業績創2009年來最差 全球最大廣告集團WPP股價重挫逾14％

摘要：2017年，WPP集團收入下滑0.9%至152億英鎊，是2009年經濟大衰退以來的最差表現，由於開年以來公司業績表現平平，WPP預計2018年營收將持平，出現零增長。

全球最大廣告和營銷服務集團WPP周四稱，去年的業績是2009年經濟大衰退以來的最差表現，且今年至今也未見好轉。

消息一出，股價應聲重挫，在倫敦交易的WPP股票一度下跌14.46%，為當天FTSE 100成分股中跌幅最大的股票。

總部設在倫敦,WPP集團旗下擁有一系列大型的廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜、傳立、揚·羅比凱等。

2017年，WPP收入下滑0.9%至152億英鎊，由於開年以來公司業績表現平平，該公司預計2018年營收將持平，出現零增長。

WPP首席執行官蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)在點評公司去年表現時坦言稱，「2017年不是一個好年頭」，剔除變動因素影響後的銷售額（like-for-like sales）、營收增長以及營業利潤率都呈現持平或僅小幅上升。

相比於谷歌和Facebook等科技企業的崛起對傳統廣告行業造成的長期影響，蘇銘天認為近期業績低迷更多是由於「零基礎預算、激進投資者和私募股權」等因素在短期內導致集團的許多主要客戶大幅削減廣告支出。

所謂零基礎預算是指公司每年從零開始計劃廣告預算，而不是以上一年的廣告支出為基礎做調整。

華爾街見聞此前提及，聯合利華和寶潔這類廣告公司「大金主」都在致力於降低成本，大部分廣告公司都因此遭到重擊。

以WPP的最大客戶之一聯合利華為例，其在去年表示，最多可能削減30%的廣告支出費用，也會把合作的廣告機構數量從3000家降至1500家。WWP還表示，消費品領域廣告支出占公司營收的1/3，但客戶在這方面的支出正在下滑。

此外，以谷歌和Facebook為代表的互聯網巨頭正在顛覆傳統廣告代理模式。

市場研究公司eMarketer數據顯示，2017年Google可能在廣告業務「斬獲」726.9億美元，Facebook的廣告營收將達到337.6億美元。兩家巨頭的廣告收入預計總共1065億美元，相當於全球廣告客戶在數字廣告上總支出的46.4%。

但蘇銘天稱，客戶仍然通過WPP旗下的代理機構向互聯網平台投放廣告，並沒有繞過他們直接與互聯網平台開展業務。

據他介紹，去年WPP客戶花費在谷歌上的廣告和營銷開支超過60億美元，同比增長10%；在Facebook上的廣告開支約為21億美元，同比增長30%。

WPP已將谷歌和Facebook作為重點投資對象。去年在接受CNBC採訪時，蘇銘天曾透露，WPP集團對谷歌進行的投資大約達到了60億美元，而對Facebook的投資預計將在2017年中增加至20億美元以上。

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