從資訊平台入局網生內容生產，今日頭條的小巨頭之路前景何在？

依託著強大的資訊平台「航母」，今日頭條的版圖在近年不斷擴大。除了打造短視頻矩陣、拓展海外版圖，如今，今日頭條又把目標瞄準了網生內容生產，不斷擴展業務邊界已經是勢在必行。

作者|貓寧

在剛剛過去的這個春節，不少互聯網公司頻頻爆出新年新動向，其中存在感最強的當屬今日頭條。

先是今日頭條旗下的短視頻APP「火山小視頻」遭遇嘉賓危機，一時間關於小視頻未來發展的輿論四起；隨後，今日頭條又完成了對相機APP Faceu激萌的收購，在各大衛視的春晚怒刷存在感；而在春節假期後的海量招聘信息中，今日頭條官方招聘賬號又發布了關於網路自製劇、網路綜藝、網路大電影等相關崗位的招聘信息。因外界紛紛開始猜想今日頭條的未來新動向：入局網生內容生產。

日前，劇研君（ID：juyanshe）向今日頭條方面的求證雖然尚未得到明確答覆，但是從其工作人員那裡了解到，公司不少人尚不知曉網生內容部門的設立，可見這一舉動應當還在醞釀當中，尚未有更進一步的動作。

不過在外界看來，作為新晉級的TMD（頭條、美團、滴滴）互聯網「三小巨頭」之一，今日頭條依託著強大的資訊平台「航母」，在打造短視頻矩陣、拓展海外版圖的基礎上，入局網生內容生產已經是勢在必行。但在BAT視頻網站三巨頭依然在不斷燒錢的階段，今日頭條這位新晉選手在網生市場的發展前景又將如何？

今日頭條的版圖擴張之路

在外界熟知的互聯網三巨頭BAT之後，近年來，TMD三位互聯網新勢力晉級，同樣展現出不俗的發展勢頭。

以今日頭條為例，自2012年成立至今尚不足六年時間裡，依託資訊平台起家的今日頭條如今已擁有了6億總用戶量、1.3億日均活躍用戶量的超級互聯網內容平台。而自2016年宣布進軍短視頻市場以來，在短短的兩年時間裡，今日頭條先後孵化出火山小視頻、抖音短視頻、西瓜視頻等，並在去年初收購了海外的小視頻APP Flipagram，逐漸建立起國內一流的短視頻矩陣。

此外，今日頭條還全面布局包括推薦引擎（今日頭條）、問答（悟空問答）、直播（火山直播）、社交（微頭條、頭條號、BuzzFeed）、圖片（Faceu激萌）等諸多領域，被外界稱之為國內最多元的「產品全家桶」。

有商業領域的觀點認為，今日頭條的過人之處就在於，通過建立相關多元化的產品矩陣，讓這些產品之間的組合拳讓頭條變得越來越強大。例如，通過不斷完善優化推薦模型，把用戶感興趣的好內容推薦給他們，這是頭條的初心；通過廣告分成，讓利於內容製作者（文章、短視頻、問答各條線、微頭條），源源不斷產生內容等等，這些都讓今日頭條在當前的互聯網競爭中不斷保持並擴大自己都有的優勢。

值得一提的是，在多元化的內容版圖布局背後，今日頭條還展現出了強大的吸金能力。有數據顯示，2016年，今日頭條靠信息流廣告收入達60億元，而這一數據在2017年增長至150億元。據悉，今日頭條在2018年的目標是則是保300億沖500億。

不過，在通過購買版權以擴大市佔比例的局面下，優愛騰去年的虧損數字在在30億至80億不等，因此，在入局以「燒錢」為標籤的網生內容生產之後，今日頭條是否能保持這一盈利數字，還有待觀望。

網生內容為何對今日頭條有如此吸引力？

今日頭條緣何入局網生內容，積極布局長視頻，這可能是多個原因促成的。首當其衝的就是今日頭條在版圖擴張的過程中飽受爭議的內容版權問題。

1、今日頭條的版權問題

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