編者按

對於消費力，每個國家的20代（20歲到29歲的年齡段）應該都是非常具有參考價值的，因為這個年齡層的人們有的開始經濟獨立、有的開始對自己的品味越來越有要求，總之，20代們都開始有了一定的消費力且正在形成自己的消費習慣。那麼，日本的消費習慣、消費水平有什麼特別之處？我這次和幾位東京的20代朋友做了一回探討。

（via:Google）

由於日本的『島國屬性』，接觸多了總覺得日本人辦事略有些「軸」，但畢竟每個國家都有它自己的一套系統，所以我和朋友們是抱著互相尊重、理解的態度來跟大家分享接下來這些個人見聞和個人狀況的。

消費水平

如果你看過《里原宿潮牌店員生存方式》，那你應該會對日本人的消費水平有所了解。當時受訪的店員Z桑也公布了他在12月份的個人收入支配狀況。

雖然這樣的收入在東京只是中下水平（對比下圖），但Z桑的收入分配卻是大多數東京20代的範本。當然每個人的興趣不一樣，不過每個月為自己的興趣留一筆開銷（動漫、電子產品、服裝等等）是大多數東京20代都會做的事情。

（*15.2萬日元約等於8860元人民幣）

消費習慣

和中國現在逐漸成熟的快捷支付不同，日本目前支付方式還是以現金居多。而支付寶、微信支付在日本也並非宣傳所說的很普及。就比如在東京，支持支付寶的便利店也只有LAWSON一家，而支持微信支付的便利店我倒還沒見過。

（偶爾還會有一些減免以及紅包活動，如果你去到LAWSON，不妨試試Alipay via:Google）

（BEAMS新宿店也支持支付寶結賬 via:Google）

在日本，使用銀行卡的支付方式也非常普遍。只不過，大多數商店（旅遊景點區除外）還是不支持有『銀聯』標示的銀行卡支付。

（大部分日本商店所支持的銀行卡 via:Google)

雖然也有LINE Pay、Apple Pay這樣的快捷支付存在，但其實日本國民對於除了現金之外的支付方式還是非常不信任的，就算是本應熱衷接受新事物的20代也大部分如此。

（數據表明雖然日本人在網上結算時多為使用信用卡付款，但是他們對於信用卡還是不太信任 via:日本総務省2015年數據）

雖然日本的潮牌店非常多，可並不是每個20代都會潮牌加身。從幾位日本20代朋友的回答里我總結出來幾個服裝消費特徵：

#1.一定會買牌子貨

當然，這並不是壞事。因為他們覺得買牌子貨首先質量過得去，而且穿厭了還可以拿去賣掉。

（東京街拍 via:Google）

#2.熱愛古著店

熱愛古著店其實並不代表他們很了解古著文化，而是他們總能在古著店裡淘到寶，諸如Supreme、BAPE、LVC等等品牌都偶爾能淘到，所以古著店也成為了他們常去賣掉東西的地方。

（TRIEF曾經探訪的古著店STEP AHEAD via:TRIEF）

#3.不會只買一個品牌

其實這幾位東京20代的朋友他們更加追求服裝搭配的協調性，而不是全身上下相同品牌的「統一性」（當然，沒有那麼多錢去買一身的名牌也是一個緣故）。

（東京街拍via:@HYPEBEAST）

#4.會尋找替代品

相比起每周熬夜或者早起去排隊，然後和reseller、品牌粉絲擠破頭搶發售，我這幾位朋友更喜歡去尋找同款替代品，沒有絕對的品牌信仰這事讓他們省下很多時間還有錢。

（東京街拍via:@HYPEBEAST）

（東京街拍via:@HYPEBEAST）

消費的服裝品牌

那麼我身邊的這些東京20代朋友他們最常購買的服裝品牌是什麼呢？在這裡和大家推薦一下：

01 |FREAK"S STORE

（FREAK"S STORE 原宿店 via:JAPANKURU）

FREAK"S STORE本身是一家位於東京的品牌集合店，店內售賣的品牌包括Nike、adidas、GUESS、Champion以及自家品牌FREAK"S STORE。由於獨特的選貨品味以及自家品牌FREAK"S STORE與其他品牌的聯名款總是大熱，所以它在如今的東京20代之中有著相當的人氣。

FREAK"S STORE 2017AW型錄欣賞

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