蘋果表超瑞士表業只是虛火？穿戴市場或已名存實亡

【PConline 雜談】最近，一直不被看好的Apple Watch爆出消息，據Canalys數據表示Apple Watch在17年第四季度銷量一舉超越了瑞士整個表業，如此強勢的成績和去年最新發布的性能功能更強大的第三代產品有著密切的關係。但是，說到智能手錶代表產品，除了Apple Watch大家還能想到什麼別的嗎？很難想得到了吧，目前的智能手錶行業就是這麼尷尬的一個局面。

高通Android Wear旗艦晶元兩周歲了！WTF!?

電子產品更新換代快，如果生命周期長可以說明產品很成功，但對於高通的Wear 2100 SOC晶元來說並不是這樣，在手機晶元上呼風喚雨、頻繁更新的高通，卻有兩年時間沒去更新他的Android Wear旗艦晶元了，其實原因很簡單，就是高通已經對智能手錶市場不大感興趣了。但這問題就大了，因為高通一家獨大幾乎壟斷了智能手錶晶元市場，他不更新晶元，其他像谷歌、LG這樣的廠商就無法設計製造新品，能像三星、華為這樣可以自己研發SOC晶元的沒幾家，這麼下來安卓智能手錶行業就涼涼了。但是沒有智能手錶新品就問題很大嗎？倒也未必。

運動巨頭紛紛退出智能穿戴設備

早在14年，耐克就已經裁掉了公司旗下的數字運動硬體退隊及Nike+運動表、手環等產品線；去年下半年另一巨頭安德瑪（Under Armour）也宣布停止生產與HTC共同發布的互聯健身產品UA HealthBox；最後在17年年底，世界第二大運動品牌阿迪達斯也宣布關閉其硬體部門、退出獨立研發可穿戴設備領域，而阿迪達斯在這領域此前是眾多運動品牌中下了最多功夫的：各種心率跑表腕帶、智能足球、心率帶、計步器，還有評價不錯的miCoach私人教練等等，但最後也還是熬不過運動健康硬體效益偏低用戶量少的不利情況，只保留了15年24億美金收購來的運動健身應用 Runtastic。

其實對於這些主做鞋服產品運動巨頭來說，要去研發智能手錶手環也真的是勉為其難，雖然功能性質上是非常相關的，但畢竟還是跨了一個行業，無論從研發、銷售和售後成本，還是商業價值上來說，還是不如跟一個現成的硬體廠商合作來得簡單直接。他們只需要管理、引導好手上的用戶就好了，像耐克就從iPod開始到現在的Apple Watch都有合作，蘋果CEO庫克還是耐克的首席獨立董事，保證了Nike+在蘋果各種設備上都有很好的支持。智能穿戴在連大家比較願意消費的運動健康方面都這麼不給力，功能更弱的手環情況也不會好到哪去。

穿戴設備市場已經名存實亡

手環確實便宜，功能過於單一是缺點之一，最大問題還是各種品牌所提到的重要功能，像心率監測、計步器、睡眠檢測、減肥減脂等等，要麼檢測數據不靠譜毫無價值，要麼是空頭支票無法實現，導致最好手環基本都從大家的手腕上消失了。去年，曾經的手環巨頭美國Jawbone（他們家的藍牙小音箱音質挺不錯的，真的達到能聽的級別了，就是賊貴）在經過長期的財務壓力之後，最終還是啟動了破產清算；Misfit賣身時尚集團，Pebble被Fitbit低價收購，這麼多業內大品牌都支撐不下去，就更不用說國內那些初創公司了。

而功能更強的智能手錶，無論是便宜的還是昂貴的，首先遇到的問題就是電量續航不佳，外型又大又笨，要知道很多人戴手錶都是為了裝。。。飾搭配而已；而且智能手錶還很大程度上重複了智能手機的功能，還不能經常需要手錶跟手機一起互聯使用才能發揮手表的功能，那又何必去買多一個時常要擔心充電問題、響應速度慢、最終還是要靠手機解決問題的手錶？而像佳明、松拓這種性能功能高端一點智能表隨便能賣出一兩個中高端手機的價格來，這麼高的價位對於這種非剛需的消費電子來說又能有多少市場就很明顯了。

智能穿戴能改變世界，或許不是現在

想當年，智能穿戴還被認為是繼智能手機之後的一個新的風口，無數的廠商湧入，但熱度過後大家慢慢發現這東西適用性、輔助功能實在是有限，產品功能雷同，而廠商也逐漸認識到穿戴市場的空間非常有限，至少以目前的技術條件和應用需求來說是這樣，現在的穿戴領域只是一個小眾市場，所以也只能養活少量的廠商，要麼像蘋果那麼強勢、要麼像粗糧粉絲經濟低價策略，或者是佳明松拓那種特殊領域走量的，只能說能改變世界的智能穿戴時代還沒到來。

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