流量下滑的鹿晗自立門戶了，細數他未來星途的三種可能
2月28日上午9點57分，鹿晗工作室發布了一紙公告，宣告鹿晗工作室與壹心娛樂合約期滿，雙方和平解約，之後鹿晗的工作將直接由工作室運營。
很快，鹿晗的經紀人，現在已經可以稱之為前經紀人的楊思維（楊天真）在朋友圈發文祝福：「衷心祝福鹿晗同學未來心愿通達，人生遼闊。」
而這一切，早在農曆新年的第一天（2月16日），就初露端倪。
2月16日，鹿晗工作室通過圈內各種招聘號發帖招兵買馬，紅彤彤的海報上書一排大字：「想不想跟著鹿BOSS咔咔就是干！」
這則長長的招聘啟示中其實只寫了三個崗位：藝人商務、執行經紀（影視向）和執行經紀。離開了手腕強硬的經紀人，鹿晗手上最缺的可能就是優秀的商務和執行經紀。
既然鹿晗決定離開壹心自立門戶，那就先來複盤一下過去三年，鹿晗和壹心共同經營的成績，再來談電寶對鹿晗未來的預測。
制霸微博超話3年，看似流量王者，
實則原地踏步，道路越走越窄
自從2014年10月鹿晗申請與SM公司合約無效起，鹿晗工作室就與壹心娛樂開始了長達三年的合作之旅。
鹿晗歸國之前已經憑藉在韓國男團EXO的突出表現贏得了大量的中韓粉絲，粉絲們的應援和數據貢獻可圈可點。
2012年9月10日，鹿晗轉發了曼聯球迷俱樂部的一條微博，經過兩年的積累，到了2014年8月5日，該微博共獲得了13162859條評論，並創造了微博上最多評論的博文的吉尼斯世界紀錄。
這項殊榮得益於鹿晗本身的號召力和粉絲們的賣力貢獻，也第一次讓娛樂圈見識到了「流量」的重要性。此後，流量營銷順理成章的成為了鹿晗近三年工作的核心。
只要影視作品中有了鹿晗，票房和收視就有了保證。這一點在鹿晗出演的影視劇作品裡尤為明顯。
豆瓣評分顯示，鹿晗參演的影視劇評分大多以4開頭，且鹿晗在一番位的作品並不多。除了在《我是證人》中的表現較為良好，其他的作品無論在角色還是演技方面都大同小異，譬如《重返二十歲》中的音樂少年、《擺渡人》中的年輕偶像、《擇天記》中的古代傑克蘇……
不過依照「追星女孩」們對愛豆的忠誠度，只要是偶像出演的作品，粉絲必然包場買單。這樣一來，雖然鹿晗和片方都獲得了流量帶來的紅利，但是於鹿晗個人演技而言，卻沒有太多幫助。
2017年12月，楊思維在「2017V影響力峰會」上曾分享過一則有關藝人時間管理的主題演講，她提到：「對於任何體量的明星來講時間是公平的，不管你紅還是不火，一年都是365天，而對於我們經紀公司來講，如何用這365天創造最大的價值，這是一門手藝，也是一門學問，也是我們在探討的事情。」
鹿晗與壹心的這三年，把「用這365天創造最大的價值」的信條發揮得淋漓盡致。
印證鹿晗流量和號召力的還有著名的「郵筒事件」。
2016年4月8日晚23點09分，鹿晗在微博上曬出了自己與一隻郵筒的合影。這個位於外灘中山東一路的郵筒很快成為鹿晗粉絲們的新寵，為了能與鹿晗摸過的郵筒合影，粉絲們甚至排起了長隊，隊伍最長時大約有200～300米，甚至還有人排到凌晨三四點。
基於這些流量，鹿晗開始發展自己的個人IP帝國，比如以自己名字命名的：鹿晗生日季、鹿晗願望季、鹿晗運動季，以及定製化極高的個人演唱會。
這裡要再度引述楊思維的演講：「我們怎麼判斷這個藝人紅不紅？在我看來不是他有多少粉絲，或者他商業鏈的價格有多高，這兩個問題背後的問題是什麼？是我花最少的時間，但是卻佔用你最多的時間，我覺得這個這兩端差距拉的越大，它越有影響力。」
不管對於什麼樣的藝人，一年都只有365天。為了解決時間的上限，壹心找到了與時間博弈的方法——把個人轉化為品牌。
