奧運營銷哪家強，英特爾奪金獎！

一組數據告訴你，冬奧會品牌營銷金牌花落誰家

近幾年，體育數字化、智能化趨勢日益顯著，作為體育的頂級賽事，奧運會不僅僅讓全球的目光聚焦在運動員身上，也成為了贊助商們展現科技創新、提高品牌影響力的最佳舞台。2018年平昌冬奧會在一場冰雪的盛宴中完滿落幕，此次冬奧會除了賽場上的激烈爭奪，科技廠商也「大秀肌肉」，共同打造一場「智慧奧運」。

根據具有國際影響力的霍姆斯報告（The Holmes Report）的總結與分析，以「體驗非凡時刻」（Experience the Moment）為主題，英特爾以最高的社交媒體聲量奪得了品牌金獎。

The Holmes Report奧運品牌營銷報告

作為奧運會TOP頂級合作夥伴，在2月9日電平昌冬奧會的開幕式上，1218架英特爾Shooting Star無人機點亮了夜空，創造了「同時放飛數量最多無人機」的吉尼斯世界紀錄。隨後，在2月25日的閉幕儀式上，300架英特爾 Shooting Star無人機再次點亮夜空，拼成奧運會吉祥物Soohorang白虎與立體愛心的圖案，向奧運會健兒表達感謝和喜愛。此外，基於英特爾True VR虛擬現實技術的系列廣告，也真情講述了體育背後的感人故事。

作為全球公關最權威的行業周刊之一，PR Week分享了一組基於社交媒體分析公司Brandwatch總結的數據：

在冬奧會期間，通過外文主流社交媒體，「奧運」被提及近1800萬次，其中近7萬條與TOP全球合作夥伴相關，佔總聲量的0.4%，相當於每260條中便有一條相關的內容。

在這7萬條的評論與分享中，接近三分之一（約32%）與英特爾相關，比例遠遠高於其他奧運贊助商的二倍以上。

對於其他12個TOP合作夥伴，三星獲得了近14%社交媒體份額，豐田和Visa分別佔9%，GE公司贏得了8%的份額，鐘錶製造商歐米茄為7%，陶氏6%，可口可樂5%。其它的贊助商Atos和寶潔公司均獲得3%。阿里巴巴作為中國廠商在國外社交媒體上獲得了2%的聲量，普利司通和松下均為1%。

英特爾的全球創意副總監Teresa Herd在評論此次營銷時表示：「 我們追求引人入勝的故事，這也是奧運會對於我們的意義所在。我們希望向全世界展示技術對於觀看體驗的影響，以及技術和人文的交相輝映。」

英特爾將繼續為奧運會提供創新技術與超乎想像的體育與娛樂體驗，直至2024年。下一屆冬奧會即將登陸中國，拭目以待！

本文部分參考自PR Week及The Holmes Report

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