印度影片何以在中國市場持續升溫

印度影片何以在中國市場持續升溫 2018年03月03日 12:47 來源於財新網 中國電影市場對於進口影片的引入分為「分賬片」和「買斷片」兩種主要方式，兩者區別在於影片的外國版權所有者是否參與中國票房收入分成

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【財新網】（特約作者 陳浩源）2018年3月2日，印度影片《小蘿莉的猴神大叔》在中國院線上映，首日票房近1400萬。年初，另一高分印度影片《神秘巨星》則以7.46億綜合票房收官，成為繼《摔跤吧！爸爸》之後再次在中國市場掀起熱潮的印度電影。

早在上世紀，印度影片《流浪者》《大篷車》就在中國盛極一時，成為一代人共同的觀影記憶。20世紀初期，《阿育王》《寶萊塢生死戀》也曾獲得不少中國觀眾的喜愛。但其真正異軍突起，甚至在中國取得遠高於本土的票房成績，則是從2017年5月《摔跤吧！爸爸》在中國超出預期的成功開始。該片最終收穫票房約13億元，打破了印度影片在中國市場的票房紀錄。

尊重市場，貼近觀眾

《摔跤吧！爸爸》講述了一位職業生涯並不成功的摔跤運動員，成為父親之後將自己的兩個女兒培養成摔跤冠軍的故事。《神秘巨星》則向觀眾展示了一位少女在母親的幫助之下追求音樂夢想的歷程，飽受家庭暴力折磨的母親也受到女兒的鼓舞做出反抗。

兩部影片均以平凡人物對追尋夢想為敘事主線，聚焦女性權利，同時展現家庭親情，以並不複雜的故事打動了無數中國觀眾。

令觀眾於影院中動容、落淚，是印度商業影片的一種特質。「中國人講故事會講究一種『情理之中，意料之外』，但印度電影並不一定非常強調意料之外，它更注重故事情感的真切性與打動人心。」 中國文聯電影藝術中心電影理論研究部副主任譚政多年來關注印度電影，認為觀眾的情緒之所以能夠被影片調動，背後是印度影片長期尊重市場、貼近觀眾的態度。「不像中國因為各種原因跟市場時有遊離，印度電影的敘事強度、戲劇性的衝突、主題等方面，都很貼近觀眾審美。」

也因此，口碑效應對印度電影助力明顯。《摔跤吧！爸爸》在上映初期排片佔比僅為10%，由於觀眾的廣泛好評，上映10天後排片佔比達到30%，2017年5月20日還出現單日票房過億。

孔雀山影業為《摔跤吧！爸爸》的早期參與方、《神秘巨星》的聯合出品方，其副總裁顧晚成認為，「好內容是基礎，這是根本的原因。」從引入印度影片到投資製作，成為聯合出品方，同樣源於對印度影片質量的信心。「一開始做印度電影的人還比較少，但印度電影每年至少有三四部特別優秀的作品，所以這是一個市場機會。」

此外，近年來受中國觀眾關注的幾部印度影片，包括首次在中國市場票房過億的《三傻大鬧寶萊塢》，多具有社會現實意義。「哪怕是奇幻、英雄片，都會很強烈地關注社會現實，落腳點都是以社會現實為基本，有強烈的社會責任感，」譚政說，中國社會也有些相似的境況，所以觀眾容易有共鳴。「比如說《摔跤吧！爸爸》，其實中國也有很多這樣的故事，鄉村的女孩成為奧運冠軍等等。這種父一輩望子成龍的心態跟中國的教育環境一模一樣，所以這種題材兩國有很大的契合度。」

顧晚成也提到，中國和印度同屬東方傳統價值觀，很多文化價值、倫理因素等等都比較接近。「比如《摔跤吧！爸爸》裡面表現的父女之情和重男輕女的社會現象，這種題材大家一下能夠明白。」

成熟的印度電影工業

優秀影片的背後是成熟的印度電影工業體系。印度作為全球最大的電影生產國，擁有寶萊塢、托萊塢、考萊塢等多個電影產業基地，每年可生產約2000部影片。

印度還是僅次於美國的全球第二大電影出口國，影片銷往海外逾70國家，不僅覆蓋東南亞、中東地區，在北非、英國以及北美院線均佔有一席之地。2017年，印度電影在北美地區的收入首次超過1億美元。北美外語片票房排行前十名中有五部印度影片，其中《巴霍巴利王（下）：終結》以2100萬美元高居榜首。

多樣化的電影生產體系使其具有獨特性。譚政認為，「印度是一個多語種電影國家。寶萊塢是印度電影重要的一點，但並不是印度電影全部。它還有其他地方電影的生產，會生成一個不同的生態體系。不同的電影風格會互相補充，形成互相協調發展的生態，具有頑強的生命力。」

印度文化熱愛歌舞，觀眾也習慣觀看時長較長的影片，這使得本土電影最受歡迎，佔據了其整個電影市場約90%的份額。而近年來，印度片的歌舞頻率和影片長度兩個特質都有所變化。歌舞與劇情聯繫更加緊密，不會無限制、無關聯地插入，影片節奏也變得緊湊。這些都是為其走向海外市場的努力。

此外，影人的號召力也不可忽略，如有「印度三大汗」之稱的薩爾曼?汗、阿米爾?汗、沙魯克?汗在海內外均有極高的人氣。其中，阿米爾?汗參與的多部影片都在中國上映，他已成為在中國電影市場中極有票房號召力的印度影星。他的職業素養與敬業精神被廣泛認可，拍攝《摔跤吧！爸爸》時短期內增肥28公斤又減重25公斤的故事已廣為人知。他選片、製作都非常用心，如今已有觀眾總結，「米叔出品，必屬精品」。

中印電影合作水到渠成

2014年9月中印為加強雙方影視交流合作，簽署了一份電影合作協議。此後每年均有印度電影引入國內院線，中印雙方也合作拍攝了《大唐玄奘》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》等電影，其中2017年春節上映的《功夫瑜伽》取得了17.52億國內票房。

市場的火熱也為中印電影合作提供了強大推力。中國電影市場對於進口影片的引入分為「分賬片」和「買斷片」兩種主要方式，兩者區別在於影片的外國版權所有者是否參與中國票房收入分成。

《摔跤吧！爸爸》為買斷片，印度出品方不參與影片在中國市場票房收益。「去年印度的影壇有兩件重要的新聞，第一個是《巴霍巴利王2》又創歷史新高成為票房冠軍；二是《摔跤吧！爸爸》在中國獲得了13億票房，它在印度本土才50多億印度盧比（約5億人民幣），但它又不是分賬片，大量票房都在中國了。這讓他們看到了中國市場的可能性。」譚政在採訪中說，「我們現在有市場，有票倉，他們有產品優勢，兩方相結合的話合作應該會越來越多。」

目前兩方的合作也並非毫無挑戰，印度影片在中國市場掀起熱潮的時間尚短，雙方從影片引進到協助、合拍，成熟有效的機制依然在探索之中。另外，目前更多的是印度故事進入中國，還未有反向輸出的成功案例。

中印合拍片《私奔到中國》和《阿辛哥的奇妙之旅》曾於2016年在印度舉行發布會，孔雀山影業均是聯合製片方之一。顧晚成介紹：「我們會花很多時間做劇本，已經做了很多稿了。劇本是一切的根本嘛，一定得做好。」如何提升影片內容質量，或許是印度電影帶給中國的最大啟示。

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