城市套路深，范冰冰做了那麼久美妝博主，原來是為自創品牌做鋪墊？
昨天，一個叫做FAN BEAUTY的品牌，悄然上線。
FAN，還有幾個人嘛，不是范冰冰，就是范瑋琪，兩位都是最近住在熱搜上下不來的人物。
查了一下官微認證的企業是縱橫星購，股東之一是無錫愛美神，
這個名字估計大家聽著也不是很陌生，法人是李晨——那還有幾個李晨嘛，不是范冰冰家的李晨，就是賣潮牌的李晨，也都是很會做生意的人。
再看一看，股東人員，范瑋琪和主持人李晨安全了，這是范冰冰和她的李晨。
也就是說，范冰冰給自己開了一個美容美妝相關的品牌。
這還真有點「專業對口」，因為她現在的新身份是「當紅美妝博主」。
她做美妝博主還真的很像模像樣，自己親自錄視頻給大家展示自己上口紅的方式，說自己是幾支口紅一起上色，所以平常求單一色號是求不到結果的。
不得不說，這個視頻里的范冰冰真的很拉好感，拿著唇刷給自己上色，手法乾淨利落，上色後唇形豐潤飽滿；
而且她還很可愛地把口紅塗到自己手臂內側給大家看色號對比差別，
跟旁邊的人說「你看我也會」。
我是在微博上看到這個視頻的，@時尚芭莎 做了一回勤勞的搬運工，下面大家都覺得啊啊啊啊范冰冰頂著大媽頭還這麼仙，同款色號出奇蹟可能真的有點難吧。
但大家說得很謙虛，行動卻很誠實，我去淘寶看了下，掛著冰冰色的那款口紅，銷量是第二第三名加起來還多（當然也有3.8婦女節和楊洋色帶貨的功勞
很可怕了。
@時尚芭莎 搬運的時候呢，註明了視頻的來源，說她是在小紅書平台上發布的，我作為一個直男只能向身邊朋友發起求助，問這是個什麼東西，因為又是分享又是賣貨的，有點不太好概括。
誰知道話一問出口，大家都直接問，「你是不是要去看范冰冰」
總結了一下大家七嘴八舌的描述，是說這個平台是一個主打女性經濟的電商平台，核心是各路女性（特別是KOL和新加入的明星博主）針對彩妝護膚類產品做出實際用後感分享，並以此展開相應的電商活動。
說到底，有錢愛曬的大家就上去曬，也有人是一門心思到裡面去搜功課給自己長草的。
不過范冰冰不屬於高調進駐、轟轟烈烈打廣告的，而是被「揪」出來那個，因為她一開始叫「想得開小姐」。
但因為頭像還有分享里都是她們家貓咪小白妹妹，
她之前接受採訪時也用「想得開小姐」來形容自己，
所以網友們連連追問她到底是不是范冰冰的時候，她才幹脆曬了自己的素顏自拍說自己一般都在，並且把ID改回到自己的真名。
但這，也就成了她「美妝博主」之路的開端。
她在上面隨便分享個什麼，馬上就能引起一陣跟風，還好分享的大多是大牌或者知名品牌，比如這個她自己代言的嬌蘭的熬夜霜
她寫的時候會說自己因為長期晚睡而特別喜歡，也覺得這款霜的營養成分很高，所以自己用會加入一些什麼步驟，卻也會提醒大家不要天天使用這個。
她推完的直接結果是，法國代購說全城斷貨，
好不容易有貨但要限購了，一個人只能買五個。
除此之外，香港免稅店和商場也基本處於斷貨狀態。
她還推薦過一款日本酒糟面膜，PDC在日本屬於很平價很平價的開架牌子。
據她repo說，敷完毛孔會變細，皮膚也會白。
然後日本這款賣爆了，品牌方在推特上面感謝她的介紹。
反正大家都知道，范冰冰喜歡做面膜，
所以她也推薦了很多很多面膜，什麼中日韓泰四國面膜比拼，
什麼露得清怡麗絲爾啦，很多很多。
這些推薦款都毫無疑問地，下架了，斷貨了。
露得清再上貨的時候，還因為捆綁別的產品來做打包銷售，被網友們狠狠地diss了一番。
當然，她也不止是一味地誇，也吐槽拔草過的，
說某款網紅面膜精華不夠也沒什麼作用，
說某經典款噴霧水好刺激，某知名護膚品牌新出的產品很踩雷blabla
因為她的一來一回都太有帶動性了，所以品牌們葯妝店都好愛她哦，
但是代購們也都怕了她了，有些商店也直接打出了「排隊也無法購買」的口號。
她推薦一把梳子，也能斷貨，
連墨鏡品牌gentle monster都因為她的推薦要排隊領號才能買了。
這些吐槽也直接傳到范冰冰耳朵里，她前兩天自己在小紅書上發，說是不是該收手不發了，因為她自己也買不到了。
結果沒想到，眼下她就要開始做老闆賣相關產品，而且預售前1000名附送的禮物就是她推薦斷貨的露得清面膜。
