中國家電網

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