借大牌設計帶動銷量 優衣庫推夏季新品

北京商報訊（記者 吳文治 陳韻哲）與大牌設計師推出聯名款似乎已成為快時尚品牌的常態。近日,優衣庫宣布將與義大利奢侈品牌Bottega Veneta的創意總監Tomas Maier合作，打造全新聯名系列。此前，優衣庫U系列發布之初引發排隊搶購現象，而U系列設計師是前愛馬仕前創意總監Christophe Lemarie。分析認為，大牌設計師的影響力是引起優衣庫新品搶購的主要原因，此次優衣庫宣布與Tomas Maier合作，也是想藉助大牌設計帶動夏季新品的搶購熱潮。

2018年2月初，優衣庫U系列的發布再度將大牌合作的設計推向風口浪尖，引起搶購行為，在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來，愛馬仕前創意總監的設計影響力是引起新品搶購的主要原因。與其餘品牌不同，優衣庫除了常規聯名款的推出，還抓住了營銷機會，從2015年第一次與Christopher Lemair合作，到Christopher Lemaire加入優衣庫團隊，公司團隊本身做了不少努力，也下了一步成功的棋子。這樣做的好處是，大牌聯名的設計元素逐漸過渡為優衣庫常規新品發售的商品。正是由於嘗到了甜頭，優衣庫才會選擇繼續藉助大牌力量帶動公司業績。

據了解， 本次tomas maier and uniqlo首度合作系列將同時推出女裝和男裝，並於2018年初夏在優衣庫全球店鋪和UNIQLO.com發售。對於本次合作，Tomas Maier表示，tomas maier品牌以休閑度假服為主，通過簡約而不簡單的設計理念，幫助顧客逃離現代生活的喧囂。

優衣庫母公司迅銷集團高級副總裁兼優衣庫全球研發中心負責人勝田幸宏表示，本次tomas maier and uniqlo的合作系列體現了雙方的共同願景，通過採用高品質舒適感面料打造時尚風格的休閑度假服飾。本次首度推出的度假系列代表著優衣庫『LifeWear服適人生』品牌理念邁入新的篇章，為人們的日常生活增添更多夏日樂趣。

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