作為小眾和高門檻的題材品類，《這！就是街舞》靠什麼擴張「錢景」？

3月2日，優酷《這！就是街舞》在上海舉辦了「百強集結」主題發布會。

作為一個小眾和高門檻的題材品類，街舞以自身強勁的生命力和活力點燃了屏幕前用戶和觀眾的熱情。自2月24日上線以來，《這！就是街舞》話題度居高不下，引發街舞文化關注熱潮，目前播放量已破億。尤其在首播12小時內，節目相關的熱搜詞霸屏微博熱搜榜，#這就是街舞#佔據話題總榜、綜藝話題榜第一位。

「我們希望通過聚焦年輕人的文化、洞察，呈現年輕人的生活方式，貢獻我們對於整個綜藝行業創新的思考。」阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東在發布會上表示。

「接下來的事情，就是干」

早在去年秋集，優酷對外公布了《這！就是街舞》的創作意向和主創陣容，引發各界關注。從那時起，到今年年初的春集先鑒會，再到媒體探班會，以及2月24日上線後，歷經多個重要時間節點，這檔聚焦小眾文化、引領生活潮流的節目逐漸在觀眾和用戶心中有了更為生動形象的模樣。

節目中易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜四大明星隊長以及他們所率領的易燃裝置戰隊、修樓梯戰隊、態度大師戰隊以及西泡泡戰隊被越來越多的網友認識，他們的微博粉絲量也隨之一路飆漲，街舞界的大神如楊文昊、韓宇、胡浩亮等更被多家媒體爭相報道。可以說，通過《這！就是街舞》，優酷已讓街舞從小眾群體走向大眾認知，開始大規模地真正回歸到街頭上。

作為開年後首檔聚焦街舞文化的超級網綜，《這！就是街舞》》是由優酷、天貓、微博、巨匠出品，聯手燦星製作的。優酷作為超級視頻平台一心要為年輕人打造更酷的世界，天貓作為超體量電商平台也意在引領年輕人的時尚生活潮流，燦星先後製作過《舞林大會》《舞林爭霸》《舞出我人生》等成為業界公認的實力派製作公司……他們共同協作，碰撞出精妙的火花。

據阿里文娛大優酷事業群大綜娛內容合作中心高級總監魯潔透露，《這！就是街舞》數億的超體量投資製作，這無疑又將震驚業界！而且她表示：「2018年類似這樣的項目不會少。」

據她介紹，2017年優酷在投入、自製和版權上的費用已經是對半比了，這是從未有過的。「2018年可能有三分之二的投入放在自製上，『高舉高打』。」對此，阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華借用了藝人黃子韜的話：「接下來的事情，就是干！我們繼續拼搏，沒有一秒鐘可以鬆懈。」

「播放量增長是良性的」

宋秉華認為：「只有製作團隊的節目、策劃，能夠讓一個項目的數億資金變成幾十億的大買賣，或者讓數億資金變得片甲不留、一分不剩；只有團隊是核心中的核心，只有團隊創作本身能夠給作品帶來疊加的價值或者讓它變成普通的東西。」

在2018年春集綜藝新品先鑒會上，《這！就是街舞》近6億總招商金額刷新了近年來網綜廣告商業化的最高紀錄。從節目播出的表現情況來看，炫酷的舞美造型、華麗的燈光布景、以假亂真的3D後期製作，無一不顯現出這檔綜藝的貨真價實。

作為一個審美和評判門檻較高的節目，隨著第一期上線，節目播放量破億。「破億的播放量沒有任何水分，」陸偉透露，在節目播放吸附觀眾的過程中，他們曾一度擔心會不會有人因為看不懂或者沒興趣反而不看，結果發現播放量每一天基本都在以差不多的速度增長，「增長是良性的」。

儘管電影級製作保證大片畫質，以城市街區作為布景打造極具街舞文化特色的氛圍，但還是有不少用戶反映節目專業性太強。節目總導演陸偉回應說：「對我來講，第一集非常好看，我非常滿意，至少可以打80分以上。」

他強調這是燦星製作的最不一樣的節目，「沒有觀眾，所有人都是節目裡面的角色。」同時為了更貼合觀眾的觀看需求，製作團隊根據他們的建議立即對第二集進行了修正，對街舞術語、舞蹈動作進行解析，以期讓街舞走進尋常百姓家，引發更多人共鳴。

對於目前的輿論反饋，宋秉華卻持樂觀態度。他表示：「18個月以來，《這！就是街舞》是優酷表現最好的自製節目。」作為資深製作人，宋秉華習慣在節目上線後觀察播出數據，並進行分析。對於《這！就是街舞》也一樣，他認為其具有非常好的數據表現。「不用急於一時，」他透露，「對於整個項目評價是『起勢不錯、有待觀察』，這是我們比較嚴謹的做法。」

可以說，面對綜藝節目同質化嚴重的大環境，優酷勇敢選擇製作垂直類節目，加之在模式上創新，在細節處用心，在品質上走心，2018年開年來在綜藝矩陣中邁出的這一步無疑是成功的，更讓外界看到了優酷在打造垂直類綜藝節目方面的決心。

據宋秉華透露，優酷和燦星選擇街舞這個品類一個重要的出發點，就是希望通過這個節目讓人「動起來」，而不是「坐下來」。

過去30年的時間內，娛樂內容產品對年輕人影響大多是讓他們坐下來，比如唱歌比賽讓他們進了KTV，動漫二次元出來讓他們成為了宅男，遊戲類的內容讓他們成為了網吧駐場，但是我們缺少一個能夠讓年輕人動起來的內容。

宋秉華認為，所有年輕人喜聞樂見的方式裡面，舞蹈是一個可以能夠讓人們站起來、運動起來、走向戶外、交朋友，面對面交朋友的藝術表現形式。

「這只是開始，後面還有很多」

隨著《這！就是街舞》節目的播出，是否有其他廣告商資源湧進來呢？宋秉華表示：「有！」魯潔補充道：「很多。」

這在發布會現場就能感受到節目所具有的強大吸金能力：一片葉子面膜、抖音短視頻、天貓等紛紛擺展台，向到場嘉賓派發自家產品，場面熱鬧又壯觀，像極了阿里巴巴的造物節。不少粉絲現身現場，更助推了會場熱烈的氣氛。

不止如此，不少演出機構也已經向街舞選手發出演出邀約，而這部分業務由阿里大文娛旗下的酷Young經營，宋秉華目前也正在負責舞者的簽約推進。優酷以《這！就是街舞》有效鎖定了女性和年輕人市場，逐漸擺脫了過去「賠本賺吆喝」的境遇，多元化商業模式正在形成。

可以說，《這！就是街舞》是天貓和優酷更加完整的一次貫穿社交、娛樂的起點到電商終點全鏈路，由內容到商業的轉化，這得益於以阿里大文娛為依託的大生態玩法。

「從阿里大文娛來說，我們布局所有項目的時候都是以生態來看的，做成生態鏈條。」魯潔認為，《這！就是街舞》之所以讓優酷和天貓一拍即合，是因為優酷專註於年輕化、女性化，而街舞品類是天貓最受歡迎的一類，阿里大文娛的生態鏈路讓彼此在較短時間內成為合夥伴，最大程度地調動運用資源。

網綜在二次升級進入大片時代後，通過年輕化和創新性的內容以大投入帶來大產出；通過嘗試和布局產業潛力、會員模式、聯合品牌、衍生和藝人培養等，平台找到了續命之法。「這只是開始，後面還有很多，精彩繼續。」魯潔對未來信心滿滿。

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