你不賣我的我也不服務你 亞馬遜與谷歌之間持續的「封殺戰」

Nest 的聯合創始人 Matt Rogers 圖片來自businessinsider

一旦目前庫存耗盡， Amazon.com 將不再銷售Nest相關產品。

Nest 成立於 2010 年，於 2014 年被 Google 以 32 億美元收購，隨後加入 Google 硬體團隊。

據外媒BUSINESSINSIDER 報道，知情人士透露, 經過數周的沉默, 亞馬遜零售團隊在去年年底的一次電話會議上通知Nest 員工,亞馬遜官網將不再售賣Nest 公司最近公布的任何新產品——包括最新款 Nest 恆溫器與 Nest 安全家庭安全系統等。

該人士補充，電話中，亞馬遜方面人士向Nest 方面解釋稱，此次「不再售賣」的決定來自高層，並與Nest 產品本身沒有任何關係。

知情人士描述當時的情況是——負責此次對談的Nest 員工結束了通話，他推測該決定來自於亞馬遜 CEO 傑夫·貝索斯（ Jeff Bezos），雖然亞馬遜零售團隊並未透露出任何細節。

據一位知情人士透露，由於亞馬遜此項決定，Nest 也決定停止通過亞馬遜售賣任何產品，這意味著市面上與庫存內有限的Nest 設備賣完後，亞馬遜平台上將不再有Nest 相關產品。

BUSINESSINSIDER 分析稱，此次亞馬遜停售Nest 產品具有重大意義，畢竟它正努力開發一項新的計算平台，未來必將與Google之間在計算領域產生競爭。

自從錯過智能手機風口、又意識到Fire 平板成功的有限性後，亞馬遜對將Alexa 建設成新一代計算平台下了頗大賭注。

據雷鋒網了解，Alexa既是亞馬遜的AI 智能助手，又是智能家居平台——連接燈具、門鎖，以及音箱等。亞馬遜近來對競爭對手採取主動出擊態勢，尤其針對谷歌——Nest 公司的所有者——因其谷歌智能助手平台，系亞馬遜在智能家居領域最大的對手。

2月28日雷鋒網曾有報道，美國時間2018年2月27日，亞馬遜達成協議，正式收購總部位於加州聖塔莫尼卡的可視門鈴製造商Ring。後者主要致力於研發視頻攝像頭、門鈴、以及其他智能家居技術。GeekWire稱，這筆交易將價值超過10億美元。

路透社稱, 如果這筆交易價格真的超過10億美元, 將成為自2014年谷歌以32億美元收購智能恆溫器製造商 Nest 以來，最大的智能家居收購案之一。同時，這筆交易可以幫助亞馬遜改善其為家庭配送包裹的雄心計劃，還可以幫助亞馬遜與谷歌角逐聯網家居市場。

多家外媒分析稱，亞馬遜收購Ring，此舉將進一步擴大其與谷歌、蘋果等科技巨頭在智能家居領域的競爭優勢。

谷歌對亞馬遜的步步緊逼也不是沒有準備。

據雷鋒網了解，在那通重大電話之前，Nest 即被通知過亞馬遜的相關決定。 谷歌代表也告知 Nest, 他們從亞馬遜得知這家電子商務巨頭已決定不再銷售新型Nest 設備。

一位熟悉 Nest 想法的人士透露, 公司決定從亞馬遜移除現有老產品——因為它希望能夠提供全套版完整設備組合, 或者什麼都不要。

通過亞馬遜市場計劃, 你或許能夠發現，在亞馬遜平台上還是能夠找到 Nest 相關產品的。亞馬遜新項目允許第三方零售商通過亞馬遜銷售Nest 商品。但目前尚不清楚亞馬遜是否計劃限制其市場合作夥伴的 Nest 銷售額。

Nest 與亞馬遜相關發言人均拒絕對此事發表評論。

實際上，亞馬遜這種「封殺」舉動早已有之——2015 年，亞馬遜曾將谷歌 Chromecast 與蘋果 Apple TV雙雙下架，謂之是為避免用戶誤解，以為 Prime 會員服務適用於平台出售的所有視頻播放設備。

但是，據雷鋒網了解，亞馬遜似乎對谷歌以外智能家居產品較為寬容。 例如, 由同名創業公司生產的AI 相機 Lighthouse 即在亞馬遜上有售。去年八月, 一家以智能門鎖而聞名的連接式家居公司, 也可以在亞馬遜上售賣, 同時還有其他幾家智能家居設備製造商的產品。

只能說，巨頭所帶來的影響力與威脅，是亞馬遜更為忌憚的點。

Nest 產品 圖片來自businessinsider

亞馬遜主動攻擊Nest 的舉動, 來自於一顆「甜棗」的刺激。

據雷鋒網了解，亞馬遜 Alexa 助手與Echo 硬體在一個假期的時間內大獲全勝，這大大刺激了亞馬遜於智能家居領域的雄心壯志。 上個月，亞馬遜對Ring 的收購使其更有能力促進產品與 Alexa 的整合, 增強其與谷歌智能家居競爭的能力。

Nest系谷歌智能家居產品部門，製造連接相機、恆溫器、煙霧探測器和安全系統等設備。谷歌於2014年以32億美元價格收購了Nest。其後，谷歌重組為 Alphabet 集團, Nest 也隨之成立自己的公司, 直到二月份才重新被 Google 吸收。

目前，Nest 與谷歌其他硬體產品處於同一硬體部門, 這將創造一個更為精簡的組織, 利於谷歌與亞馬遜之間的競爭。

BUSINESSINDISER 分析稱，得益於Alexa與Echo 設備，亞馬遜於聲控計算領域搶佔了早期領先地位。但不可忽視的是，谷歌正加速追趕—— Google Assistant，即亞馬遜Alexa競爭對手，正在加速獲取市場關注度。

到2017年底, 亞馬遜擁有智能語音市場三分之二左右的份額, 但這一數字並未完整反映出整個假日購物季的戰果——否則谷歌可能獲得更多市場份額。

賭注是巨大的。

亞馬遜與谷歌都在構建新的語音操作系統, 它可以控制你生活中的一切——從燈光、到車庫門, 再到音樂與視頻。其後亞馬遜對Ring 的收購更是在硬體方面得到很大提升, 因為它也將承接 Alexa AI配置。

目前，Ring 已經是 Nest 最大的競爭對手之一了；之後,它將擁有亞馬遜為支持其打擊谷歌系競爭對手所需的近乎無限的資金。

但是, 亞馬遜和谷歌之間的競爭並不僅僅局限於智能家居領域。

除了停售Nest 產品, 亞馬遜也停售其他谷歌硬體, 如谷歌智能音箱或Pixel 智能手機。 在一個看似報復性的舉動中, 谷歌屏蔽了其 YouTube視頻內容在亞馬遜 Fire TV 與 Echo Show 上的播放。

針對這一舉動，谷歌解釋稱，是因為亞馬遜產品違反了YouTube 相關服務條款。

緊中有松的是，亞馬遜將很快開售谷歌 Chromecast 流媒體設備, 這一舉動或將有可能緩解兩家公司之間的緊張關係, 並利於說服 YouTube 將其服務帶回到 Fire TV 和 Echo Show。

除了硬體和APP, 亞馬遜也在加強其數字廣告業務——這是對谷歌核心業務的直接威脅。CNBC 去年報道稱，亞馬遜和谷歌通過為企業提供各自的服務, 在雲計算領域展開競爭。

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