努比亞倪飛談守正出奇 遊戲手機或造就一個潮牌

上次努比亞智能手機總經理倪飛見面，還是在2014年的深秋，和我們都經歷過的幼年一樣，那時剛滿兩歲的努比亞想說些什麼，還很難(詳細見：《倪飛和他的新「興」力量》)。那一年，4G市場紅利正勁，炒作蘋果iPhone6沒有達到黃牛的預期，中國品牌正在修鍊內功，為後續超越儲備動力。

上午發新品下午就落後，這話有些誇張，移動技術的迭代日新月異，不進則退，四年時間對任何一個科技品牌都足夠長。從中興走出來的努比亞趟出了自己的一條路。從驚艷行業的無邊框nubiaZ9，到簽約C羅，進軍海外市場，積累核心用戶群，這個新銳的手機品牌，正在不斷刷新消費者從手機拍照到手機攝影的認知。

過去的一年，智能手機行業迎來了第十個年頭，市場全球出貨量開始放緩，新的市場格局下手機企業運作毛利陡降。從倪飛的話中，努比亞也深感這種壓力，接下來的十年，他帶領的這家「中小品牌」需要反應更快，動作到位，地盤穩固。

最近的一些消息使得話題很快開始圍繞遊戲手機展開，在我的觀察中，倪飛首先是首席產品經理，其次是努比亞的總經理。過去他聊得更多的是產品、用戶體驗，對遊戲有著深層次的理解，也多次在公開場合表達過對遊戲市場的關注，比如前不久他就曾在微博上對職業選手放話，「儘管來，輸了就送努比亞產品終身使用權」，引得眾人關注，

努比亞未來會是一個遊戲手機品牌嗎？現在來看，答案顯然是不確定的，但他認為遊戲手機市場的機會已經成熟。倪飛眼中，有兩點讓努比亞不可錯過這次機會，其一，目前智能手機的性能得到提升，過去的努比亞旗艦已經證明了在掌上娛樂方面的硬實力；其二，是手游的大環境到了一個臨界點，用戶基數足夠大，細分消費的軟需求並沒有很好的得到滿足。

很顯然，時下的手游正在成為一種新的社交方式，在這一前景下，大量的遊戲被推向用戶面前。同樣的，手機硬體在正在迎合這種變化，倪飛談到了「潮牌」，在他的守正出奇的策略中，努比亞保證現有的主力價值陣列，同時派出一波精銳部隊去開拓新邊界。

努比亞聯合創始人、總經理倪飛

作為時下的頭部手游，「吃雞」、「榮耀」也在倪飛的手機中，雖然不是重度用戶，但在工作之餘，他也會利用努比亞手機讓自己放鬆一下。與之所對應的，是努比亞的產品經理們，新的遊戲手機項目已經確立，產品的設計理念經歷了大量的用戶調研和內部推敲。

倪飛認為，遊戲手機首先是一部手機，再是一部在遊戲體驗中有上佳表現的遊戲機。業內常識中，過去市場中不乏雜牌「遊戲手機」，這些產品的一個顯著特徵是看著像一部PSP，對標的對象也是索尼、任天堂這樣的重量級選手。從產品模型上來看，這樣的設計或許是錯的。努比亞認為，手機品牌做遊戲首先的對手是手機，目前已經有一部分手機擁有了良好的性能配置，但體驗並不是十分好，存在娛樂過程中用戶就有不少痛點。

交流過程中我意識到，努比亞人的遊戲手機，初步不會影響Switch這樣的掌機死忠，而是要迎合像「吃雞」、「榮耀」這樣的現象級遊戲，讓玩家得到比其他人更好的體驗，並把遊戲生態打造得更廣、更富有價值屬性。

比如與頭部遊戲廠商聯合優化體驗，遊戲社群、新的生態的打造。

產品價值確立了，用戶關心的是具體怎樣打造，能帶來什麼體驗。在這個話題的帶動下，我了解到，努比亞為解決手機長時間遊戲導致發熱量劇增的行業性難題，建立高科技實驗室，通過空氣學、材料學、設計學等先進技術，力求手機散熱技術的創新與突破。

努比亞遊戲手機概念設計亮相MWC

另一方面，隨著消費者對於手機遊戲娛樂的需求不斷增加，消費者對於手機散熱與續航的需求也隨之增加。消費者需要一款針對手游娛樂的專屬遊戲手機，針對這個細分市場，努比亞希望基於這項散熱技術為全球消費者創造更有想像力的遊戲手機產品，帶來不一樣的體驗。

他表示，努比亞針對專業遊戲產品做好了全方位的準備。努比亞會對全新的專業遊戲產品進行多方面立體的創新優化。我們今天看到的散熱技術只是諸多創新中的一項。我們了解到手機在高負荷運行時會出現手機發熱量大、散熱慢、操控不流暢、畫面卡幀等問題，努比亞展示的的散熱黑科技，已經大大改善了手機發熱量大和散熱慢這個痛點。

遊戲手機的時間點，大約在今年四月。

第二次獨立參展MWC世界移動大會，展台空間不小，可見努比亞對於國際市場有著非常多的想像力。努比亞聯合創始人告訴我們，在接下來的2018年，努比亞將繼續深耕歐洲客戶，持續多元化的運營方式。守正的同時，以出奇制勝，利用電競、超旗艦產品，建立歐洲運作新模式，儘可能覆蓋空白市場。

再者，未來努比亞還將繼續增加對全球市場的投入，與目標市場前三大渠道合作夥伴進行合作，以提升產品和服務水平，進一步提高品牌知名度，加速品牌的全球化布局。

進入2018年，人工智慧是各行業不可缺少的話題，倪飛和他的團隊正在思考，AI能在實際應用中解決哪些用戶痛點。在他看來，人工智慧還僅僅是一個開端，整個行業的人工智慧應用的使用體驗大多集中在：智能引擎自主學習功能以及AI人像拍攝方面。

不難看出，努比亞在業界中是AI的先行者，此前發布的努比亞Z17、Z17S等產品中，已搭載其自主研發的NeoSmart引擎、AI技術+NeoVision影像技術，FiT3.0。努比亞手機不僅具備了自我學習認知能力，人工智慧更與手機攝影相結合為用戶攝影提供便利性。

「挺到5G」，這是一句玩笑話。從2012年，努比亞就在下一盤5G的棋。早在3G時代，努比亞首創實現全網通手機——努比亞Z5。在4G時代，努比亞Z9更是實現了對4G+網路支持，實現更快地上傳與下載更高質量圖片、文件、網頁，隨時在線收看高清視頻，讓智能手機體驗不斷升級。

再扒一個消息，今年秋冬季，努比亞將推出顛覆性產品，智能手機將藉助次世代的屏幕技術再次發揮想像力。

有人說，所有的偉大，源於一個勇敢的開始。已滿五歲的努比亞正在積極籌備著一個又一個開始，每一個開始，都從用戶痛點出發，每一個開始，都是續篇。（全文完）

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