三里屯潮流死亡地標
原標題：三里屯潮流死亡地標
還記得當年紅極一時的AA嗎？
三里屯太古里，北京最容易找到潮流年輕人的地方。穿幾百塊快時尚、穿幾千塊潮牌和穿幾萬塊奢侈品的年輕人，一起出現在街拍攝影師的鏡頭裡。
「買得起」的北區和「買不起」的南區中間，是鬧中取靜的那裡花園。轉角位置的 American Apparel，空蕩蕩的什麼都沒有。從16年12月18日閉店後，這個位置也沒有進駐新的品牌。
上 圖片來自大眾點評用戶@西蒙麻
來那裡花園吃飯、逛集市的年輕人，應該都對這個空有門頭的店有印象。只不過他們中的大多數，並不知道 American Apparel 是什麼。
「American Apparel？美國服裝？？？」
那個時候啊，粉絲們可是盼著等著
中國什麼時候能開American Apparel
American Apparel 是加拿大人 Dov Charney 在1989年創立的品牌。雖然2003才開始進入零售市場，但勢頭良好，當年就取得了8千萬的營收。
它算得上是美國歷史上擴張最快的品牌，05年營收超過2億，06年上市，截至2007年，American Apparel 在15個國家開出超過160家店。
AmericanApparel 不僅僅是 Dov Charney 這個加拿大人的美國夢，它也代表著世界各地，喜歡 American Apparel 少女們的美國夢。
那個時候沒有微博微信，文藝還沒有變成貶義詞，網路論壇和小組上，知道 American Apparel 的，要麼是留學生黨和他們身邊的朋友，要麼是文藝青年和潮流先鋒，大家親切地稱它 AA。
如果你不知道什麼是 AA，不是因為它不紅，而是因為你不潮。
那些年，在 AA 粉的心目中，它和之前已經進駐中國的日本優衣庫、西班牙 ZARA、瑞典 H&M 這些快時尚都不一樣。
這種優越感，不僅僅來自於 AA 比其它幾家高出一截的價格，更重要的是AA打造的，純正美式風格，簡單，卻年輕又高級。和大行其道的森女風、淑女風比起來，AA 的好看直截了當，酷勁十足。
所以，大家天天盼著，AA 什麼時候能來中國開店。
2008年8月，中國舉辦了奧運會。9月，American Apparel 正式進入中國，在北京的兩家門店，先後在國貿和三里屯開業。
三里屯太古里，也是那一年建成的，最外面的Adidas和優衣庫，是地標一樣的存在。AA沒有落戶其中，而選擇了偏居一角的那裡花園，熱鬧是比不上前面，卻足夠有特色，旁邊是主打漢堡的西餐廳，樓上還有派對不斷的小資露天酒吧，一切都很美式，很個性。
會來這裡逛的，不僅僅有本地的海歸、潮人、文青，還有從其他城市趕來朝聖的真愛粉。
因為開得比香港早，陳奕迅和徐濠縈也會跑到北京來買買買。周迅和王菲，當年也都光顧過 American Apparel 的三里屯店。
下 身穿American Apparel T恤綵排的王菲
你可以和你媽去逛優衣庫、ZARA、H&M
但你不能和你媽去逛AA
AmericanApparel的走紅，離不開Dov Charney的絕招——性感營銷。
AA的廣告模特，基本都是公司的員工或店員，拍攝風格是Terry Ridson式的隨意，出來的效果，也是永遠遊走在尺度邊緣。
不得不說，這些幫公司拍廣告的員工，都是非常實在的姑娘，公司說賣什麼，她們就穿什麼，其他的什麼都不穿，不形成額外干擾。
說賣短裙，就只穿短裙。
說賣毛衣，就只穿毛衣。
說賣牛仔褲，就只穿牛仔褲。
說賣bodysuit，就只穿bodysuit。
說賣legging，就只穿legging。
襪子也能這麼賣。
襪套也是。
很多時候看到 AA 的廣告，你總會忍不住懷疑自己，到底是不是在看 Playboy？！
好看的服飾加上好看的肉體，AA 男女通殺。
在美國的青少年群體里，特立獨行的 AA 一直深受歡迎。它是迷戀亞文化的男男女女們，最能代表自己的品牌，那些流連派對、縱橫夜場的玩咖，衣櫃里最不可或缺的品牌，就是 AA。
來到中國的AA，也繼續販賣性感形象。
很多中國女生第一次買乳貼、第一次有真空穿上衣的想法，都是受到 AA 的影響。
三里屯店一側櫥窗上那些赤裸上身的模特海報，凡路過必留下記憶。
試過有一次，去附近居民樓找以前去過的餐廳，發現搬走了。熱心的路人老大爺和我們說，它搬到了那裡花園。
「什麼位置啊？」
「就是那個，模特都不穿上衣的那個店旁邊。」
嗯，別和你媽媽說你要去逛 AA，不然她會覺得你要「學壞」。
