李寧新款衛衣炒成高價！國產服飾品牌已真正崛起？

國內運動品牌李寧登陸紐約時裝周，似乎讓消費者看到了國產服飾品牌崛起的希望。

作為中國第一個運動品牌登上了紐約時裝周，李寧以「悟道」為主題向世界展現中國李寧原創態度和時尚影響力，有分析人士表示李寧的每一套服裝都有著深深的中國特色，而且設計感不亞於國外潮牌。有多個國內潮流媒體報道，李寧售價699元新款衛衣，早前已賣到斷貨，且價格也遭炒高到999元的高價，對於國內服飾品牌來說實屬罕見。

隨之高漲的還有李寧（2331.HK）股價和市值，其股價近期表現相當出色，截至今日已連續5日錄得上漲，一路攀升至每股7.22港元，而自參加紐約時裝周以來，李寧的市值至少上漲了30億港元。

大摩發表研究報告稱，有利的行業環境將會支持領先的運動服裝品牌，該行認為，去年運動服裝行業連續第4年復甦，收入增長及消費升級成為業務推動力。馬拉松比賽的數目於兩年內增加7倍，而中國運動服裝消費佔整體服裝消費比例僅9%，遠低於其他亞洲地區的19%。該行認為，運動普及度上升及服飾品味演變也是行業強勁推手。

數據顯示，李寧在2017年上半年的收入同比猛漲11.4%至39.96億元，凈利潤大漲67%至1.89億，業內人士分析，李寧品牌巨量曝光和2017年第四季度增長勢頭穩健，將有可能帶動今年的營運改善，瑞信預計，李寧2017至2019年凈利潤將分別為5.1億、6.92億以及9.12億人民幣。

有業內人士指出，運動品牌一直是耐克、阿迪達斯的天下，而潮牌也一直被川久保玲、supreme等外國潮牌壟斷，李寧卻在狗年新年火了起來，這背後是中國消費者的歲月情結和對國內服飾品牌的期待。

業內潮流分析人士鄭瑞材早前表示，李寧第一次亮相紐約時裝周能在社交媒體得到巨量曝光，原因一是因為李寧是真正有體育精神的中國品牌，有真正的運動員基因，讓它除了服飾在時尚圈引起話題，在潮流球鞋圈也引起轟動，就這點已經跟安踏和361等不一樣，而品牌認知度也是國內品牌中最高的，具備了豐厚的認知基礎。第二就是這次的設計，顛覆了國內消費者對品牌固有的理解，打破傳統老土、乏味的國內服飾品牌印象。

全球時尚市場向亞洲的轉移，也給予了國產時尚品牌更廣闊的預期和市場前景，沒有人比中國消費者更想看到國產品牌的崛起，但征服消費者的一定是好的產品。

針對近期頻傳出售的Puma，李寧成為除安踏外業界最新猜測的Puma潛在買家。有業界人士認為，收購Puma或許能成為李寧對標安踏的一個競爭武器。還有分析指出，即使在潮流、球鞋圈的討論之中，李寧的討論熱度似乎一直高於安踏，這也意味著李寧在時尚度方面的潛力依然很大。

截止發稿，李寧股價錄得增幅為0.56%，已是連續第五日錄得上漲，目前市值約為157億港元。（陳舒）

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