Facebook改進新聞推送規則：朋友、家人和團體優先

編者按

Facebook日前發布了新聞推送方式的改變方案。個人主頁會優先展示朋友，家人，團體的推文，而不是品牌和出版機構的內容。

Facebook的首席執行官馬克·扎克伯格在一月份發布了一份博客，指出，相較於財經，品牌和媒體的公共內容，Facebook會優先展示朋友 ，家人和團體發布的消息。

Piechota認為，這個聲明標誌著公司的戰略性轉變。「我認為他們之所以這麼做，是因為他們想要擺脫「出版者」的身份，因此他們放棄了一些吸引使用者吸引力的機會，甚至包括一些廣告收入。」

「但是我們需要承認的是，Facebook幾乎從來不會優先推送新聞內容。從Facebook創立之初，它的定位就是互聯網，而不是播音員。它是一個交流的平台，發展依靠於使用者的相互交流，而無關發送人是否會從中獲利。」

他注意到，在一月份的聲明未發布之前，Facebook的內容發送量有所下降。事實上，在過去的六個月，一些新聞網站發現他們的訪問量下降了30%，但是Facebook從來沒有就此事作出任何回應。

一月份的聲明生效標誌著Facebook在三年之內對其演算法的第三次修改，目的是為了優先展示朋友的內容。新聞公司希望這次轉變把網站訪問下降率控制在20%之內。然而這次改變對新聞公司的影響是不同的。比如，本地新聞機構或者「可信賴的」新聞品牌得到的新聞展示機會會更多一些。

針對上述可能出現的問題，Piechota給出了一些解決方案。比如，新聞機構可以鼓動使用者把他們設為優先展示，或者分享新聞到個人的主頁中。甚至新聞機構可以適應改變，比如出版更多的本地新聞或者讓自己更「可對話」。

除此之外，也可以加強不受演算法改變影響的內容活力，比如Paid Posts或者Groups。2016年後，每年Paid Posts的使用量都在雙倍增長。儘管組群的粉絲數量沒有個人主頁的多，它的作用也不容小覷。

Piechota同樣指出，出版機構在Facebook上的行為必須與他們的商業形象相符合。一些有許可證的新聞機構，比如公告廣播，會把Facebook作為接觸他們觀眾的一個平台；而訂閱類型的出版機構，則依靠平台來獲取更多的消費者。

「這是一個交易。無可置疑的是，組群的風險和主頁的風險很類似。Facebook目前重視組群，但是一年之內他們可能會改變他們的想法，你所做的一切可能都是無效的。「Piechota說道。「盡最大可能來調動你現有粉絲的活躍度。想想流量大戶谷歌，它們也正在經歷』黑暗時刻』」。

責任編輯：劉 超

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