也難怪，大家開始突然懷疑起她之前在小紅書上的活躍來。
其實范冰冰不是第一個因為「美妝博主」而瘋狂吸粉的女明星，同樣是小紅書，現在還有林允、江疏影、戚薇等人在努力挖掘市場。
之前「林允 素顏」上了熱搜，
她就馬上去小紅書上分享心得，說自己也被熱搜嚇到了，所以馬上去做醫美。
而且還專門po圖，給大家看自己做了面部激光美容，
還有大腿的塑形項目。
很多人也因此突然很喜歡她，覺得她性格好好哦，平易近人。
為此她還開了個小號，就叫@林允的小號，
主要分享自己逛街又買了什麼，
還有一些擼妝的視頻。
江疏影的號上面，倒更多像是宣傳作用，分享的乾貨不太多。
不過她有專門記錄自己生活瑣碎的紅唇日記視頻欄目，
自己也在微博上偶爾地跟大家分享一些妝容上的小tips。
還有當初因為《偽裝者》而大紅的王鷗，一度就打著「美妝博主」的身份在跟大家互動，
自己也會上節目給大家素顏展示上妝技巧。
戚薇，也會在新劇做宣傳的時候專門出相關的妝容教程，來助力劇集的傳播。
好像一夜之間，國內的女明星都開始放下高高在上的架子，用美妝這件事跟大家互動了。
也不免有人發出疑問，現在大家都靠這種方式吸粉了嗎？
其實仔細想起來，女明星們以美容美妝達人為賣點，並不是這兩年才興起的事情，十幾年前，大S就靠她自己出的那本《美容大王》贏得了高人氣和好口碑。
記得那時候，她在裡面推薦了嬌韻詩的按摩霜、契爾氏（現在是科顏氏）的1號唇膏，還有寵愛之名等牌子都成了大熱（別問我怎麼知道的，我家各種女性親戚人手一本，出去玩指定要這些東西，深入人心了都
之後伊能靜也出了類似的書叫《美麗教主》，
也有很多產品冠上了「伊能靜推薦」，而一時暢銷。
那時候台灣女明星動不動就因為各種美容書籍而變成大家一時關注的焦點，賴雅妍教大家食補，柯以柔說水果可以瘦身……
女明星們紛紛公開（或者硬套）自己的保養秘笈，是永遠會有受眾的，特別是在網路媒體並不發達的十幾年前。舞台和大小熒屏將女明星和普通女性觀眾分割開來，形成一道天然屏障。
我不止一次提到過這個觀點，偶像實質是販賣夢想，而明星其實也在造夢，女明星們有專業的團隊包裝管理，塑造出光鮮亮麗的形象來持續對受眾產生吸引，雖然演員歌手們要靠業務能力打天下，可是觀眾緣誕生的起點還是要「看著舒服」。
不管是出於嚮往還是代入感強烈，女明星們的完美形象在長期的展示和鞏固下，讓女性受眾們形成了自我投射，並且逐漸因此形成了價值觀、審美觀的嚮導，於是「想要更多走近她們的生活」「想要變成她」就是大家心照不宣的秘密。
在女生的世界裡，拉近距離的最好方式就是分享，八卦、心事或者私下的愛用物都是個中代表，因為這些東西都有一個共同點是，「私下的」「不能輕易對外公開的」，一旦構成了分享空間，自然而然就能讓人產生「閨中密友」的信賴感。
特別是從觀眾的視角來看女明星，她們美麗的秘訣跟她們的情事歸屬一樣重要，或者還更有實際價值。因此女明星們通過各種渠道展現了自己對某個物品的青睞和支持，自然也就能引導受眾對此進行消費。
當然，女明星們實際上沒有什麼理論經驗支持，她們有的是專業團隊做後盾，真要討論什麼真皮層什麼細胞生成，並不比微博上那些有大量理論做基礎的普通網友來得多，大部分時候賣的往往是噱頭。
就像是上面拿來打比方的柯以柔，當年打著「水果妹」的旗號出書講瘦身講保養，噱頭是自己家是賣水果的，所以懂得特別多——可是賣水果的並不一定懂什麼果糖什麼熱量成分的呀。
即便真的略懂一二，但女明星們的姣好外形一方面是來自於天生麗質——畢竟頭小腿長這種東西喝100斤西瓜榨汁也不會能擁有；一方面是來自醫美手段保養。
在第一部《美容大王》里說自己多會做防晒、多會敷面膜所以白成「閃光燈」的大S，其實還出過第二本書叫做《揭發女明星》，裡面寫的就是激光鐳射啦美白針啦之類大家心照不宣的小秘密。
但與其說這是女明星們什麼都不懂、藉助著明星光環收所謂的「智商稅」，倒不如說這是她們用自己的影響力在合理變現。
最早的變現方式無非就是廣告代言，讓粉絲們因為對明星的好感而產生實際到店消費。到後來大S伊能靜吳佩慈們開始集結出書的時候，版稅就成了一筆重要收入來源。
