《厲害了，我的國》包場佔9成以上份額，能否打破主旋律票房紀錄？

文｜南如珉編輯|朴芳

主旋律紀錄片《厲害了，我的國》上映兩天，在首日斬獲了3800萬票房的驚人成績，次日拿到3000萬。厲害了！

這部主旋律跟以往還是略有不同，它具備更強的政治元素，在宣傳的力度上也是空前。在市場層面極其驚人，在僅有的8%排片空間中拿到3800萬票房，輕鬆打破主旋律電影的開畫紀錄。而《厲害了，我的國》在大賣的同時，顯然更具備中國崛起的宣傳片功效，因此很難用市場角度來看待它的票房。

空前強大的背景，讓《厲害了，我的國》成為不同於市場的一種存在，而接下來勢必將引發包場的狂潮。

史上最強背景

包場加持了多少票房？

在2月27日的首映禮上，包括吳京、文章、李晨、張一白、顧長衛在內的38位明星均免費站台，為《厲害了，我的國》打call，如此陣仗的格局，頗有《建國大業》的規模。出品方代表則期望《厲害了，我的國》不僅有良好的政治效益，還能有好的經濟效益。

此次《厲害了，我的國》跟以往的主旋律電影不同，它沒有傳統影視公司的投資，不屬於市場行為，出品和發行只有中央電視台跟中影，淘票票作為聯合發行。這便區別於《建國大業》、《百團大戰》等傳統的主旋律電影。從這一點來看，它純粹屬於宣揚中國的宣傳片，包場的力度或許也會更大。

而它背後的資源和背景，堪稱史上最強。由中央宣傳部、國務院國資委等主推，相信各級部門都會緊隨腳步，大力推廣和宣傳，讓這部影片顯得尤為特殊。從結果來看，在各種推動之下，市場有著極其強大的助力，其中光預售就達到驚人的3482萬，這也輕鬆打破了主旋律電影的預售紀錄。

從數據便能清晰的看出，各級政府、單位組織包場起到巨大加持，從預售的場均人次來看，高達42人的人次遠超現象級影片《紅海行動》，跟同日上映的《閨蜜2》有著很大懸殊。按照正常的市場邏輯來看，這顯然是不正常的，肯定會有注水或買票房，但對於《厲害了，我的國》來說，只能證明它強大的包場能力。

預售3482萬，最終僅有3800萬，證明了真正的觀眾購票能力極其有限。按照數據來估算，首日票房中有超過90%票房由包場貢獻。如果拋開包場，以正常的市場行為來估算，《厲害了，我的國》最終大概會是3000萬級別的市場體量，而如今首日便已經達成。

這是要破主旋律電影紀錄的節奏？

如今的主旋律電影已經越來越少，已經完全淪為了市場最邊緣的東西，除了中影操盤發起之外的項目，已經很少的影視公司來做主旋律電影，缺乏受眾是最主要的原因。而早在20年前，那時正是主旋律電影的巔峰，佔據了整個市場的半壁江山。這也看出近20年來中國電影迅猛的發展。

細數近20年來主旋律電影的發展，已經從主流逐步淪為陪襯，如今幾乎在市場上滅絕。純粹的主旋律電影具備太多的說教，完全跟如今的年輕觀眾脫節，導致主旋律電影在數量和質量上急劇下滑，再也無法複製20年前的輝煌。但《厲害了，我的國》擁有如此背景，有望給主旋律扳回一城。

從《厲害了，我的國》首日不俗的表現來看，包場的規模和力度達到歷史的新高。在以往的主旋律電影中，不論是2015年的《百團大戰》，還是《建國大業》系列，雖然有包場的加持，但畢竟有它們商業性的一面，市場經濟的一面，在力度上遠不及《厲害了，我的國》。

從未來三天的預售來看，《厲害了，我的國》一直擁有絕對的包場優勢，相信隨著上映的推進，宣傳的推廣，會有更大範圍的包場行為。從內地主旋律電影的票房TOP10來看，此次《厲害了，我的國》想要問鼎主旋律電影票房冠軍，尚存一定的懸念，還要看接下來的政策支持能夠延續多久。

從紀錄片角度出發

《厲害了，我的國》有市場嗎

除了主旋律這個屬性之外，《厲害了，我的國》的紀錄片身份能否給市場帶來加持呢？隨著內地市場從發展到成熟，觀眾的成熟倒推市場的成熟，也就促生了類型化的發展，紀錄片的身份無疑會填充《厲害了，我的國》作為主旋律之外的市場份額。

內地紀錄片票房TOP5

從去年紀錄片的市場成績來看，票倉不僅在變大，更重要的在變成熟，包容性在變強，其中《二十二》跟《岡仁波齊》均成功突圍1億大關，在以前這是不可想像的。站在紀錄片的角度來看，《厲害了，我的國》理論上具備受眾，能夠輻射到受眾，引發購票行為，這需要引導和鋪墊，而目前的熱度是足夠的。

當然，從紀錄片的角度來看，《厲害了，我的國》很難複製《二十二》的話題發酵，也無法達到《岡仁波齊》用口碑實現逆襲。目前各大評分平台均給出高分，貓眼9.6分，淘票票9.4分，證明了一定的口碑，但依然沒有太多的參考依據。

作為如此特殊的紀錄片，表現國家強大的紀錄片，《厲害了，我的國》在受眾的基礎上跟傳統紀錄片有較大的區別，能否跟其他紀錄片一樣拿到受眾，收割類型觀眾，還得靠傳遞的口碑，但基於主流購票群體來看，其難度還是非常之大的。

從《戰狼2》跟《紅海行動》我們能夠看出，真的會有一批觀眾對表現愛國主義的電影抱有熱情，尤其以增量觀眾為主。因此，不排除《厲害了，我的國》同樣產生一股愛國熱情，逐步迸發出現象級的輿論，導致全民觀影。但不論是作為紀錄片，還是主旋律，其市場上限都是非常的穩固，很難有重大的市場突破。

作為當下市場來說，主旋律必須跟商業片關聯在一起，不論是紅色題材《智取威虎山》，還是當下的《紅海行動》，都具備強大的商業基因下包裝出的全新主旋律，取得巨大成功。而純粹的主旋律電影來說，拋開包場之外，票倉觀眾很難主動選擇觀影，極高的門檻將觀眾拒之門外。讓我們期待《厲害了，我的國》開闢新的局面。

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