情勝策略：以車類比化妝品從此沒有直男癌

美容 03-05

婦女節將近，顧家好男人已經給自己老婆準備了走心小驚喜。但對直男們來說，給老婆挑禮物似乎是比「15萬選什麼SUV」更難的事情。為了治癒大家的直男癌，編輯把女性日常必備的彩妝類比成了汽車品牌，從這裡選出一件合適的禮物，或許今年你和老婆的幸福感就能突破0.03mm。

什麼是彩妝？

彩妝是一門造就「形象美」的藝術，通常利用化妝產品對面部進行修飾，從而達到美化的效果。粉底、眉筆、唇膏、唇彩、以及各類眼部化妝用品，甚至是指甲油都屬於彩妝用品。

這就好比直男給愛車洗車，通常都得精洗、打蠟。把汽車當老婆的可能就得深度清洗、鍍晶、機艙凈化，甚至洗完還要貼點拉花，目的就是讓車更漂亮，更吸睛，成為大街上的焦點。

今天介紹的大部分彩妝在商場專櫃都能找到，一小部分通過電商或代購也能買到。所以，各位今天要做的就是認清品牌，找到合適的那個。

平價品牌

和卡姿蘭定位相近的大陸化妝品還有瑪麗黛佳、凱芙蘭等，都屬於大陸品牌中的精品，這些品牌和吉利、奇瑞、長城在汽車界的定位有些相同，都適合作為消費者剛入門時的選擇。

從消費定位講，巴黎歐萊雅和美寶蓮比較像標緻、雪佛蘭這類合資車型，花有限的錢就能有非常不錯的享受。

而巴黎歐萊雅所在的歐萊雅集團與汽車界中的通用十分相似，品牌旗下擁有眾多品牌，且定位不同，滿足各種需求的消費者。

M.A.C是女生繞不開的口紅，就像大眾、本田、豐田、福特這類汽車之於中國消費者，在你人生的某個階段，它們也是你繞不開的選擇對象。

植村秀和NARS都是二線品牌中的佼佼者。NARS的品牌定位十分年輕，產品包裝走的是極簡路線，而它的彩妝哲學也比較反傳統——鼓勵女性勇敢嘗試，享受化妝的樂趣。NARS個性的品牌特徵與Jeep，MINI這類突出個性的汽車品牌不謀而合。

高端品牌

蘭蔻、香奈兒、嬌蘭、紀梵希都是商場里比較常見的高端化妝品品牌，但他們的價格並不算離譜，大部分消費者還是能消費得起的。好比寶馬、凱迪拉克、雷克薩斯，雖然貴為豪華品牌，但旗下的車型我們努努力一般還是夠得著的。

YSL可以說是最會營銷的化妝品公司，開端就是《來自星星的你》中全智賢用的那支YSL方管52號色口紅，俗稱星你色。當時女生們追捧這支口紅的熱度絲毫不亞於男生追椰子鞋，使得這款口紅經常處於斷貨狀態，品牌溢價相當高。而每年聖誕節YSL推出的聖誕套裝吸睛能力也很強，還首推口紅管刻字服務，可以說是彩妝中的網紅女神。

迪奧是專做高端化妝品的LVHM集團里的一線品牌，值得一提的是YSL的創始人曾經是迪奧的第二代掌門人。YSL和迪奧的定位都很類似汽車中的一線豪華品牌。