光有錢還不夠？這些球鞋的奇葩發售方式！

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有了SNKRS後，筆者以為自己的抽鞋生涯將迎來巨變，但事實並非如此，是陪跑命的終歸是陪跑命，說到底，最近幾次發售的限量球鞋也是一次沒中。

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說起發售那些事，在線上線下單一的發售形式下，消費者往往只能感受到「買」的體驗，無非就是登記拿簽、現場或線上購買，更進步的就是去到一些Pop-up Store購買，而這些對於筆者來說也是很常規的操作。時代在進步，很多品牌為了給消費者帶來更好的消費服務以及體驗，它們會以更有趣或者更奇葩的購買形式來吸引大家關注，比如跑步、遊戲通過才能獲得購買資格，不知道這些玩法你又試過沒有？

Nike Vaporfly Elite

你搶得贏馬拉松選手嗎？

數天前，藤原浩在Instagram曬出了一雙全新的藍黑配色Vaporfly Elite，配色與Fragment Design極度相似，令到一眾藤原浩粉絲們相當期待。然而這一雙跑鞋並非以正常方式發售，想得到它必須參加一項名為「Nike Vaporfly Elite Challenge」的挑戰。

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想得到Vaporfly Elite，跑步是必須的，但相比於此前跑夠5KM就可以入手的形式，這次日本的發售玩法可謂是相當犀利。

競技說明（大概意思）：跑者們以自己所需的碼數進行分組（譬如想買us9的就和其他想買同樣碼數的人跑），在400米的跑道上以5分鐘／公里的速度進行競賽，隨後會提升速度，淘汰掉一部分的參賽者，比賽將繼續進行，直到產生出最後一個勝者，以跑得圈數越多，排名越高來決定購買順序，售完即止。

不過，就算能參與這次「Nike Vaporfly Elite Challenge」也未必可以買得到，因為參加的選手里絕大部分都是馬拉松選手或是職業跑者，最終能脫穎而出的難度可謂十分之高，據說只有不足100人能夠順利入手，看來想與藤原浩同款並非易事，這也告訴了我們：想要得到夢幻跑鞋，平時多鍛煉吧。

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Mars Yard 2.0

能完成Space Camp就能優先入手

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2017是屬於Nike的，眾多款式如「the ten」、KAWS x AJ4等都能輕鬆進入年度10大球鞋的榜單，但是別忘了Tom Sachs的Mars Yard 2.0，筆者認為它絕對能角逐去年的鞋王榜單，看看現在將近萬元的炒價和社交媒體上頻密的曝光率就知道了。

好鞋當然要配特別的發售方式，就在去年Mars Yard 2.0發布之際，Tom Sachs聯合NIKECraft展開了一個名為Space Camp 的太空訓練營企劃，只要能成功預約參與並且在一個小時內完成當中的訓練課程，就能優先入手這雙Mars Yard 2.0。

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參與者當天需進行包括爬繩索、徒手體操，以及俯卧撐和硬拉等力量強化訓練；而另一些則是靈巧度極限&智力測試，比如打結和畫直線等等。

Tom Sachs親身爬繩索

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直升機救援

獲得Mars Yard 2.0的購買資格一點都不容易，而這一切正是Tom Sachs給大家的啟示：無論是生活或者是買鞋，大家都要通過一關關的考驗，最後才能達到自己的目的。這樣也讓新鞋款的發售更加特別和有意義。

力量訓練

Yeezy 750 x Sole Classics

這次真的是在買「後門貨」了

除了上面提到的官方發售形式之外，其實還有很多極具創意的鞋店把發售玩得十分特別。就像之前Yeezy Boost 750 「Chocolate」發售之際，哥倫比亞一家名為 Sole Classics就玩起了「後門」發售的特別形式。

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在這裡，「後門」並不是指店家或者店員留貨、批貨這種不合規矩的操作，而是他們真的在發售當天設了一道「後門」。只要是該店鋪的忠實客戶，他們都會事先參與了一項名為「Sole Classics 獎勵卡計劃」，然後在發售當天只要排隊在後門驗證身份並交錢，你就可以從一個後門洞里拿到一雙限量 YEEZY BOOST 750 「Chocolate」。這種暗中交易的方式是不是極具刺激感？

