MWC搭台唱戲背後，智能手機集體埋下衰退惡果

「手機創新已停滯，MWC2018有變成『垃圾設備大聚會』的風險」，在巴塞羅那舉行的MWC2018熱度還未完全消退，知名媒體CNBC一盆冷水就澆了過來。

這不禁令人唏噓，作為世界最大的移動行業展會，每年都會吸引數百家科技公司前去參展，為何今年招來了權威機構的如此罵名？到底是這屆手機不行了還是消費者要求太苛刻？現實情況又是否真如報道所說那般，智能手機行業的巔峰已經到達，下一波創新高潮卻遙遙無期？

盲目跟風惹人嫌

「蘋果就是智能手機江湖的老大」，無論對科技圈關注與否，這個共識相信絕大部分人都不會反對。事實上，不僅僅是消費者會有這種想法，現今市面上的不少手機廠商也都對此深以為然，MWC2018就有力地詮釋了這一點。

從2月26日開展以來，MWC2018現場各家的產品應接不暇，但根據各媒體的報道來看，大部分網友認為多數展品似乎都是亮點不足。甚至毫不客氣的說，部分產品令人失望。這其中又以「劉海屏」最為典型，成為網友吐槽的火力集中地之一。

首先來看華碩展出的新品ZenFone 5，這也是近兩天在微博上大熱的一款產品，網友評論幾乎是一邊倒地在批判其「跟風」。但華碩對此卻不以為然，並宣稱自家新品所攜帶的「劉海」要比iPhone X的小26%，同時屏佔比要比iPhone X高出4%。此番話更是引來好事的網友直戳其痛處，iPhone X的「劉海」中集成了獨有的Face ID功能，而華碩ZenFone 5似乎並沒有什麼先進技術能夠與之相較。

除了華碩之外，另一國產手機廠商Ulefone也展出了自家帶有「劉海」的新機。國際品牌中也不乏有跟風推出「劉海屏」的廠商，例如LG，網上有視頻流出其新機G7就是採用了這一設計。但或許意識到此舉欠妥，又有消息稱該機實則已經被LG砍掉。「劉海屏+下巴+後置指紋的手機除了用來批評之外，沒有其他的討論價值」，微博有網友對於典型的跟風者做出了這一評論。雖然略顯極端，卻引來了不少點贊。

與此同時，眾多的科技數碼大V對於智能手機風向做出了預判，一致認為「劉海屏」將會成為2018年的主旋律，這一趨勢從近期集中曝光的一些新機身上便能得以應驗。其中包括的品牌有華為、vivo、OPPO和一加等。

關於華為新機P20將致敬iPhone X採用「劉海屏」設計的傳言由來已久，網上更是有以假亂真的渲染圖流出。直到前兩日，有細心的網友發現，華為手機產品線副總裁李小龍發出的一條微博，附著的手機天氣頁面截圖，其中狀態欄圖標的排列方式略顯特殊。網友們紛紛化身偵探，稱信號欄顯示在左側，算得上是「劉海屏」的實錘了，但華為至今對此尚未予以置評。而相較於網友靠一條微博破案，OPPO則來的更加真誠，今天（2018.3.2）其官方微博主動曬出了自家的新旗艦OPPO R15，頂部一撮「劉海」十分吸睛。

但無論這些新機做的如何奪人眼球，「劉海屏+下巴」的設計卻著實令其成為眾矢之的，知名科技大V @魏布斯 更是發出一條微博調侃，表示2018年流行外觀旗艦機的製造方法，就是把iPhone X的「劉海」和三星S8的「下巴」進行拼接。

另外可以預見的是，盲目跟風者若能夠把自家產品做到「劉海」比iPhone X更小，「下巴」比三星S8更窄，那這肯定會成為其主打賣點之一。

問題到底出在哪

對iPhone X一直有關注的網友一定還會記得，在其初面市之時，不少評測機構以及手機廠商都曾有過旁敲側擊，暗示「劉海」設計就是一處敗筆。影響屏幕正常顯示之外，最大的槽點就是「不美觀」。但現今卻引來不少廠商跟進，那這場由「劉海」而引發的血案是否能夠稱得上是目前手機創新進入瓶頸期的標誌事件？

「與其說眾多廠商是在跟風，不如說是蘋果這樣的大廠造風能力太強，而追隨的成本又遠遠比自主創新來的要小」，有業內人士如此說道。縱觀近些年來智能手機發展的歷史會發現，實際上一直都是蘋果、三星這樣的大廠在主導著潮流的走向。

與「劉海屏」相似，上一次出現引領整個行業的大事，當屬iPhone 5S新增指紋識別功能。更有評論稱，這也是繼2013年之後，科技巨頭蘋果為世人帶來的又一次革新。指紋識別功能的推出，剛開始的市場反響與「劉海屏」也頗為相似，外界對於這一新鮮事物展示出了質疑與排斥。但事實勝過雄辯，在認識到這一功能的先進性之後，幾乎所有的廠商都以最快的速度跟上了蘋果的步伐。直到今天，指紋識別仍是智能手機廠商採用最多的生物識別方案。

