從2017視頻行業成績單看18年短視頻行業發展前景

（內容轉載自公眾號 艾瑞諮詢、中商產業研究院

中國

短

視頻行業背景

相關概念界定下，短視頻是播放時長在五分鐘以下、基於PC端和移動傳播的視頻內容形式。具有社交屬性高、創作門檻低、碎片化和傳播性的特徵，隨著PC端技術的迅猛發展和傳播載體的遷移，短視頻傳播成為必然趨勢。

短視頻不僅在播放時長上打破傳統視頻的局限，伴隨著PGC把話語權、創作權更多地轉移給UGC，短視頻逐漸成為用戶表達自我的一種社交方式。

2017年度用戶日均耗流排行

短視頻行業近年來的快速發展，是外部環境和內驅力共同作用的結果。

其中外部環境表現在四個方面：

1）短視頻監管力度加大，規範行業生態，促進良性發展；

2）智能手機和4G網路的普及，打破視頻消費的時間和空間限制，是短視頻得以滋生的土壤；

3）用戶內容消費需求從圖文擴散到視頻；

4）短視頻商業模式的想像空間大，流量獲取成本低，吸引大量資本進入。

內部驅動力表現也有四個方面：

1）健康的內容生態驅動行業更多優質內容的產生；

2）平台不斷湧現，刺激產業鏈擴張和發展；

3）廣告商青睞短視頻營銷價值，商業模式潛力強勁；

4）用戶規模增長迅速，推動行業流量紅利。

中國短視頻行業發展現狀

最早的短視頻快手於2011年上線。2012年秒拍、有料上線，2013 年小影、微視、魔力盒上線，至此，短視頻從創業期進入應用轉型期。2013 年，秒拍聯手社交平台新浪微博完成 2500 萬美元的 B 輪融資，用戶量級達千萬，同期騰訊推出與之抗衡的微視，2014年快手涅槃重生，主打草根的亞文化短視頻，深受三四線城市青年的喜愛，短視頻市場推到了一個新的高度。2015 年，工具攝影型短視頻軟體小咖秀等成為新興短視頻分支。2016年內容創業者紛紛湧入短視頻大軍，垂直領域出現諸多製作精良的短視頻內容製作商，與此同時逐漸形成三大短視頻平台——「秒拍、美拍、快手」三足鼎立的形勢。2016-2017年出現大規模對短視頻內容創業者的補貼，短視頻資訊智能分發也是這一時期重點探索的內容。

2017年度短視頻APP

2017年短視頻火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%。

中國短視頻行業發展預測

未來1-2年內，短視頻平台將開放大量的商業化機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升，內容變現也將出現較大機會。預計2020年短視頻市場規模將超300億。

2016—2020年短視頻行業規模預測

在用戶規模方面，憑藉著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性，並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低，且處於持續增長狀態，用戶紅利仍在，有較大的用戶發展空間，未來1~2年內，隨著用戶規模接近天花板，用戶紅利期逐漸結束，短視頻行業將展開激烈的競爭，爭搶現有市場用戶以及拓展潛在領域用戶，預計2018年將達到3.53億人。

2018短視頻產業鏈分析

相比國外市場，國內短視頻行業發展更加多元化，在近幾年來的快速發展下，已經形成比較穩定和成熟的產業鏈。

2017年度短視頻產業鏈簡覽

短視頻平台可以分為獨立平台和綜合平台兩類。獨立平台是基於移動互聯網時代下誕生的以短視頻內容、功能和服務為核心定位的平台，專註於短視頻行業，以移動端APP為主。綜合平台指將指嵌入短視頻內容、功能和服務，但核心定位不是短視頻的其他平台，包括新聞資訊平台、社交平台、傳統視頻網站。

從綜合平台視角

除了獨立短視頻平台外，越來越多的綜合性平台也開始布局短視頻——

1）短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達更多生動的深度的資訊信息；

2）社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動，增加平台的用戶粘性；

3）作為長視頻的補充形式，能夠迎合用戶碎片化閱讀習慣。

2017綜合平台短視頻布局情況

內容運營模式視角

當前短視頻平台主要分為兩個類別。

1）U系平台：通過扶持少量頭部的PUGC內容作為引導，激發用戶自發生產內容，並以此維繫流量的短視頻平台，強調人與人的關係；

2）P系平台：通過引入和分發優質內容，吸引用戶關注和消費，並以此維繫流量的短視頻平台，通常P系平台媒體屬性更強，而在平台屬性上強調內容的媒體屬性。

變現視角

目前短視頻行業的商業變現主要有三個方式。

1）廣告：包括內容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式；

2）電商：包括「淘寶客」的網店模式和自營品牌電商化兩種模式；

3）用戶付費：包括用戶內容打賞、單個內容用戶付費觀看、平台會員制增值服務付費等形式。

在短視頻產業鏈條中，各方角色在變現模式上均有所側重——內容創作方側重挖掘內容的商業價值，MCN側重挖掘渠道和資源的商業價值，平台側重挖掘用戶流量的商業價值。

2017短視頻商業化分析

中國短視頻行業未來發展趨勢

1）垂直領域的內容價值和商業價值凸顯

仍主要集中在泛娛樂內容，而未來兩年內垂直領域內容將得到大力發展。一方面是由於資本對短視頻內容生態的扶持，使得更多垂直領域的內容創作者可以提供高質量的短視頻內容；另一方面，消費者在養成短視頻的消費習慣後，在消費升級的背景下，會對垂直細分領域的內容產生更多的需求。

因此，未來兩年短視頻在內容上的變化主要表現在三個方面——

1）垂直內容的細分類型不斷被探索，產生更多更細的內容維度；

2）垂直領域的內容質量和數量都將得到較大的提升；

3）在母嬰和美妝領域之後，會有更多的垂直領域內容的商業價值和變現手段被挖掘。

短視頻行業平台未來趨勢

2）行業競爭加劇，整合、出海和下沉是平台突圍之路

短視頻平台百花齊放的市場格局將迎來行業洗牌期，平台方為了應對行業變局，將會呈現出三種大趨勢——

1）整合和淘汰，用戶流量逐漸湧向少量的頭部平台和垂直細分領域的腰部平台，加速尾部團隊的淘汰；

2）拓展海外市場，在國內市場飽和後，平台方將開始大量征戰海外藍海市場；3）業務下沉，在精力閑置和體量增大的情況下，在激烈競爭中脫穎而出的平台方將逐漸涉足MCN業務，與內容方建立直接聯繫，爭奪優質內容資源。

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