黑科技顛覆顏值經濟 未來化妝品消費是這樣……

原標題：黑科技顛覆顏值經濟 未來化妝品消費是這樣……

重慶商報－上游財經記者 張宇

重慶商報訊 消費體驗！昨日，2018年天貓金妝獎在上海舉行，天貓各位高管不斷強調「消費體驗」，那麼，隨著向門店數字化轉型，未來購買化妝品會是怎樣的體驗？

昨日會議現場，天貓大面積展示了新零售美妝成果，第4代天貓試妝魔鏡、無人化妝品販賣機、智能貨架等新零售技術紛紛亮相，不少體驗者不禁感嘆：沒想到，買化妝品會這麼酷。

天貓試妝魔鏡

3D建模虛擬試妝效果

化妝品最特別之處在於只有試了才知道是否合適，而對於很多線下商家而言，這正是苦惱的一點。昨日，在2018年天貓金妝獎上，利用3D建模技術打造的「試妝鏡」，一下抓住了不少人的眼球。工作人員介紹，這套黑科技，通過對人臉的高精度識別，能夠實現美瞳、腮紅、眼影和唇彩的實時繪製，達到逼真、自然的虛擬試妝效果。

「這是第4代的試妝魔鏡，與前幾代的試妝魔鏡相比，第四代天貓魔鏡變得更小巧輕盈。」天貓工作人員介紹，魔鏡既會根據消費者數據進行個性化的推薦，也會提供有價值的商品推薦分析信息。

本次天貓試妝魔鏡與歐萊雅合作。在金妝獎之後，天貓試妝魔鏡將進入歐萊雅線下50家核心門店，實現試妝鏡的正式商用。

此外，天貓金妝獎帶來了一款肌膚測試儀。這項由大數據賦能，通過第三方開發的肌膚測試技術使用配套軟體的AI測膚，可以得到水分、油分、敏感度、彈性、膚色等多個維度的測膚結論。只需要對著肌膚測試魔鏡拍照，一鍵拍照後即可實時獲得對於肌膚年齡、敏感度、油性乾性等方面的智能分析。

自動販賣機

像買可樂一樣買口紅

2017年中，天貓和新銳國貨品牌瑪麗黛佳合作的無人口紅自動販賣機首次驚艷亮相，引發不小轟動。

在本次大會上，一個自動販賣機前也排起了長龍，不少人掏出手機淘寶掃一掃，關注和付款，咔噠一聲之後，就能從販賣機取走選好色號的口紅，像買可樂和礦泉水一樣買口紅。

工作人員介紹，這個自動販賣機，通過一系列線下軟硬體數據介面的打通，現了品牌與天貓線上線下會員系統的完整對接，所有購買了口紅的消費者，也將成為相應品牌的線上會員，未來，通過接入LBS，就能實現對這些會員的持續運營和精準觸達。

2018年，這項新零售技術又上了一個新台階，從口紅一個品類擴展到了卸妝水和香水等快消多品類，並落地線下多種不同場景，拓展了消費者購物的方式、時間。

除了無人化妝品販賣機，消費者也可以對著微笑牆微笑。記者體驗發現，只要對著微笑牆自拍，便能通過人臉識別技術識別表情，獲得相對應的二維碼提取碼，拿到心儀的貨品。

智能貨架

對商品進行360度圖像採集

本屆金妝獎，天貓會首次推出美妝智能貨架。

智能貨架能對商品進行360度的圖像採集，完成線下商品的線上註冊。在對商品3D建模的基礎上，通過機器視覺以及用戶行為感知技術，重塑線下貨架商品id實現貨架數字化，解決傳統貨架單點信息觸達的弊端，實現線上線下營銷、互動一體化。

如果你對貨架上的商品感興趣，只要拿起商品，貨架旁的智能大屏上就能顯示貨品的詳細信息，包括生產信息，這彌補了許多消費者無法看懂進口商品全英文信息的尷尬。

除了新零售科技的賦能，天貓相關負責人還表示，今年天貓將重點與品牌合作，從服務上重點升級優化，其中實現美妝商品的「極速達」、「高級定製」和「先試後買」等。

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新零售場景持續升級

天貓力推星店計劃

過去一年，天貓在重構在線購物消費體驗上不斷進行探索創新，又拓展了一系列新零售的技術和場景，為品牌構建起與消費者在線溝通的無縫體驗，新零售實現線上線下疊加式增長。

「新零售圍繞零售終端和品牌重構了商業模式。」天貓大快消事業部總經理古邁在金妝獎上說。

在3月2日剛剛開幕的天貓3·8女王節上，天貓打造了首個「女性消費博覽會」。女王節上大牌雲集，包括burberry、維密、嬌蘭、雅詩蘭黛等20多個全球時尚行業領導品牌都在趨勢展上發布當季潮流新品，多個大牌首次通過嘗試新零售，與女性用戶建立親密互動。比如，消費者能夠體驗到包括虛擬試衣鏡、AR試妝鏡、互動貨架、互動桌等新零售技術。

金妝獎期間，新零售的場景探索也在持續升溫。天貓大面積地展示新零售美妝的成果，包括第4代天貓試妝魔鏡、無人化妝品販賣機、智能貨架等新零售的新技術都將登場。

天貓試妝魔鏡將進入歐萊雅線下50家核心門店，實現試妝鏡的大規模商用。

屈臣氏、大潤發和銀泰也將繼續深入新零售技術，打造新零售場景，為消費者提供更多炫酷的可能性。

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