印象中《美容大王》是2005年左右出版的，但直到2014年，大S還在因為這本書的暢銷而以430萬人民幣的版稅收入登上明星作家榜的第三位。
書籍在大部分人認知里又有先天的專業性——經過專業編校和營養師化學藥劑師等把關後，的確不容易出大錯誤，因此塑造出「美容達人」形象的女明星又可以藉此猛接節目通告，開拓自己的演藝事業新出口。
柯以柔直到現在都還在吃這些紅利，在近幾年的節目里大聊特聊自己的保養秘訣。
當然，女明星們的很多小訣竅和小技能的確有效，卻是在長久工作中和化妝師、髮型師們討教出來的，所以在之後的一些美容類綜藝中，編導們也有意請到一些業內人士來增加節目本身的可看性和說服力，像牛爾、小P、Kevin老師們也就因此收穫了自己的大批擁躉。
美容達人們的崛起像是後來自媒體時代來臨的訊號，信息提供方式開始不一樣了。
女明星們有自己的主業（唱歌演戲上綜藝），就算有乾貨輸出，但也是非主動、不積極的：寫專欄就是分享一些小tips，上節目演示隨隨便便塗一塗，並不那麼盡心儘力，因為這一行本就不是他們專攻的方向。
而因此為生的美容達人們卻不一樣，在各類節目邀約和youtube、優酷土豆、微博、B站等平台上，他們需要依靠豐富翔實的內容來吸引粉絲、逐漸將自己打造成品牌，也就像是另一種形式的「內容創業」吧，所以專業性、趣味性甚至包裝推廣都有了嚴格的區分。
像是我知道的初代頂尖美妝博主Michelle phan就是在美術上特別有天份，因此上妝手法和創意都很特別，所以殺出了重圍。
這些美妝KOL的興起對女明星們過往「意思意思」的美妝知識分享發起了衝擊，也開始刺激她們往新的方向去努力、挖掘不一樣的人設。
同時，也因為這些美妝博主開始產生自己的影響力，我的直觀感受就是，女生們對於化妝品護膚品的盲目追逐和消費需求比以往更甚。哪個網紅用過什麼牌子、哪個視頻里出現了什麼色號，就一定要買買買到手。
在這個時候，我印象里很深的一次「扒同款」行動就出現了，李嫣老師自己玩美拍，結果暴露了王菲的梳妝台。
身為直男，我真的很難想像女性朋友們是怎麼在那麼多看都看不清楚的瓶瓶罐罐里，
準確認出品牌和具體單品信息的。
它像是一場狂歡，人人都為自己擁有了王菲同款而沾沾自喜——有的是因為美妝護膚是最容易入手的同款了，服裝包袋很難買得起；有的是對自己的品味得到了證明而興奮，王菲間接肯定了也！
於是在那之後，像是《真男2》楊冪佟麗婭們帶的小樣也成就了一場同款盛宴。
更多女明星抓住了這個群眾向自己窺探的慾望缺口，開始展開自己的「地氣之路」包裝。
個中典型就是景甜，曾幾何時我們都覺得她是天選之女，有錢！
可是在一個洗臉視頻之後，大家發現她也會用愛麗小屋幾十塊錢的貓耳朵頭帶來洗臉也，分享的姿勢也爽朗可愛，於是轉粉轉粉。
後來韓雪給大家演示自己怎麼貼假睫毛，也把曾經的「貴族小姐」印象光環直接打破。
女明星們靠這樣的分享吸了粉，同時也獲得了新的變現途徑。
像是林允，現在就做起了絲芙蘭代言人，還代了MAC。
而像范冰冰這樣本身就地位穩固、卻又有美妝代言在身的大花，這樣的方式自然是行不通的，不如就像頂級帶貨女王Riri一樣，創建自己的品牌。
但Riri是得天獨厚的，FENTY BEAUTY是掛靠在LVMH集團下面，有專業的研發團隊，可是國內女明星們現在並不足以像Riri那樣去接觸到大集團來開自己的品牌，於是像張庭那樣的自主研發TST反倒搞壞了大家對此的期待值。
這次范冰冰賣的也不是什麼美妝護膚品牌，而是一款美容儀。
但截止到現在，我們仍然不知道它到底擁有什麼樣的專利、在什麼環境下研發。總不能說核心競爭力就是范冰冰的品牌吧，可是范冰冰懂得射頻技術嗎？
女明星們做美妝博主來給自己拓寬路徑其實無可厚非，也是從來都有的套路，但如果前期的高調都是這樣的來做鋪墊，那還是有點emmmm
當然，我還是期待范冰冰能給出更詳盡的產品解釋，不要只賣一個空泛的概念，這樣大家消費起來，或許會更加放心。
（很久沒有這句話了，不過最近越來越少人看完文章後點個贊，於是我又出現了）
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