高級製表在瑞士，瑞表中心在哪裡

引言：眾所周知製表業是瑞士的支柱型產業之一，它的高品質也得到了全球愛表人士的喜愛。那麼在遍布瑞士全國大大小小的手錶生產工坊當中，哪個地域或者城市在隨著時代變化以及科技的進步，不僅能夠適時改進位表工藝，同時也能夠承擔起傳播鐘錶文化的重任呢？在未來幾年裡，瑞士的鐘錶製造以及文化中心將會是哪裡呢？

在一月份剛剛結束的日內瓦高級鐘錶展上，多年未變的陳列布局終於有了變化，從一進門的會客大廳再到供媒體採訪的小型演播室以及全新搭建的小型論壇區域，無不體現出表展與時俱進的緊迫感。在日內瓦高級鐘錶展場館附近，也就是瑞士與法國交界處，彙集了眾多製表大牌的工廠以及總部。越來越讓人感受到，每到一月份表展開幕那一周，整個日內瓦城都沉浸在鐘錶世界當中，就好像中國春節過年時，到處都是年味兒一般。到2020年正好是日內瓦高級鐘錶展三十周年的日子，屆時一定又會是一場全城的鐘錶狂歡盛宴。

日內瓦高級鐘錶展是由瑞士鐘錶基金會主辦，而瑞士鐘錶基金會則是由奢侈品巨頭歷峰集團所創立的機構。第一屆表展開始於1991年由CARTIER（卡地亞）發起，同時也有一些獨立品牌支持比如說AUDEMARS PIGUET（愛彼）。在日內瓦舉辦表展的初心就是致力於推廣歐洲的高級製表行業，當然還有另外一個原因就是區別於瑞士巴塞爾早在二十世紀初就開始舉辦的巴塞爾鐘錶展。

這兩個位於瑞士一北一南兩大表展歷史上最大的區別在於，巴塞爾表展從一開始主要是發布展出一些全新的製表技術與工藝，而歷峰集團更加希望把手錶放在一個奢侈品的位置進行推廣，同時「高級製表Haute Horlogerie」這一辭彙也是1991年由歷峰集團開始推廣、傳播的一個全新概念，當然這也成為了商學院市場營銷專業的一個經典案例。

隨著時間的推移，鐘錶展的作用與需求發生了翻天覆地的變化。比如說最初展會更多的是B2B的模式，更多的是品牌用來與各個零售商做生意、下訂單的場所。而在今天，通過零售商所銷售的表款僅佔50%左右，表展為了能夠照顧到另外一半人群，也需要做出改變。今天的鐘錶展不僅僅要接待來自世界各地的零售商，同時也需要更好的滿足品牌VIP、媒體以及大眾參觀者的需求，能夠同時滿足這四大群體的不同需求，在未來才能夠稱得上是一個合格的鐘錶展。

表展不再僅僅是一個做生意的地方，更多的變成一個鐘錶文化的交流會，以表展為平台讓品牌、零售商、媒體以及各界愛表人士能夠充分的相互溝通、交換意見，共同學習進步。也正因如此，日內瓦高級鐘錶展才能夠得到越來越多製表品牌的青睞，不僅在參觀人數上每年都有兩位數的增長，同時每年也都有全新的品牌加入其中。

與成增長之勢的日內瓦高級鐘錶展形成鮮明對比的，則是馬上在三月份舉辦的巴塞爾鐘錶展。今年的巴塞爾表展參展品牌從1300消減到不到700個，這其中有很多來自汝拉山谷的製表師們為了表示對於展會的不滿，共同抵制參加表展並且計劃在另外一個製表重鎮——拉紹德封另起爐灶舉辦屬於製表師們自己的表展。當然由於斯沃琪集團、LVMH集團、PATEK PHILIPPE（百達翡麗）以及ROLEX（勞力士）等製表品牌的繼續參展，短時間內巴塞爾表展並不會被取而代之，主辦方也在努力適應全新的變化與需求。

當然也不要忘記像PATEK PHILIPPE（百達翡麗）以及ROLEX（勞力士）這樣的製表大牌也都在日內瓦設有製表工廠，也許在未來的某一天它們也會加入日內瓦高級鐘錶展也說不定呢，一切皆有可能，期待2020年第三十屆日內瓦高級鐘錶展。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！