三里屯這個地方，以前不論是使館區，還是酒吧街，都透露著一股歐美范。從1995年第一家酒吧開業開始，這裡就是外國人、海歸、文化藝術先鋒、和那些想變成外國人的中國人聚集的地方。
認識老外，移民美國的傳說，在這裡是每個酒吧老闆都能點名說出來的舊人舊事。
哪怕到 AA 開到三里屯的時候，酒吧街已經逐漸失去了先鋒屬性，變成了很多人口中商業味濃烈、宰客不眨眼的「臟街」，還是有無數嚮往美式做派的女生，晚上在 AA 關門前選好戰衣，轉身就進入各個酒吧醉生夢死。
當然，AA 也就是賣家秀比較不正常，買家秀大多數時候還是很正常的。這些又短又緊又高腰的單品，搭配得好了，就是青春、陽光、健康的歐美范。
AA 能在社區論壇的年代裡紅，就更能在微博微信的年代裡紅。
微博網友們，討論豆瓣女神晚晚的時候，要提到 AA；時尚編輯們，介紹「歐美明星穿什麼打底搭配大牌外套」的時候，要提到 AA；知乎答主們，在回答「身高在160cm 左右的女生怎樣穿衣才能穿出歐美風」的時候，也要提到 AA。
淘寶上的 AA 風單品、山寨 AA，熱度也是居高不下。
到了14、15年，AA 在中國已經有了自己的派系——AA 風，不僅指 AA 一個品牌的服飾，也用來泛指那些露胃、露腰，簡單又時髦的造型。AA 風女生，不一定擁有完美身材，但卻對身材擁有絕對自信。
潮流說變就變，
曾經當紅的AmericanApparel，說死就死
從太古里開始運營到現在，進駐三里屯的品牌很多，更換位置的、退出的品牌也不少。唯一不變的，是它年輕化、潮流化的定位。
而潮流這件事吧，唯一不變的就是變化本身。
很多人都只看到了 American Apparel 的流行，卻沒看到它背後的巨大危機。2009年的金融危機對 AA 衝擊不小，從10年開始，品牌就一直是趴著前進的，再也沒有盈利過。
前期的快速擴張埋下了巨大的隱患，很多門店都處於虧損的狀態；AA 引以為傲的美國製造標籤，雖然能為工人提供13-15美元的時薪，卻也讓它的成本和價格居高不下；和快時尚品牌們比起來，AA 的產品不僅價格高，品質也不盡如人意，更新速度也跟不上。
2014年，Dov Charney 因曝出性騷擾醜聞被驅逐出董事會。「性冷淡」風頭正健，AA 的性感營銷收效甚微，越來越多人指責它物化女性、性別歧視。
新上任的 CEO Paula Schneider，15年初宣布AA要扭轉形象，不賣性感賣健康，但已經晚了。
2015年10月，公司第一次申請破產重組，扛過危機後勉強又趴著前進了一年，裁員關店多管齊下，收效甚微。2016年10月，Paula Schneider辭職，11月份，公司再次申請破產保護。
12月2日，AA官網停止運營。
開了8年的三里屯店，雖然不是最大的一家點（芳草地門店是AA在全球最大的門店），卻是品牌在中國壽命最長的一家店，宣布了閉店的消息。
關店之前，一向很少打折的AA，進行了一次瘋狂的清倉大甩賣。
上 清貨現場，圖片來自VICE
這期間，還發生了一段引發不小討論的插曲。
微博網友@使徒子的太太在AA店內丟了手機，報警後警察要求查看店內監控，門店的工作人員卻以需要經得美國方面同意為由拒絕了。
沒想到，AA臨倒閉還能上新聞，雖然上的是社會版。
2016年12月18日，American Apparel三里屯店正式關門。
今天的 American Apparel，已經被加拿大服裝製造商 GildanActivewear 收購，不再性感，變得健康、陽光，成為一個主銷基本款的電商品牌。
創始人Dov Charney，重新打造了一個名為Los Angeles Apparel的品牌，簡稱LAA，同樣也以網路銷售為主，繼續堅持美國製造。
現在的AA，已經和我們的記憶失聯。
經過那裡花園的年輕潮人們，只會覺得這個店怎麼空置了那麼久還沒有人進駐。
他們不知道當年的American Apparel 有多紅，更不知道這裡記錄著某種潮流的興起和衰落，記錄著一個潮流品牌的某一次死亡。
「你記憶中『死掉』的品牌
還有哪些？」
主編|蟬爺 撰稿|Icy 圖片|品牌官網&網路
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※這六件魚尾派克大衣，比明星帶貨的還要好
※辣眼睛的中國風又刷屏，外國品牌們就這麼愛瞎折騰？
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