傳Snap正在開發新一代智能眼鏡 硬體策略仍在繼續

Snap還是不放棄硬體。

華鳳儀

來源：界面新聞

根據美國科技博客Cheddar最先報道，Snap計劃將在今年更新它的智能眼鏡Spectacles，推出第二代；以及2019年，還將推出更具想像力的第三代，或將配備雙攝像頭。

根據知情人士透露，二代Spectacles目前正在生產中，預計今年秋季出貨。但二代Spectacles並沒有太大的變化，只是增加了防水功能，以及新顏色，二代版本更多專註於性能改進和修復一些Bug。

同時，Snap已經完成了第三代的鋁製原型，更圓的鏡框，以及雙攝像頭，可以呈現類似3D的深度效果。

這看起來可能會跟蘋果在2016年推出的Iphone7/plus的雙攝配置類似，後者可以支持實現距離檢測、暗光增強和變焦功能。

此外，Snap還在考慮加入內置GPS，還會配備一個皮質眼鏡盒，預計價格300美元，而現有的Spectacles則是130美元。

以及，最近幾個月，Snap公司還在與傳統眼鏡公司談合作，將其相機放在他們的眼鏡上。據知情人士透露，Snap已經與眼鏡巨頭Luxottica以及比它小一點的競爭對手Warby Parker討論了這個想法。

Luxottica拒絕發表評論，而Warby Parker沒有回應。

2016年9月，Snap Lab首次發布了Spectacles，可以拍攝10S的短視頻，不需要解鎖手機打開APP，只需要一按就完成了拍攝。

沒有實體店的Snap最初採取了快閃店和飢餓營銷的方式售賣Spectacles，不定時空降自動售賣機Snapbot，製作驚喜，引發了北美用戶瘋狂的排隊搶購。之後登陸歐洲市場，而且美國用戶也可以在線購買。最初人們對Spectacles的印象是，它是一個像Snapchat一樣的酷炫新潮，時尚搞怪，而且具有極客范兒的玩具。

但Spectacles也只是一個玩具，Snap 3季度財報顯示，Spectacles只賣了15萬，倉庫還積壓了十萬隻沒有賣出去，Snap計提4000萬美元損失。

根據Business Insider報道，根據Snap的內部數據，Spectacles一代的用戶中，一半以上在4星期後就不再玩了。

Snap的硬體部門被內部稱為Snap Lab，它並未達到Snap對其的期望。根據Cheddar，其在Spectacles上的更新進度已經落後於Snap原本設定的時間表。

在推出Spectacles幾個月之後，Snap曾悄悄收購了FiveFocal，後者為其提供了精通相機軟體設計技術的專家 。根據Snap最近向SEC提交的文件，Snap為這項收購花費了4700萬美元。

除此之外，2017年夏天，Snap還談判收購中國無人機初創團隊零零無限，但未成功。

與此同時，Spectacles出現庫存積壓。不久之後，Snap Lab便進行了一次裁員和管理層重組。原本領導運營團隊的Mark Randall被最新任命為硬體部VP。

Snap發言人拒絕就此事發表評論。

現在看來，儘管遭遇挫折，但Snap依然對硬體興趣不減，還在不斷推進其在硬體上的動作。

原因在於，Snap已經將自己的定位轉為一家像機公司（Camera Company）。Snap認為，未來移動設備信息溝通的起點是拍攝，相機將是移動互聯網時代的流量「入口」， 它的機會在於創造各種拍攝產品來改善拍攝體驗。

「正如閃爍的游標是桌面電腦上大多數產品的起點，我們認為，拍攝屏幕將成為智能手機上大多數產品的起點。我們的戰略是投資於產品創新，承擔風險以改進我們的拍攝平台。我們這樣做是為了提高用戶的參與，然後讓我們通過廣告實現創收。」Snap在今年3月IPO的時候表示。

在此之前，Snap從Snapchat改名，主頁上的Logo除了經典的白色小幽靈，還多了一個精靈攝像頭。

這樣的定位曾讓外界一度迷惑不解，外界通常把Snap作為有潛力挑戰Facebook地位的社交平台。

這樣的定位和Snap創始人、CEO Evan Spiegel相關。Spiegel堅持親密社交平台的價值觀，不追逐互聯網世界所崇尚的用戶增長。他不喜歡通過免費服務獲得用戶，再以妥協用戶體驗的方式賺錢，而希望通過提高服務品質，即便靠少數用戶也可以賺錢。市場還有傳聞Spiegel視喬布斯為偶像。

