瀘州老窖網紅香水，「金拱門」足金項鏈，各路大牌跨界成風！

作者：雲掌財經 財努力

中國最古老的四大名酒之一的濃香鼻祖「瀘州老窖」，出香水了！

是的，你沒有看錯，這個賣白酒的品牌，真的在淘寶上開始賣香水了。和所有高級化妝品如出一轍水晶的玻璃瓶、系著一個淡粉的穗子、被包在粉色的禮盒中。一看，就是一瓶限量香水的樣子。香水被詩意地取名為「頑味」。139元的售價，顯然是推廣和籠絡年輕人的意味更多。不過，瀘州老窖的香水味道卻意外的不是濃香型。

雖不知「頑味」香水今後發展如何，但從其產品定位、設計、推廣等動作中，能夠看到瀘州老窖帶給消費者的驚喜。

對比市面上多數玩票性質的「跨界」，此次瀘州老窖的「跨界」可以說是很走心了。當然，與瀘州老窖一樣，認真「跨界"的品牌，再為大家介紹幾個。

你的項鏈是不是買套餐送的？

當然，最近大膽跨界的不僅僅有瀘州老窖，還有那個賣巨無霸的金拱門。沒錯，麥當勞和周大福合作推出了足金項鏈，一個大大的金拱門吊墜，沒有多餘的設計，非常直白了。

網友紛紛表示不敢買，怕人家說自己花大價錢買的金鏈子是買套餐送的。其實大家多慮了，這條項鏈全球限量15根，根本買不到好嗎......

資深吃貨都知道，這並非麥當勞的唯一一款「首飾單品」。近期麥當勞帶來了一個不太一樣的活動——送出一枚「巨無霸戒指」，麥當勞在官方Twitter上公布了這個活動。這個取名為「BlingMac」的巨無霸戒指，由珠寶設計師NadineGhosn所設計，靈感自然來源於麥當勞的巨無霸漢堡。

BlingMac由7枚戒指組成，用到了18K玫瑰金、白金和黃金，配以不同顏色的寶石來代表漢堡中的生菜、牛肉甚至醬料，頂部芝麻的部分則以鑽石來體現，最終這7個戒指堆疊在一起，便會呈現出一個立體的「巨無霸漢堡」，當然造價也是不低，達到了1.25萬美元（約合人民幣8萬元）。

肯德基彩妝上線

還記得KFC推出的那兩款可以吃的指甲油嗎？外觀看起來似乎跟普通指甲油沒什麼不同。最重要的是，有「香辣脆雞」和「家鄉雞」兩種味道，據說上手5分鐘後不但可以盡情吸吮，干透後居然還會散發出濃濃的炸雞味！原材料包括麥芽糊精、香料和食用色素等。

只有指甲油怎麼夠？肯德基與彩妝品牌還合作推出了，限量版的唇膏禮盒，包括粉色鑰匙扣、草莓冰淇凌包包和3支不同色號的口紅等，炸裂了無數少女心。

你以為這就結束了？那就太天真了！

繼指甲油、口紅後，肯德基還推出了一款「勁脆防晒霜」。這款防晒霜在抵擋紫外線的同時，還能隨著你的汗液散發出炸雞的香味，令人聞了之後欲罷不能。KFC在官網限量免費發放3000支，一經問世，這款「雞味出眾」的防晒霜早就被一搶而空。

麥當勞&必勝客&漢堡王&必勝客

作為快餐界的四大天王，你以為麥當勞、必勝客、漢堡王能只看著肯德基這麼不務正業地玩而不眼饞？

很顯然來說那是不可能的。麥當勞有「麥樂雞香味的驅蚊花露水」，必勝客有「披薩味的香水」，漢堡王也有「烤肉味的噴霧」......每一個產品都保證讓你全身散發著「香味」，可以說是很厲害了。

據說因為顧客們的強烈要求，必勝客聯合氣味圖書館真的研發出了一款蓮披薩味道的香水，是的，就是香水，無論什麼時候，什麼場合，只要噴上它，你就是焦點。

以前，品牌們大多隻進行單一產品的銷售，在自己的領域中深入打造產品，堅守主線。但隨著時代的發展，技術實現了萬物互聯。不止供求關係在急劇變化，營銷模式及消費者的購買形態無一不在演變。

新的消費形態正在告訴大眾：一個企業、一個品牌、一個產品單打獨鬥的時代早已結束。「跨界」成為當下的網紅級名詞。如果品牌只注重單一產品的垂直打造，那麼很顯然來說，將會在激烈的競爭中減少市場佔比份額，甚至是消失。

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