古板的博物館也可以酷萌可愛起來

原本低調的公益組織這幾年也加入了營銷的大軍。而原本就靈感爆表的老藝術家們也不藏私，紛紛使出大招，一副老娘拼了的架勢也要把吃瓜群眾吸引過來。

的確，是時候去博物館走一遭了。

第一站：芝加哥藝術博物館&Airbnb愛彼迎復原梵高卧室

芝加哥藝術博物館在推出梵高展的時候，和線上租房網站Airbnb（中文名叫愛彼迎）開展了一個跨界推廣合作，瞬間博物館的訪問量創下了十五年來的最高。

具體的策略是：芝加哥藝術博物館根據梵高卧室的原畫稿，一模一樣的還原了梵高的卧室。遊客可以在Airbnb上預定，在梵高卧室里住一晚。

這個營銷既推廣了芝加哥藝術博物館，又與愛彼迎「belong anywhere" (四海為家)的營銷理念非常契合。

這種天作之合靠的是甲方的魄力，策劃人員的創造力，還有受眾對藝術的追求三位一體啊。

真的是銅臭味全無，有的只是濃濃的格調。

第二站：用植物還原藝術魅力

園林藝術一直是環境改造的重要手段，這裡就有兩個例子告訴大家，如何結合園林藝術和世界名畫來做營銷。

第一個例子是草地名畫改造。

明尼阿波利斯藝術學會（Minneapolis Institute of Art）是一個高雅藝術博物館。它在機場附近的一個學校里辟了一塊大草地，邀請了一位景觀藝術家還原梵高的名畫《橄欖樹》。

當飛機飛過附近區域的時候，乘客就能看到全景。這是一個地區形象工程。也是明尼阿波利斯藝術館的形象營銷策略。

既為城市創造了一個獨特的風景，顯示了地區對於文化藝術的重視和品味，也樹立了一個非常好的博物館形象。

第二個例子是利用博物館翻新時候的外部圍擋做廣告。

位於倫敦市的英國國家美術館（The National Gallery）在準備翻修場館外圍的時候，用新鮮植物把圍擋復原成了梵高的一幅名畫。這幅「鮮活」的畫一共用了8000多個綠色植物，包含29個種類，通過特殊顏色的挑選和搭配，最終造就了一道非常養眼的外牆。

這套方案由通用電氣公司（GE ）和英國國家美術館共同完成的。旨在喚醒公眾的綠色環保理念，以及藝術改變生活的理念。

第三站：英國童年博物館的馬路幻想

童年博物館展示地是一切和童年有關的東西，不只針對孩子哦。這個博物館很有個性，旨在喚起人們對童年的記憶，一直保持童年的好奇心和想像力。

孩童時代的我們總是無憂無慮，天馬行空。英國童年博物館發布了一組環境創意改造（Placemaking）的營銷活動，主題是「通過孩子的眼睛看世界」。

在馬路上，在大橋底下，在操場邊，在磚牆上，在井蓋上都繪製了很多可愛的卡通形象。相信路人看到這樣有趣的畫面也會很驚喜的吧。

第四站：軍隊博物館也有春天

很多博物館的主題是比較不討喜的，甚至還沒去過，就覺得是個不吸引人的地方了。

英國國家軍隊博物館（The National Army Museum）這種國防教育類的博物館聽上去就很不吸引人。

所以，英國國立軍隊博物館就做了全新的規劃和品牌再造，升級了VI和展覽。把國防教育和現代藝術相結合。

具體的策略是：強調知識的趣味性，視覺的可觀性，以及和平主題的突出性。

英國國立軍隊博物館的品牌再造讓歷史與現代藝術緊密結合，讓知識不再冷冰冰，而變得生動有趣。這樣的教育是很吸引人的。

第五站：遨遊在海報的世界裡就夠了

無論哪一類的博物館裡，都有許多非常優秀的藝術家。他們設計的海報，一張就是一個新世界。

簡潔的設計可以突出重點，把動物做得有藝術感，讓水族館瞬間高大上了起來。

第六站：你來，我希望看見你

巴西聖保羅藝術博物館的廣告將視角集中於畫作中人物的眼睛，透過偉大藝術家筆下的人物雙眼，向觀眾訴說著自己的故事與期許。

廣告上的英文為：「我目睹一位天才的失敗。我目睹了梵高的最後幾年。我看見法國人低估了我。我目睹了一位大師在貧窮中死去。我看見了歐洲的惋惜。我看見百萬富翁在拍賣會上喊著我的名字。我看到了一個新家。我看到了大人們的教導，我看到了孩子們的學習。我看到一個年輕的建築成為巴西最受歡迎的博物館。但是，在看到過這一切之後，有一件事我還沒有見過：你，來吧。我希望見到你。」

第七站：詼諧是最好的營銷方式

義大利盧卡漫畫博物館，用漫畫的形式，詼諧地演繹了名作背後的「前因後果」。

馬拉是法國雅各賓派核心領導人之一，被一位反對暴政的女士借口商談事宜，進入浴室將其刺殺。聖塞巴斯蒂安則是一位天主教聖徒、古羅馬禁衛軍隊長，在教難時期被羅馬帝國皇帝戴克里先下令亂箭射死。

但在廣告里，馬拉居然因為一張賬單而驚嚇過度致死，聖塞巴斯蒂安居然是因為雜耍項目飛箭射蘋果表演人員的手滑而滿身是箭。

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