老照片只能躺在書里？這家出版社做了個老照片自媒體，傳播力MAX
出版物怎麼玩轉頭條號？山東畫報出版社主辦的頭條號「老照片」或許能告訴你答案。如果你是正在尋找新媒體渠道的編輯，下面的經驗很有參考價值；如果你是頭條號運營者，這些來自資深編輯的運營經驗也值得學習一下。
頭條號「老照片」的關鍵數據：（截至採訪時）
粉絲數：7.3萬
文章：發布489篇，總閱讀量8480萬，單篇最高閱讀量213萬
問答：回答179個問題，最高閱讀量501萬
最高月收入：20000+
《老照片》是山東畫報出版社推出的一套雜誌書（MOOK），1996年即出版了第一輯，到今年2月，已經出版至第117輯。
早到1860年英法聯軍攻佔大沽炮台，晚到1996年的北京，「老照片」系列囊括了中國近代史上每一個重要時期的影像，曾引發了風靡全國的「老照片文化熱」。截至目前，這套書共刊出一千萬餘文字、近一萬三千幅老照片。
2016年春，「老照片」編輯部開通了頭條號，將數量龐大的珍貴歷史影像資源重新編纂，打造成符合新媒體傳播規律的圖集形式，正式開始了自媒體之路。
專職運營 思維轉變
現在，頭條號「老照片」有兩人專職負責運營，一人負責頭條號圖集，一人負責「悟空問答」。
傳統書籍在出版前，需要準確定位讀者群特徵。而在自媒體上，粉絲的偏好更加多元，準確地捕捉粉絲的口味不是一件容易事。
編輯發現，男性粉絲是「老照片」主要的受眾群。他們會根據粉絲性別、年齡構成特徵，分析不同選題的受歡迎程度，以此調整內容發布的策略。例如他們發現，粉絲中喜歡民國老照片的佔50%以上，自然會傾向於多選一些這個時期的照片。而反響最熱烈的一篇文章正是民國題材，《老照片：民國時期富裕人家女子的生活，真正美麗、賢淑，不整容》閱讀量達到213.4萬，評論有近3000條。
來自老照片：民國時期富裕人家女子的生活，真正美麗、賢淑，不整容
來自老照片：民國時期富裕人家女子的生活，真正美麗、賢淑，不整容
除發布《老照片》系列圖集之外，問答編輯還在「悟空問答」中回答了近180個問題，大多是文化歷史類題材。其中在問題「唐太宗李世民讓四百死囚犯回家過年，結果如何呢？」下的回答閱讀量最高，達到501萬。
開通頭條號一年多來，「老照片」獲得了不少肯定的鼓勵——2016年度頭條圖片-最受歡迎老照片獎、2017年度圖集頭條號， 還數次獲得圖片月榜的「圖集top10」稱號。目前，老照片頭條號是「百群萬元」計劃的一員，每月有穩定豐厚的收益。
出版社的內容再創業
雖然是做自媒體，對編輯水平同樣有很高的要求。編輯們需要足夠了解《老照片》系列圖書的文字和圖片，從中篩選適合在頭條號上發布的內容，再重新編輯、解讀，形成最終的圖集。
來自老照片：到金門演出的鄧麗君
「老照片」編輯們感受了到這種「再創業」的不易：圖書閱讀和移動閱讀，在生產方式上迥然不同。如何將嚴肅、嚴謹甚至呆板的知識轉化為輕鬆、易讀的即時信息，並且不損害原有知識的真實性，這是一個巨大的挑戰。
通過實踐，「老照片」編輯部總結了幾點頭條號編輯的實戰經驗，值得大家參考：
一年多來，「老照片」的編輯們從頭條讀者留言和私信中讀到了許多真誠的批評、建議。讀者知識範圍的擴展和素養的提高，在新媒體上得到了直接的體現。最棒的變化之一，是通過頭條號知道乃至了解《老照片》的年輕讀者越來越多。
新媒體，尤其是移動新媒體帶來的技術革命，是出版社正在面臨的挑戰。「老照片」的一位編輯說，出版社和新媒體一些「大而全」的合作，成功幾率並不高。「出版社作為內容提供者，要與已形成優勢、成熟的新媒體合作，發揮各自優勢，實現共贏。」《老照片》圖書作為一個垂直的影像領域，內容具體、題材有趣，是出版社做自媒體的一個很好的切入口；而頭條號正提供了這樣一個合適的平台。
對出版社來說，除了頭條號、悟空問答這兩個內容分發的「利器」之外，隨著頭條號商品功能的完善，發布高質量內容的同時，圖書銷售也可以加入規劃。利用「微頭條」傳播，對於碎片內容的發布和粉絲互動來說，都是很好的渠道。
文/雀兒
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