4年之後，蘋果經歷了幾代擠牙膏式的創新，終於在十周年之際再度拿出了令業界眼前一亮的產品——iPhone X。並且在該機上將其此前力推的指紋識別功能直接砍去，為全面屏時代準備了Face ID。由此歷史再次重演，眾多廠商紛紛跟進。但他們的跟進至今依然是止步在基於2D圖像識別的面部解鎖，甚至是流於表面的「劉海屏」。

另外還有一個不得不說的造風大廠，就是三星。前文中也有提到，2018年主流的旗艦機外觀設計就是蘋果和三星手機的拼接，因為三星也是當今全面屏時代的領跑廠商之一。以三星於去年推出的S8系列為例，除了上下邊框的縮窄之外，之所以能夠配得上「全面屏」這個稱號，其彎曲的左右兩邊框在視覺上所起到的衝擊也是一重要加分項。而曲屏技術，正是三星在2014年推出旗艦機型Galaxy Note Edge之後才逐漸被眾人所熟知和接受，並且也引來了一批後進者的模仿。

模仿者會被批判跟風，那麼除去這些，剩下的自成一派的品牌處境如何？回到MWC2018的現場一看便知。索尼、諾基亞等就是這一陣營中的代表。在此次大會上，二者似乎也並沒有博得多少喝彩。其中索尼推出的新機 Xperia XZ2 和 Xperia  XZ2 Compact因為上下較寬的邊框更是引來眾多調侃。如此一來，作為活在蘋果、三星等大廠陰影下的手機廠商就顯得十分尷尬。當領頭羊有了新突破之後，自己跟上遭人嫌，不跟也難逃吐槽。

對此，有業內人士分析稱，這種情況的出現是不可避免的。從大的環境來看，智能手機的普及已經進行了多年。消費者從最初的接觸、認識智能手機，到現在其已然成為日常生活中必不可缺的工具，在這個過程中隨之而改變的就是對於手機的期待值。當這些要求得不到滿足之時，各種批判就自然脫口而出，這也是全球智能手機出貨量在2017年首次出現下跌的主要原因之一。

由此，如何在這其中把握好一個度，既能順應時代潮流，又讓市場看到獨特的創新之處，就成了對各手機廠商最大的考驗。但有目共睹的是，能夠遊刃有餘處理好這件事的玩家，少之又少。

國產廠商如何自救

根據前文的論述，我們能夠認識到一點：除了蘋果、三星等領頭羊之外，其他手機廠商的創新能力普遍不被外界所看好。尤其是在眾人對於智能手機的要求越來越高之時，這個問題無形中又再次被放大。

鑒於這一現實，有人放出話來，未來僅有五六家手機廠商能夠存活下去。那麼在此嚴峻形勢下，眾多國產手機廠商該如何實現自救？

首先最為核心的一點，就是要把重心轉移到創新上來。之所以被質疑創新能力不足，有專業人士告訴熊出墨請注意，主要原因就是某些手機廠商把本該投入於創新、研發的精力，放在了其他的地方。

比如說先後請過眾多明星代言，又曾一口氣推出了8款全面屏手機的老牌國產手機廠商金立，就曾被業界批判過度營銷。另外與之相似的還有樂視，此前其在電視和手機方面的營銷被廣為詬病。甚至還曾有媒體做過一番民意調查，其中有超過55%的網友認為樂視有過度營銷之嫌。如此一來，其費心費力做的事非但沒能達到預期的效果，反而招來了市場的反感。

智能手機與其他產品有著一點重要的不同，就是用戶拿到手中的實際體驗往往才是其評判產品的第一參考。並且今時不同往日，大部分消費者對於手機的基本常識都已經有了一個大概的了解，手機廠商想通過打廣告、做營銷等等產品以外的東西來積累用戶口碑無疑變得越來越艱難。因此，最起碼從這一點來看，手機廠商們也是時候把精力投入到產品研發和創新之上來了。

其次，拋去那些毫無上進心，苟活於市場的手機廠商不看，在市場對於創新極為渴望的背景之下，無論是誰做出了任何一個小小的改變，都有可能會獲得極高的關注度。近兩天vivo新機的高熱度，就很好地證明這一點。

說起vivo，不少人可能第一時間想到的就是「藍綠大廠」這個稱號。或許這一形象在網友心中已經根深蒂固，因此MWC2018上vivo概念機APEX才會一經亮相便在海內外炸開了鍋。而恰巧去年的這個時候，與vivo組CP的OPPO，在MWC2017之上曾展出了自家的5倍無損變焦技術，也同樣是引起了廣泛關注。

由此，創新對於改變企業形象的意義不言而喻。只要能夠真正拿出來令人眼前一亮的東西，「藍綠大廠」同樣能夠獲得眾人的肯定。但與此同時需要注意的一點是，如果廠商踏入為了創新而創新的怪圈，那就要另當別論了。比如此前魅族Pro7在機身後背所開的「畫屏」，就未能助其收穫市場認可；還有蹭了VR熱度，企圖用VR來改變智能手機行業的某些廠商，牛皮也早已被戳破。

最後，回到文章開頭，市場研究公司CCS Insight主管Ben Wood表示智能手機創新已經停滯，有樂觀者則把這比作是黎明前的黑暗。要清楚的是，對於有創新實力的玩家來說黎明前的黑暗並不可怕。而對於某些玩家來說，在黑暗之中看到一絲火苗就直接撲了上去，或許他們永遠都等不到黎明。

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