廉價版iPhone X也救不了蘋果的份額

小刀馬 【作者微信：xiaodaoma】

眾所周知，蘋果的市場份額下滑了，即使有旗艦版的iPhone X坐鎮，也難以挽回份額下滑的頹勢。當然放在市場大環境下，全球整個智能手機市場的份額也在下滑，這是大趨勢帶來的變化。不過，之前一直高歌猛進的蘋果自然被寄予了厚望。巴菲特老爺子之所以投資蘋果也是看到了其發展的空間和未來。但即使如此，在智能手機市場，蘋果的份額依然出現了下滑。有一種說法是因為iPhone X的定價太高了，上千美元的價格讓很多人望而卻步，因此市場有消息稱，蘋果將推出廉價版的iPhone X產品，以此希望換來市場份額的上升。但真的可以嗎？

其實不然，按照現在的市場格局以及競爭對手對中低端市場的競爭態勢和統治力來看，即使蘋果推出了iPhone X廉價版也難以在份額上佔到多少便宜。當然對於蘋果的利潤的繼續攫取倒是無可厚非的。畢竟蘋果一直佔據著智能手機市場的絕對的利潤率，遠超競爭對手很多。無論是三星還是中國手機企業都難以望其項背。

《福布斯》認為，隨著高端智能手機市場已經飽和。如果蘋果能夠推出面向快速成長的中低端智能手機市場的iPhone，蘋果股價將有望達到215美元，較目前的股價上漲20%以上。按照蘋果周五8940億的市值計算，蘋果市值將有望接近1.1萬億美元。不過這也僅僅是一廂情願的一種想法罷了。其實蘋果之前就有iPhone SE產品的問世，也是主打中低端市場，尤其是一些新興發展市場，但具體的表現顯然是差強人意的。蘋果也計劃推出二代iPhone SE產品來繼續引導這個市場的吸引力，但估計還是難以真正地在和競爭對手的爭奪中佔到多少便宜。

其實蘋果也知道iPhone X的定價不低，因此市場傳聞要推出廉價版的iPhone X產品來和競爭對手力拚中低端市場，尤其是中端市場的統治力。福布斯從七個方面對廉價版的iPhone X的發展寄予厚望。其一自然是銷售量。蘋果公司目前利潤和營收的絕大多數來自於iPhone業務。此外，蘋果的業務模式依賴於封閉的生態體系，而該體系的又主要受iPhone取得巨大成功的推動。這使得iPhone的銷量成為衡量公司價值的關鍵指標。這一點無可厚非，蘋果一直希望能夠找到更多元的利潤構成點，但實際上無論是iPad還是Apple Watch都難以承載更多的預期，即使軟體服務方面有不錯的增長，但相比iPhone而本身帶來的利潤還是要弱了許多。而Apple Pay等應用更是難以打開更大的局面。

其二是價格。iPhone價格不便宜，甚至比競爭對手的高出了很多，這也是為何其能佔據市場巨大部分利潤的關鍵所在。因為有大量的果粉支持，即使價格不菲，依舊有不少擁捧的力挺，才有利潤的居高不下。

其三是iPhone平均更換周期。如果說，之前iPhone用戶的更換新機的迭代時期還比較短的話，那麼隨著iPhone6之後的用戶對於新機的更換預期其實已經有不同程度的下滑，尤其是每一款新機的問世，都會帶來前一款機型的熱銷其實已經說明問題，人們對於價格的敏感度其實還在。新機器的出現為舊機器讓出了一部分價格空間，才讓更多的人喜歡選擇前一代產品。

福布斯認為推出廉價版iPhone X就會給蘋果帶來更好的銷售量。並認為推出廉價版iPhone，將讓蘋果更好的同三星電子競爭。更為重要的是，iPhone用戶數量越多，意味著蘋果能夠通過封閉生態體系獲得更多的營收。福布斯預測，在蘋果推出廉價版iPhone後，iPhone在全球市場的整體銷量將達到3億部。很顯然這是看好蘋果在新興市場的能力，但是不要忽視三星和中國手機廠商在這些新興市場的統治力和積極的市場競爭力。

或許蘋果的市值早晚會被推到萬億以上，但並不見得會是廉價版iPhone X能夠帶來的改變。更何況，一旦廉價版iPhone X的出現，對於整個品牌溢價也會帶來影響。對於高端iPhone X的刺激或許是相反的。那時候的利潤率是不是也會因為廉價版的出現而受到拖累？事實上我們看到美國本土的運營商面對高額的iPhone X價格也是顯得頗為無奈，有的運營商推出過「買一送一」的活動。還有的運營商對iPhone X的銷售低迷也是頗有微詞。

據外媒最新消息顯示，美國一家運營商日前宣布，將把租賃使用iPhone X的月費，降低一半。這也是一次相當罕見的大幅降價。據美國科技新聞網站TheVerge報道，日前，美國第四大運營商Sprint宣布，iPhone X的租賃使用服務，月租賃費從41.67美元降低為20美元，相當於降價了一半。這一服務的租賃期為18個月。在租賃業務模式下，用戶每月支付租賃費，而在第二年蘋果推出新手機時，用戶可以免費更換為新手機，繼續支付租賃費，也可以支付剩餘的價格，將使用了一年的手機據為己有。

根據摩根大通分析師的一份報告顯示，今年他們大幅度削減了蘋果公司iPhone X手機的出貨量預期，意味著該機構對蘋果iPhone X手機的後市表現並不看好。分析師已經將蘋果iPhone X手機第一季度出貨量下調了25%，而第二季度出貨量預期下調了44%之多。他們預測，今年iPhone X出貨量第一季度為1500萬台左右，比之前預測的數字降低了500萬台左右，第二季度從1800萬台下調到1000萬台。或許市場表現不佳也會催促蘋果儘快推出二代iPhone X產品了，廉價iPhone X產品不過是其一罷了。

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