佛女，小仙女，宅女，俠女，還是……？

時尚 03-03

原標題：佛女，小仙女，宅女，俠女，還是……？

「姐，過年了幫我買雙籃球鞋唄？

晚了就搶不到了！」

「媽，老師說要買這些課外書，

幫我買一下哦！」

「老婆，洗手間里的衛生紙沒了，

記得多看幾家選最便宜的！」

「女兒，我要去參加小姐妹的聚會，不能跌面子，

你給我挑件上檔次的大衣！」

購物車裡有著壯觀的「待收貨」訂單，每天快遞要收好幾回，然而真正買給自己的東西卻遠遠沒有想像中多，女性朋友們是真的買累了！

然而，天貓權威發布的2018年女子力趨勢卻顯示女性們翻了身。一系列消費數據說明，當下越來越多女性身上的「女子力」正在覺醒：她們有著更多樣的購物類別、更深度的自我開發與探索類的消費、更願意為個人身體管理買單、願意承擔更多的家庭與社會責任……越來越多的女性懂得如何愛自己，樂於自我欣賞與取悅、擁有滿滿的信念感與行動力，足夠堅韌也足夠柔軟！

今天，GQ參加了天貓3.8女王節 THE NEW 潮流趨勢展，關於新女性和潮流趨勢，一圈逛下來，的確有那麼點意思。

所以懷著此展到底有什麼［趣事］？又是如何被［驅使］以得到這些［趨勢］？等一系列內心掙扎型問題，我們得到了一份隱秘在大數據下的潮流揭秘。天貓在此展覽上率先發布的2018五大趨勢關鍵字：

自然至尚、無畏覺醒、精求極致

我行我素、千禧潮范

以此五大關鍵字為風向標的展會現場，也被劃分為三大區域——自然至尚區、無畏覺醒區、精求極致區。與靜態展相反，整個趨勢展充滿了各種交互體驗，用手環打卡各個有趣的環節記錄下你的參展過程，同時也消除了那些看展自拍結果拍出集體照慘痛經歷，在這裡，每一個項目都是滿足你盡情擺拍的美妙時刻。

在三個不同的主題區，參展人能獲得截然不同的時尚互動體驗，呈現出了女性時尚、生活、文化的未來趨勢。從青春到風姿再到成熟，三大主題場景的轉化體驗，帶你體驗女性在不同人生階段的不同風采。

女性們超感興趣的黑科技裝置在這裡也可以完美體驗。維秘翅膀體驗，Mac試妝鏡，所有的最潮妝容都來一一試個遍。任意門沉浸式體驗，拳擊互動，激發你心中的運動潛能，還有虛擬試衣鏡可以全方位體驗2018春夏最新潮款。

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潮流趨勢展將從3月2日至4日於上海K11開展。MAC品牌總經理MARK JIANG. 江晨、VOGUE出版人Anita CHANG章麗華、天貓營銷平台事業部總裁家洛也來到了今天的發布會現場。在本次活動中，GQ有幸採訪到了天貓營銷平台事業部總裁家洛和天貓營銷平台事業部整合營銷總監暮珊，聊了聊關於平台、趨勢與消費。

劉博 | 家洛

天貓營銷平台事業部總經理

GQ這次女王節以及線下發布會，對於消費者、品牌以及天貓本身而言，意味著什麼？

每一個品牌在新春來到之際，非常關注自身品牌在這一年中想傳遞給消費者的信息，而女性對於消費趨勢、時尚、理想生活是更加渴望的。天貓在過去的幾年之中，最大的不同在於我們不僅僅是一個消費和零售的平台，我們在滿足消費者購物的同時，在數據的推動下準確地把握住了消費的趨勢並傳達給消費者。對於品牌來說，女王節是一個巨大的載體，能夠準確的把品牌的聲音以及它的趨勢商品傳遞到幾億消費者這裡。

對於消費者來說，通過女王節的活動，能夠準確地把握接下來的一年在中國的消費趨勢。天貓的大數據確地將趨勢商品推薦給消費者，使他們能夠更準確的把握住消費的趨勢，細到彩妝的顏色、化妝的方向、服飾的潮流、推崇的材質；粗到消費的價格帶、消費者體驗。

對於我們平台意味著的是我們要更進一步、更牢固地成為整個中國消費者當中最權威的平台。我們不僅僅是最大的銷售平台，我們同時是最權威的消費趨勢平台，我們擁有中國最廣泛的消費者，擁有中國最大體量的銷售規模。

GQ天貓代表的已經不單單是一個電商平台，除了趨勢化的引領外，未來還想怎樣拓展平台，以及打造品牌形象？

主要有兩個方向。第一個方向是：天貓不是一個線上的購物網站或電商網站，而是一個真正的中國消費者全渠道的銷售平台和零售平台，以及幫助品牌商獲得最大的消費者和品牌建設的平台。這一點通過天貓過去九年不斷的積累和平台建設已經實現這樣的價值。未來的消費者將通過手機端，線下各種零售的渠道，甚至趨勢展、快閃店的方式接觸到天貓這個品牌和天貓的服務。

第二個方向是天貓不僅僅是銷售平台，更是品牌建設的平台。消費者在天貓感受到品牌要傳遞給消費者的東西，我們是一個什麼樣的品牌，我們要帶動消費者往哪裡去，我們有什麼樣的新的商品去帶動的消費者，而非簡單的貨品和價格。

韓雯斐 | 暮珊

天貓38女王節總負責人

GQ作為女王節項目總負責人以及同為女性覺得天貓這次線下展最大的亮點是什麼？

作為女性，第一次來到這個場館，看到這個展的效果圖的時候，我是驚艷的。視覺的衝擊感對女性來說非常重要，但這個展不僅僅是給女性一個強大的視覺衝擊，天貓做的與眾不同之處在於把時尚和科技完美地融合在一起。整個空間展里有非常多的視覺元素和科技元素，同時有品牌方的產品和黑科技，以及一些新的用戶體驗。在這個展里，通過一些互動大家可以迅速了解商品信息，同時還可以得到美美的照片，解決了女性朋友們非常想去朋友圈炫耀的那種心情。我覺得線下展的看點一是科技，二是視覺，同時感受到一些新零售的體驗，幫助女性消費者更好地了解到整個春季、整個天貓今年的時尚潮流趨勢，所以說我們把它稱作為一個沉浸式的女性趨勢展。

GQ女王節已經不是過去意義上的線上「買買買」，此次還結合了很多線下展覽與發布，這樣的「虛實結合」會成為一種常態嗎？這麼做的原因是什麼？

我覺得現在是一種趨勢，以後肯定是一種常態。其實天貓去年的所有的大型活動與線下的結合都是非常的密切的，其中包含與我們線下的品牌方、線下的商圈和現在所有的業態，我們都有一些新零售的結合方式。今天在線上的朋友們可以看到整體展的一個直播，直播一方面是有助於線上消費者的加購和立刻的轉化，另一方面，線上的女性朋友們會非常想來看看線下的展。所以我覺得整個線上線下的融合是後續天貓大型活動節點中一個必備的一個要素。

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THE NEW 潮流趨勢展

上海K11購物藝術中心B3美術館

2018.3.2 － 3.4