2018年手機行業更困難，哪些廠商能迎來5G的黎明？

越來越多的人認為，5G將在2018年年底或者2019年年初正式運營，這也讓整個行業充滿期待的同時，可能給更多的智能手機企業帶來絕望。2018年，將是手機行業洗牌的一年。

根據中國信息通信研究院發布的《2018年1月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年1月，國內手機市場出貨量3906.4萬部，同比下降16.6%，上市新機型51款，同比下降19%。

事實上，這並非是第一個月下降，而整個2017年都不景氣。據工信部數據顯示，2017年全年智能手機出貨量為4.61 億部，同比下降 11.6%。其中，僅2月份同步增長，全年其他11個月皆出現下跌。以2017年12月數據為例，當月國內手機市場出貨量4261.2 萬部，同比下降 32.5%。

Canalys的數據也顯示，2017年中國智能手機市場總出貨量為4.59億部，年比下降4%，尤其是第四季度的出貨量為1.13億部，與上年同期相比，跌幅達到了14%。

從全球手機的歷史來看，每次的通信技術變革都會讓終端產業遭受震蕩，洗牌在所難免。資料顯示，全球手機市場在2009-2010年進入3G換機時代，中國手機產量增速高達20-40%，2013-2014年進入智能機和4G換機時代，手機產量增速也達到10-30%。但隨著智能機普及率上升， 2015年中國手機產量增速8%，相比前幾年兩位數的增速明顯回落，同年全球出貨量增速僅為2%。

不過，銷量不景氣，智能手機的價格卻在提高。市場調研公司GfK發布報告稱，2017年第四季度全球智能手機平均銷售價格為363美元，較上年同期增長了10%。從2016年到2017年，全球智能手機的平均售價上漲了大約6%。平均價格的提高一方面是因為中高端智能手機備受青睞，人們的消費升級帶來的影響，另一方面也是因為智能手機的配件價格不斷提升，導致整機不得不提價。

GfK對全球75個市場的統計報告指出，2017年全球智能手機總銷量為14.6億部，銷售總額為4790億美元。2017年第四季度，全球智能手機總銷量為3.939億部，其中中國市場為1.147億部，較上年同期的1.184億部減少3%；銷售總額為430億美元，較上年同期的366億美元增長17%。銷量下滑而銷售額上升，充分呈現了現在的市場狀態，也成為了一些中低端品牌下滑的原因之一。

2018-2019年，全世界和中國都講進入5G換機等待期，市場周期再次襲來。在3G換機周期中，曾經雄霸市場十幾年的諾基亞等成為了最大的受害者，幾乎退出了市場；到了4G換機周期，酷派、聯想、摩托等再次被擠出一線隊伍。當然，也有崛起的力量，3G換機將蘋果推上了神壇，4G換機又催生了小米等互聯網品牌，華為手機也借勢成為世界前三。

我們還看到，在一輪一輪的洗牌之後，手機行業的集中度是越來越高的。2G時代活躍的萬千山寨機品牌在3G時代迅速衰落，而3G時代佔據市場的很多跨界品牌也在4G時代沉寂。如今，智能手機品牌越來越集中在幾家主要手機企業，蘋果三星華為小米OPPO、vivo等擁有了絕大部分的市場份額。

渠道也在發生變化。在2016年是線下渠道為王的時代，主要以線下實體店銷售為主的品牌大紅大紫，但是，2017年卻是線上重啟的過程，線下的優勢明顯縮水。

據相關數據機構發布的2017年線下市場銷售報告顯示，中國市場各大品牌銷量中，蘋果、華為出貨量保持了平穩波動，小米觸底反彈，其他多數品牌出貨量呈現下滑趨勢。中國智能手機市場銷售量前十名的品牌，去年1月份線下市場銷量合計為3176.7萬部，到12月份下滑到2639.1萬部，下降比例為17%。線下銷售為主的OPPO、vivo銷量在2017年1月份至12月份線下市場更是螺旋式下降，1月份兩家公司線下銷量分別約為810萬部和710萬部，但到了12月份銷量分別下滑至570萬部和520萬部，分別下滑約29%和27%。遭遇資金鏈問題的金立，2017年12月份線下銷售量較1月份下滑了約31%，魅族同期下滑約47%。

在2018年，消費者會更加等待5G手機的上市，小的智能手機企業不得不拓展更加廣泛的智能終端品種來生存，大的手機廠商會搶跑市場力爭抓住5G良機，而潛在的力量也在虎視眈眈，運營商的也在積蓄力量，整個智能手機市場不會景氣。過冬成為主旋律，活得下來才可以迎接5G的驕陽！

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