進一步拓展美妝版圖，紅底鞋之父 Louboutin牽手西班牙美妝巨頭 Puig

時尚 03-04

法國奢侈鞋履設計師同名品牌Christian Louboutin宣布與西班牙美妝巨頭Puig簽署全球美妝授權協議，由後者負責其美妝產品線的設計、開發和分銷。

Christian Louboutin 首席執行官 Alexis Mourot 說：「Puig 是我們最好的合作夥伴，了解和尊重我們品牌的DNA，並將維持我們在市場上的高端定位。我們堅信品牌在美妝方面的潛力，這筆交易會將我們的美妝業務提升到一個新的水平，因此我們決定簽署這項授權協議。」

目前出售的Louboutin 美妝產品範圍已經包括指甲油，口紅，眼妝和香水，定位高端，以指甲油為例，零售價為50歐元。與 Puig 的合作，有助於 Louboutin 將美妝產品帶給更廣泛的消費者。

Mourot 指出，Louboutin仍然有大量市場有待開發，例如中國，拉丁美洲和包括西班牙在內的許多歐洲國家，Puig 將幫助他們建立更廣泛的分銷網路。

Christian Louboutin 的美妝歷程

2013 年Christian Louboutin 與美國 Batallure Beauty 成立了合資公司。當時，Batallure Beauty 董事長兼 Christian Louboutin Beauté 的聯合創始人 Robin Burns-McNeill 表示：「這是一家真正的奢侈美妝公司。」

Mourot 認為與 Batallure 的合資企業有效樹立了品牌形象和聲望，現在它需要更多的分銷網路，Louboutin 目前在全球21個國家擁有133個銷售點，在巴黎 GalerieVéro-Dodat（拱廊街）擁有一家獨立門店。

Christian Louboutin Beauté 近期的國際擴張行動包括：二月份在義大利米蘭的 Rinascente 百貨開設美甲間，以及去年年底在巴黎文華東方酒店開設奢侈美甲吧。（詳見《華麗志》報道：美妝業務紅火的 Christian Louboutin 在巴黎推出一家奢侈美甲吧）

品類方面，Louboutin 最先推出的是指甲油，一年後推出了38款口紅。 2016年，又推出了 Loubilaque 唇釉和三款香水，備受市場追捧。（詳見《華麗志》報道：紅底鞋設計師 Christian Louboutin 玩美妝上癮，趁熱打鐵又有三款香水今秋開賣）

Louboutin 隨後於2017年3月推出了四款眼妝產品，包括75美元的眼線液和70美元的 Lash Amplifying Lacquer 睫毛膏。這款四款眼妝系列產品在全球40個點銷售點非常火爆。（詳見《華麗志》報道：Christian Louboutin 美妝業務風生水起，3月份再推出四款眼妝產品）

與Puig的合作是雙贏

總部位於西班牙巴塞羅那的 Puig 共設有時裝、香水、美妝和沐浴用品四大產品線，擁有自營品牌 Carolina Herrera , Nina Ricci , Paco Rabanne , Jean Paul Gaultier , Penhaligon』s 和 L』Artisan Parfumeur 等，還擁有 Prada, Valentino 和 Comme des Gar?ons 等奢侈品和設計師品牌的香水和美妝授權。

業內人士認為， Louboutin 將受益於 Puig 在香水方面的專長。「一個奢侈品牌進軍美容業務，香水是重要的一環，不可忽視。 Louboutin 先從彩妝切入，這是合乎情理的。顯然，Puig 在香水和全球擴張方面擁有豐富的經驗」，德意志銀行分析師 Eva Quiroga 說道。

一位行業專家表示：「Puig 的社交媒體營銷一直非常成功，Louboutin 也是一個頗具炒作力的品牌。」

同時這位專家表示 Puig 將會推動 Louboutin 產品的規模化銷售，因為化妝品的銷售成本很高，因此必須將其推向國際市場。