Nike PG2 「Play Station」 x XH55

國內鞋店抽籤方式最豐富的一次

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筆者從來都不認為國內鞋店的發售創意會比外國的差，就以廣州的XH55為例，他們極具創意的發售形式能令消費者們得到了除抽鞋以外的另類體驗。在過去不久的Nike PG2 「Play Station」 發售現場中，XH55就想出了3種不同的派簽方式：

1.現場射罰球

在XH55室內籃球半場的罰球線命中罰球

1.每位排隊參加現場射罰球的朋友需穿著Nike球鞋才能參加挑戰（本次不包含所有Jordan系列鞋款）2.每位參加現場射罰球的朋友擁有兩次投籃機會，二中一即可獲得 PG2 "PlayStation"抽籤卷一張（可跳投）3.投籃所用籃球非比賽規格籃球，請注意。3.若挑戰失敗且派簽尚未結束，可重新排隊挑戰。

2.2K18保羅喬治三分挑戰

在XH55內使用PS4操控保羅喬治完成三分挑戰

1.每位排隊參加2K18保羅喬治三分挑戰的朋友需穿著Nike球鞋才能參加挑戰（本次不包含所有Jordan系列鞋款）2.遊戲使用SONY PlayStation 4版本的NBA 2K18進行。3.每一位挑戰的朋友需讓2k18遊戲內訓練模式下的保羅喬治在兩次投射三分中至少命中一球，二中一即可獲得 PG2 "PlayStation"抽籤卷一張。4.若挑戰失敗且派簽尚未結束，可重新排隊挑戰。

3.穿上你的PG系列球鞋親臨現場

最直接的方法表明你是一個PG粉絲

1.排隊穿上你的Nike PG 1球鞋（或擁有PG個人LOGO的Nike籃球鞋鞋款）可獲得 PG2 "PlayStation"抽籤卷一張。

「會玩」是XH55鞋店獨特的店鋪文化。在公平公正的原則下，還要給各位球鞋愛好者們帶來不一樣購買體驗，這也是在網路消費時代之下，我們為何繼續選擇在實體店消費。

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Nike PG2 「Play Station」 x XH55發售現場

Air Mag

慈善抽籤

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2016年，代表未來、帶有自動系帶系統的 Air Mag宣布回歸，有別於2011年的拍賣發售形式，扣除香港、倫敦和紐約舉辦了 3 場拍賣會的5雙後僅僅只有84雙的 Air Mag以更別出心裁的形式發售：想購買的朋友需要支付10美元去購得一張「彩票」（入場券），數量不限，而最終所有彩票收入都將捐贈給 Michael J.Fox 基金會，用於帕金斯病的治療工作。最終中籤的朋友便可以得到Air Mag的購買權。

能被選中當然好，抽不中也能做到善事，無論是參與者又或者是Nike，這也算是一個雙贏的結果吧。

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Yeezy Desert Rat 500

可以拆開賣嗎？

對於「加購」大家應該不會感覺陌生，往往大家去專賣店買限量鞋款時都會碰到「購買此款球鞋需另外購買xxx元」，這種強行的捆綁消費令人非常不爽，但也只能默默妥協。可是筆者萬萬沒想到，連Kanye West的Yeezy系列也玩起了這種捆綁消費的營銷策略，這個我真接受不了。

在去年Yeezy Desert Rat 500在yeezysupply.com 預售之際，200美元發售價的Yeezy Desert Rat 500居然要捆綁一件320美元的Hoodie和一條240美元的Sweat Shorts，這個總值760美元的「Combo」可不是每個消費者都可以接受的，更何況大多數人都只想入手Yeezy Desert Rat 500，另外兩件products要虧錢出么？

adidas x Parley Ultra Boost

不會拍視頻就別想得到了

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以環保為起點，adidas與Parley for Oceans早在2015年就達成了為期5年的合作，在該系列已逐漸得到支持。而在當中最令筆者回憶深刻的無疑是第二回的合作，僅僅只有50雙的adidas Tailored Fibre Prototype以特別的方式發售。

在7月31日前，把你的環保宣言與行動錄成視頻分享給我們（發布微博並@adidasRunning 或者在微信上直接回復adidasRunning公眾號 ），最有創意的環保運動家將獲得最高獎賞——用回收的廢棄漁網製成的全球限量adidas × Parley跑鞋。

靠自己製作的視頻去獲得球鞋，難度或許很高，但筆者的朋友真的成功了，這也許印證了一句老話：皇天不負有心人。

看完這些創意十足的發售形式後，大家是否又會為品牌或者店鋪買單？

說說你們經歷過最有意思的發售現場

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