但社交平台恐怕註定要依靠用戶數量形成網路壁壘，以及以廣告盈利。而以廣告作為主要收入來源，用戶量就是一個不得不看的數據，用戶體驗多少也要有所妥協。

Snap創始人、CEO Evan Spiegel

基於對這樣的思路的堅持，Spiegel很容易發現做硬體可以保持他希望的盈利模式。賣硬體就是從產品提供的價值中直接獲得收入，而且和他希望的通過提升拍攝體驗提高用戶參與度的目標相吻合。

然而，問題是，技術和硬體並不是Snapchat的發展基因，要知道，它是做社交平台起家的一個團隊。

此前Snap在技術上保持領先的是AR，但這些技術也大多通過收購獲得。在硬體上更是沒有積累，硬體的供應鏈更複雜，這也是它試圖收購零零無限的一個原因。

除此之外，Snap還在中國深圳設立了研發中心，招兵買馬，而Snapchat的社交平台服務在中國是被屏蔽的，這顯然是Snap發力硬體的戰略動作。

Snap繼續探路硬體，還有一個原因在於AR。

Spiegel為Snap設立的2018年的目標在於，用戶增長、內容以及AR。

Snap重倉AR技術的原因在於，它不僅關乎新一代拍攝和圖像體驗，還可能代表了未來新一代交互方式。

實際上，AR開始被C端應用和接受應該歸功於Snapchat。

Snapchat最早將AR作為一種創意特效工具應用於其自拍鏡頭（Lens），比如在人臉上載入好玩的搞怪造型，最經典的比如口吐彩虹，成為Snapchat區別於Facebook等其他社交平台的功能之一。

這種AR自拍鏡頭走紅後，一直在抄Snapchat的Facebook也通過收購MSQRD，推出了類似的特效功能Masks，更多平台也開始做，比如中國的QQ以及美圖等圖片或者社交應用。

但後來者和Snap還是有明顯差距的，Snap後來推出了World Lenses、New World Lenses，互動效果越來越好，還推出了更有沉浸感的AR廣告。

可以說，無論是在技術上，還是應用推廣上，Snapchat在AR上一度處於絕對領先，直到蘋果和谷歌加入進來。

2017年6月，蘋果在WWDC上發布了工具包ARKit，將自己的AR開發工具包（SDK）開源給所有開發者。

如果你還有印象，在之後9月的蘋果發布會，為了展示其前置攝像頭的面部追蹤技術的性能，蘋果還採用了Snapchat的獅子面具造型的AR鏡頭。但現在，我們已經可以在蘋果商店找到更多具有AR體驗的App和遊戲了。

而就趕在蘋果9月發布會的前幾天，Google也推出了ARCore，它的定位和蘋果的ARKit類似，開放AR開發工具包給其他開發者，為的是促進自己的生態。而這也同時意味著，其他App開發小玩家拿著蘋果的超級武器，可以更容易地追趕Snap了。

但更重要的是，目前AR的戰場已經不局限在手機上，而在向更多硬體擴張，最重要的方向就是眼鏡。

此前界面曾經報道過，Snap正在研發的Spectacles，很可能會載入AR功能。一個重要的線索在於，Snap（當時還叫Snapchat）曾在2015年向美國專利商標局提交的了一份和AR應用相關的專利，「基於AR系統跟蹤的圖像技術」。

在這份專利文件中，Snap介紹了如何利用AR系統感知攝像頭位置，實現運動追蹤，以及載入虛擬內容。同時，還給出了一些應用場景，而這其中即包含了智能眼鏡的應用。

Snap AR專利中的智能眼鏡示意圖

而AR眼鏡，這是一個各家技術巨頭都在投入的領域。

Google 早在2014年就發布過一個AR眼鏡版本Google Glasses。蘋果已經在推進AR，儘管Tim Cook表示AR眼鏡還不夠成熟。根據The Verge的報道，蘋果已經組建了一個超過1000人的團隊在AR研發，還申請了和AR眼鏡相關的專利。

其他還有微軟已經推出了HoloLens，儘管現在只是應用於B端市場，還沒有面向消費級市場。

當然，還有一個重量級玩家，神秘的Magic Leap。界面之前報道過，2017年12月，Magic Leap在官網正式公布其「Magic Leap One」AR 眼鏡，將於 2018 年開始發貨，售價會在1500到2000美元區間。

如果Magic Leap One可以如期發貨，那麼Snap的Spectacles恐怕會更像一個玩具了。

當然，Snap的Spectacles更有價值的地方在於，它可以無線連接Snapchat的社交平台，至少在現在，Snap的核心價值還是在社交平台上。

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