處在危機中的新聞業能否借區塊鏈復活？新聞代幣也許會解決這一難題

【獵雲網（微信號：ilieyun）】3月4日報道（編譯：田小雪）

過去一年來，谷歌和Facebook在數字廣告領域所佔的市場比例越來越大，導致新聞行業的商業模式進入了一種危機狀態，進而導致BuzzFeed、Vice和Vox Media等規模較大的新聞機構的業務受到了負面影響，諸如Little Things和The Awl等規模較小的新聞機構則被迫選擇了關門歇業。

當然，對於這樣一種現狀，也不是沒有解決辦法。最近一段時間，我們到處都能看到訂閱服務和付費門檻這類辭彙。所以，也就看到有不少出版機構開始轉變自己之前那種單純依靠廣告來盈利的業務模式，計劃通過向讀者收費來拓展全新的收益渠道。只不過，讀者是否會心甘情願地付費，我們還不得而知。

除此之外，還有其他一些尚未經過驗證但卻可以嘗試的解決方案，其中就包括當下大熱的「區塊鏈」。有了這項技術，用戶就能夠通過基於區塊鏈的數字貨幣來付費享受某些新聞產品和服務。雖然目前這種做法還處於試驗階段，但考慮到市場上也沒有多少其他有效的商業模式可以選擇，所以有些資深媒體機構還是希望能夠試一試。

Tom Scocca曾經在新聞網站Gawker和The Awl工作過。近日，他宣布將會啟動一個名為Hmm Daily的全新媒體項目。據其官方網站的介紹，這一新項目的主要任務就是「撰寫和發布其他網站所沒有的獨一無二的內容。」乍一聽上去，似乎與Gawker和The Awl十分相像。考慮到這兩家網站倒閉之後，互聯網行業出現了較大空缺，所以這一項目還是挺讓人期待的。

該項目利用的是一個叫做Civil的全新平台，據他們的描述，在新聞行業這是一個「分散式的市場空間」。該平台以以太坊區塊鏈為構建基礎，將來會發行屬於自己的代幣，用戶可以用這些虛擬貨幣來付費閱讀自己喜歡的項目和內容。

不過，由於對這一平台的具體運作流程還不是非常清楚，所以筆者特地採訪了Scocca，希望能夠從他的介紹中對Civil有進一步的了解。Scocca信心滿滿地表示：「我們最為基本的產品，都將會擁有非常高的識別度。而且在某種程度上，Hmm這一項目也算是我個人在新聞行業的一個心愿。我希望能夠通過一種獨一無二的方式，來為大家創新平時接觸新聞內容的途徑。」其實，為了實現這一目標，他之前也已經有過諸多嘗試。只不過，都沒能成功。一方面，Gawker在2016年惹上了法律官司，再加上對方有矽谷知名風險資本家彼得·蒂爾提供資金支持，所以最終沒能堅持下來，被迫關門停業；另一方面，The Awl由於無法負擔自己的廣告宣傳，也在今年年初宣布倒閉。

Scocca表示：「就目前而言，Civil應該是一個值得嘗試的新興事物。不過，我也不太確定自己是不是百分之百地了解這一平台及其具體運作。」

永久性記錄

其實，說到底，Civil提供的就是一個能夠為Hmm所用的內容管理系統。對於內容撰寫者而言，它是一款軟體，能夠讓自己在線發布一些故事和內容。至於區塊鏈為什麼如此引人關注，從新聞角度來看，應該是因為它可以生成每一筆交易的永久性分類賬簿。用媒體行業的術語來說，就是一種永遠無法刪除的校對和修訂歷史記錄。這樣一來，就能夠降低那些心存惡意的億萬富翁試圖抹去整個出版業歷史的可能性。

至於貨幣這個問題，Civil則會針對用戶提供一種購買貨幣以及在自己喜歡的新聞內容上自主花錢購買的全新途徑。可以說，這就是一種訂閱服務，只不過採用了完全不同的支付手段。當然，用戶也可以將Civil的代幣直接花在各種項目上。用Scocca的話說：「Civil的代幣可以不僅可以用於各種交易，還能夠在需要的時候換成美元，畢竟是有人希望這些虛擬貨幣能夠升值的。」

雖然現階段各種細節還在商討和確認，但Scocca表示自己的網站應該會同時提供免費閱讀和付費訂閱兩種類型的內容。

對於一直以來遭遇失敗的那些媒體公司來說，上述全新要素或許能夠提供適當且有效的解決方案。Scocca表示：「之所以能夠這麼說，主要還是因為我擁有在Gawker和The Awl工作的經驗。由於兩種不同的因素，這些公司最終沒能逃過倒閉的命運。」

但毫無疑問，Civil日後究竟會以何種方式運作，我們並不清楚。而且，Scocca自己也知道這一點。目前，他仍然在努力研究這一平台關於虛擬加密貨幣部分的運作流程。鑒於之前那些失敗的發展戰略，Civil以及以後可能出現的新項目最好還是要有全新的商業模式和財務模型。

按照計劃，只要Civil平台正式上線，同名代幣正式誕生，那麼Hmm就應該能在今年4月正式落實。到那時候，我們就能更加全面地認識這一平台和這一項目了。目前，我們還只能通過不斷跟進來掌握它的發展動向。

最後，Scocca表示：「或許有人認為，新聞與區塊鏈結合，有點無法理解甚至不可思議。但其實，在我們看來，這就是一個內容管理系統。在讀者看來，這就是一個簡單的網站。所以我相信，在這二者之間肯定會碰撞出奇妙的火花。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！