以2017年第三季度發力的鹿晗運動季為例，每周都會更新一個主題，比如騎行、籃球、排球。而騎行主題的鹿晗運動季剛好可以和他代言的共享單車品牌結合起來。
再來就是鹿晗個人特色極濃的演唱會品牌打造。
2016年鹿晗在北上廣三地舉辦演唱會，三場門票開賣後32秒售罄。之後，鹿晗所在公司又推出了包含粉絲衣食住行的VIP套票「Special Package」，單價最高7777元，在開售後15秒內再次被搶光。
據悉，「Special Package」是鹿晗為粉絲們貼心策劃的門票套餐，主打「高級定製「概念，從演唱會門票到定製周邊、專車接送，甚至酒店、往返機票、主題晚宴，就連充滿鹿晗元素的浴巾、靠枕、水杯、餐盤、盆栽等生活用品也應有盡有。這項VIP套票的出現，顯然是為鹿晗的資深粉絲量身打造。
如此專註打造個人IP看起來在為流量小生的個人發展開闢新道路，實際上，卻在不知不覺中把鹿晗的人設限制在了「完美偶像」的框線里。
尤其去年10月公布戀情後，鹿晗曝光量驟然下跌。此前閃電娛樂曾發布過一則關於鹿晗公布戀情後，數據掉隊和缺席跨年等活動的分析報道，點擊此處複習。
常年位居微博超級話題榜首的鹿晗，目前已掉至第七
正如上文提到的，鹿晗這幾年的影視作品不斷，但是演技方面的進步甚微，大眾接觸到鹿晗更多的是通過廣告或是綜藝，這樣一來，鹿晗的演藝道路實際上被他越走越窄，如今成立個人工作室可能還要向昔日的隊友吳亦凡取經。
與鹿晗同年離開EXO歸國的吳亦凡，表面上也是流量小生一枚，實則經過三年的發展，已然走出另一條路。
接拍徐靜蕾、周星馳、管虎等大導的作品，參與《星際特工：千星之城》、《極限特工3》等好萊塢電影，活躍於高奢秀場與NBA名人賽的現場，吳亦凡更多地在結交圈子、提升國際影響力，儘管早期免不了出演一些「打醬油」的花瓶角色，但相比於鹿晗囿於個人IP帝國的經營，吳亦凡可以選擇的路就更多一些。
鹿晗未來走向的三種預判
鹿晗與老合作夥伴分手後自立門戶並非易事，之前與關曉彤公布戀情又致使大量粉絲流失，鹿晗未來的路線勢必要出現一些改變。在此，電寶做出了以下三種猜測：
1、成為歸國鼻祖韓庚一般的「油膩」藝人
2005年，韓庚作為唯一的中國籍藝人在韓出道。2009年，韓庚與SM公司解約，離開 Super Junior 組合回國發展。
當時國內的造星環境和粉絲經濟發展階段，都無法同吳亦凡、鹿晗相繼解約的2014年相提並論。
回國後，韓庚的經紀合約由自己認識多年的好友打理，唱片約則簽在了樂華旗下。韓庚在2010和2012兩年分別發布了個人專輯《庚心》和《寒更》，在此期間還出演了高曉松的導演處女作《大武生》。
《大武生》 劇照
可惜上述動作的水花都不大，多數人在被問起韓庚回國之後的歌曲時，可能只會冒出一句有腔調的「International」？
韓庚以肉眼可見的速度「Flop」。（Flop：原意為落下、失敗，目前多指代藝人過氣、作品無人問津。）
等到2013年，韓庚在趙薇導演處女作《致我們終將逝去的青春》中出現時，已然成為一名髮際線明顯上移的中年男人。
如今雖然靠小鎮青年鍾愛的《前任》系列贏回了票房，但是當年的韓流鼻祖已經一去不返。
鹿晗回國後的情勢和環境顯然都比韓庚當年好太多，但目前鹿晗離開壹心、「出來單幹」，和韓庚將經紀事務交由朋友打理，倒有些類似。
國內成立獨立藝人工作室或個人公司的明星不在少數，但是經營得如同嘉行楊冪工作室那樣紅火的卻很寥寥，連吳奇隆為劉詩詩準備的10億股份嫁妝都會一朝縮水，鹿晗的單打獨鬥實在讓人擔憂。
唯一值得高興的是，鹿晗目前的髮際線比韓庚前輩健康很多。
2、和關曉彤結婚開設夫妻店，成為與黃曉明、AB一樣的流量爛片夫婦。
說起鹿晗和關曉彤的故事，電寶大概寫八千字小論文都說不完，這裡就簡單地類比一下娛樂圈內已婚的明星夫婦來闡釋觀點。
