【CBE關注】快閃店若不為引流，那是為啥？

原標題：【CBE關注】快閃店若不為引流，那是為啥？

快閃店進入了爆髮式的增長階段。

如今，只要走入購物中心或是商圈，就常能看到一些突然出現的臨時空間，它們短期存在且形式多樣，這些就是「過時不候」的快閃店。

來自睿意德的《中國快閃店研究報告》指出，時尚類快閃店到2020年可超過3000個。

RET睿意德《中國快閃店研究報告》中快閃店數量的增長情況

據了解，截止目前，天貓快閃店累積超過60家。一類品牌是本身在購物中心裡有銷售的門店，通過中庭快閃店體驗式營銷，達到品效協同的效果，比如新品上市體驗、派發小樣等；另外一類，對於那些在線下沒有銷售門店的品牌來說，它們藉助快閃行為，能快速觸達消費者，驗證渠道的適配性。

據悉，3月8日「女王節」期間，天貓快閃店將在全國開設超40家天貓快閃店。包括全球三大美妝集團雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH都將參加，結合黑科技智能硬體，做新品發布。

快閃店它原本是一個舶來品。

最經典的案例，當屬日本先鋒派設計師川久保玲和她創立的COMME des GAR?ONS（簡稱：CDG）。2004年，她在德國柏林開出CDG的第一家快閃店，一年內便銷空所有庫存，實現了30%-40%的業績增長，由此觸發了之後各種形式的時尚快閃店。

但之後「快閃」這種模式在中國一直不溫不火，直到遇到新零售，越來越多的品牌加入其中。

可以說，日益火爆的快閃店，提供了一種「輕資產」的思路。睿意德的報告指出，65%的快閃店租賃周期在10天以內，86%處於一個月以內，而購物中心普通品牌租期3年左右，主力店租期可到8到10年。

據了解，天貓快閃店與傳統的快閃店不同，當消費者打開手機掃碼，可以留下消費者數據。這樣，品牌可以更有效地拉新，以及更精準地持續提供服務。

另外，快閃店根據不同季節、不同地域、不同品牌實現主題性定製，且不失為探索線上線下融合的捷徑。

位於杭州中大銀泰的MissCandy天貓快閃店

當消費者進入快閃店後，他們就會同品牌發生一次深度的聯結，包括線上官方旗艦店、相鄰的線下體驗店、智慧門店等全域範圍，它是「人、貨、場」的精準匹配。

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