包裝設計如何傳遞節日氛圍
節日是日常生活中的一個特別時間點。節日的故事和由來，不斷提醒著我們傳統的民族文化和追憶往昔的回憶。節日預示著新的開始，我們許下心愿，希望生活會更好。借著正月十五元宵佳節，我就來和大家聊聊這些代表節日的各種故事、元素如何轉化成包裝設計。
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如何體現節日氛圍
1.體現地域性特色
BAS工作室設計的IKEA冬樂園系列食品包裝，包裝圖案表現的是一個下雪的街景插畫，講述了一個在發生在平安夜的瑞典童話。 插畫取景則來自斯德哥爾摩的冬天街景，包裝的裝飾色只有金色的燈光和紅色的標籤，幾何化的勾線方法具有簡潔現代的北歐風格。
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Courtney Reichert 為FIASCO設計的可可粉包裝，使用了小鎮雪景的插畫來襯托節日氣氛，插畫來自加拿大魁北克冬天傍晚的溫馨情景。
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下圖RIO熱帶果汁的包裝由Pearlfisher工作室設計。伴隨著品牌理念的改變，包裝設計也採用了全新的風格，主題是「慶祝明媚的日子」。使用了巴西里約熱內盧的典型動植物元素傳達熱帶風情、狂歡和幸福感。包裝的主色調色彩來自巴西國旗中的紫色、綠色、黃色，色彩的純度和對比度都很高。
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2.體現傳統文化習俗
Zoo Studio設計的巧克力包裝設計，以雪花圖案代表了傳統的聖誕節元素，風格來自傳統的塞爾島針織花紋，毛線繩封口，整體配色給人以傳統、溫暖的感覺。
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由Bessermachen工作室設計的聖誕日曆太妃糖包裝，是一個慶祝聖誕節倒計時的設計，根據路德教的習俗，人們通常會紀念耶穌生日的前24天，也就是從12月1日開始，會每天在門上劃一條粉筆線，每日點一支新蠟燭，或者掛上一副新的宗教畫。
聖誕日曆不僅是一種風俗，更變成了慶祝聖誕節，調節冬日心情，增加生活樂趣的小儀式。在包裝設計中發光的銀色充滿現代感，喚起人們在寒冬的「雪地」里尋找驚喜。
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來自英國天主教的聖誕歌曲《聖誕節的十二天》，歌詞暗含了12句秘密傳教的暗語。根據這一啟發，Chase Design Group工作室在送給客戶的「12天巧克力」中，每塊巧克力包裝上都用圖形講述了一個設計的故事。
如一個美味的節日、兩個完美的證明、三條法式曲線、四個拼錯的單詞、五項黃金法則等等......
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3.體現手作風格
手工感的包裝方法能夠表現個人化和獨特的心意。如：繩結封口、標籤、貼紙膠帶等等，圖案通常以平鋪、印章、手寫體、材質、插畫等等為主。
Stitch Design公司的包裝設計，根據蠟燭的香味按照季節分類為甜的、泥土味的、辣的和脆的，不同的圖案代表不同的季節，包裝的材料風格延續了農貿市場的新鮮樸實感。
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4.體現遊戲互動感
lavernia&cienfuegos工作室為Utopick品牌做的包裝設計，由產品logo——「一艘冒險的紙船，終點是烏托邦」為主要設計元素。
包裝封口的插接方式使封口可以被反覆使用，包裝紋理反映出巧克力公司獨特的雕花技術。
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下圖為Goods & Services Branding工作室給送給客戶的新年禮物，這個包裝設計可以當做桌游一樣玩耍。其中包括：八角形的外盒、四個餅乾小包裝、四個紙王冠、12個徽章和一個遊戲的app說明規則。
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這個紅酒的包裝設計由Buddy Creative工作室完成。意在向受眾傳遞創意的樂趣，大家可以用它親手製作禮物的包裝紙。印章模板包裹在瓶身上形成獨特觸感，而使用說明則印在瓶頸的標籤上。
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創意方式的總結
1.視覺圖形
在西方國家，根據宗教背景常會運用一些經典元素體現節日氛圍，如：聖誕老人、聖誕樹、禮物、煙囪、槲寄生、麋鹿雪橇、薑餅人、雪花等等。亞洲國家常運用生肖、燈籠、春聯、團圓、餃子、紅包等元素來視覺化節日的氛圍。
除了視覺元素的應用，根據文化地域的差異也產生了不同的民族化設計風格，如北歐的Scandinavian風格、日本的侘寂風格和中國的漢字風格等都可以在包裝設計中得以體現。
2.互動方式
包裝除了滿足保護產品和運輸的基本需求外，在造型上也需要強化品牌風格，在互動上，比如打開和收納的方式上可以增加更多的設計感。
3.收藏價值
通過可持續性的用途，如上文提到一物兩用的酒瓶標籤和印章，再或是產品包裝能保留節日紀念，寄託人們的情感歸宿等，以此來體現其收藏價值。
相信根據上面如此大量的案例分析以及對禮品包裝設計創意的總結，一定對你有所啟發，有沒有打算針對元宵節嘗試一次節日禮品包裝設計呢？
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