2014年，黃曉明在AB生日之際赴港送超跑，公開兩人戀情。此前黃曉明憑藉新版《上海灘》在香港圈了一大批粉絲，網路消息稱，香港「明教」（黃曉明的粉絲協會）在兩人公布戀情後迅速解散。
2014年，AB生日收到跑車
這與去年10月鹿晗公布戀情後，某超40萬粉的大站關站不謀而合。
而輿論對待主角的態度也如出一轍。
2014年，輿論風向大體上都認為AB配不上黃曉明，這和現在多數網友認為關曉彤配不上鹿晗是類似的。
時過境遷，網友們對待AH夫婦的感情寬容了不少，但是對他們的作品可並不寬容。
兩人近年來拍了不少豆瓣評分低於4分的爛片：AB的《微微一笑很傾城》、《孤芳不自賞》、《擺渡人》，黃曉明的《上古情歌》、《王牌逗王牌》，以及兩人聯袂出演的《何以笙簫默》、《封神傳奇》等。
然而，票房居然還不錯？《擺渡人》4.8億、《何以笙簫默》3.5億、《微微一笑很傾城》2.7億、《王牌逗王牌》2.6億。
去年靠一部《極光之戀》刷屏的關曉彤大有步AB後塵之勢，《鳳囚凰》的評分也慘不忍睹。而鹿晗、關曉彤合體拍攝的偶像劇《甜蜜暴擊》即將在今年播出，感覺這套路和AH夫婦拍《何以笙簫默》好像有點「異曲同工之妙」。
《極光之戀》 劇照
3、電寶最推薦的道路：打破偶像束縛，成為演技派擔當。
正如前文所提到的，鹿晗的流量和個人IP的打造，受眾還以粉絲為主，在路人群體里尚無法獲得較好的口碑。
唱片市場不景氣早已是老生常談，綜藝咖亦不是長久之計。電寶建議鹿晗趁著現在的機會來一次轉型，摒棄流量偶像的人設，努力錘鍊演技。
具體的成功案例可參考本土的古天樂和海外的生田斗真。
兩位都曾經是偶像派演員，現在成功轉型實力派。
古天樂不是科班出身，早年在出演了《神鵰俠侶》之後，還總被扣上白面小生的帽子。
後來古天樂主動在巴西晒黑，關於晒黑的原因，儘管坊間流傳的說法有很多，但無論怎樣 ，他黑了之後戲路一下就寬廣了許多。
2008年，他在《門徒》里將一個猥瑣、無恥、又可憐的小毒販演繹得栩栩如生，並獲得了同年金像獎和金馬獎「最佳男配角」提名。
《門徒》 古天樂
古天樂的年代距離鹿晗可能有些遙遠，80後的生田斗真和鹿晗的情況可能更接近一點。
小學五年級就加入傑尼斯事務所的生田斗真一直都被冠以偶像的頭銜，在很長的一段時間裡生田斗真都在出演《花樣少年少女》、《花樣男子2》、《蜜蜂與四葉草》等青春偶像類的影視作品。
《蜜蜂與四葉草》
片中的表現不能用演技的好壞去衡量，更多地，生田斗真是在進行本色出演，這也和總是出演偶像或少年的鹿晗有點類型。
如果一直出演這樣的作品，那麼生田斗真也不可能成為傑尼斯拿到藍絲帶獎的第一人。
2010年，生田斗真主演太宰治同名小說改編的電影作品《人間失格》，破除以往學生形象的生田斗真扮演了性格複雜、沉迷人間酒色又不斷掙扎的大庭葉藏。
《人間失格》
電影一經上線廣受好評，之後該小說開始以生田斗真的形象作為封面版發，因該作品銷售量突破超過10萬部，生田斗真的形象登上了角川文庫所有太宰治作品的封面，生田斗真也因此獲得日本電影藍絲帶獎。
之後生田斗真又不斷挑戰更多突破性的角色，如《源氏物語》中戀上義母的皇子、《無間雙龍》中的刑警、《腦男》中的殺人狂等，角色多變且難度很高，無疑生田斗真已經從早年間的花美男偶像，成功轉型為演技派男星了。
鹿晗如果能像生田斗真這樣卸下偶像包袱、撕碎原有的偶像形象，離成為真正的實力派可能會更近一步，而不是像現在這樣，只注重經營隨時可能會因為鹿晗的感情生活而崩塌的粉絲帝國，不顧及個人長久實力的提升。不過鹿晗關曉彤搭檔主演的偶像劇《甜蜜暴擊》將於今年播出，鹿晗轉型的道路怕還任重道遠。
