這個品牌山寨了自己，賣自己的假貨

發現留學生活中的一萬種可能：）

最近，在著名的「假貨一條街」，紐約運河街里新開了一家DEISEL的服飾店。來買衣服的各位並沒有注意到什麼不平常，就像平時在買廉價山寨貨一樣，拿了衣服，付款走人。

emmmm，說不定你就不小心買到了「正主」生產的「冒牌貨」。

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自己山寨自己，為了減少傷害

廉價的塑料衣架，「打折」、「買二送一」的雜亂標籤，在紙箱里堆得亂七八糟的衣服——對，就是這麼一家毫不收拾，看起來廉價地不行的店鋪，就是義大利的服裝品牌DIESEL自己開的。

不同的是，這家店鋪的名字叫做「DEISEL」。是的，你沒看錯，就是DIESEL的其中兩個字母調換了一下順序，就像你平常看到的ADIADS,和NIEK一樣。

「山寨貨會傷害品牌，我們思考的是：有沒有可能利用它來提升品牌呢？」

Diesel的創始人，Renzo Rosso提出了這樣一種可能，這是這個「山寨店鋪」出現的初衷。

當然，這個店鋪不會持續太久，是在紐約時裝周期間的快閃營銷，僅僅持續兩天而已。衣服，當然也是限量的。

物以稀為貴。正版的Diesel反而沒有那麼吃香了。一名人氣博主在網路上曬了自己的DEISEL白色T恤之後，這個售價60美元的運動衫立馬被炒到了500美元。

Diesel這次是不走尋常路了。任何高端的品牌都會把自己的快閃店開在紐約寸土寸金的第五大道或者麥迪遜大道，而Diesel選擇了以「假貨一條街」著稱的運河街，可以說是非常大膽了。

通過在運河街開「山寨店」，Diesel用這種方式來參與了紐約時裝周期間關於「維護正版」的討論。

「Go with Fake」，這個活動不僅僅是之前發起的營銷活動Go with flaw 的一部分，也討論了在盜版盛行的現代，一個高端品牌究竟應該如何應對？

創始人Renzo Rosso說，「現在 Fake 文化盛行，但我們應該接納這些，希望能激勵大家不僅接受生活中的『缺陷』，還要自豪地把缺陷變得積極。」

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Diesel是個怎樣的品牌？

1978年，Renzo Rosso在義大利創立了這個牛仔品牌，並成為義大利的時裝企業「天才集團」(Genius ) 旗下14個品牌之一。

這個品牌主要走高端路線，尤其在2008年2月推出的高級成衣系列"迪賽爾黑金"(Diesel Black Gold)更是將目標受眾定位在少數人，更加先鋒和昂貴。

讓我們來看看從中國的Diesel官網上扒下來的衣服，確實不是普通民眾的價位。

女裝

男裝

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還有這些搞笑的山寨貨

義烏，溫州，莆田。提到這些個地名大家都會會心一笑。在知識產權還沒有被完善保護，山寨遍地的時代，山寨這種東西，有時候讓人鬧心得要掉了一頭頭髮，有時候看到又不得不，笑掉大牙。

你好，我叫同家，對就是那個高端大氣上檔次的「全家」的失散多年的，混的不太好的弟弟。

你好，我是8-12，別問我跟7-11有什麼關係。

有一個品牌叫阿迪王，想當年一度引發了網路狂歡，被網友調侃為山寨之王。但同時，阿迪王以迅雷不及掩耳之勢快速發展，利潤破億元，在全國開了3000多家門店，甚至當上了一些頂級體育賽事的冠名贊助商。

還有大家一點也不陌生的「喬丹體育」。

早些年間，喬丹體育還只是一家日用品小廠，更名後進入了快速發展期。開始涉足體育服飾用品。最後成長為國內排名居前列的民族體育用品企業。

在短短的十幾年時間裡，從沒有體育專業性可言的企業，到品牌體育用品企業，可以說是發展坐上了火箭。

搞笑的是，「喬丹體育」甚至連Michael Jordan的兩個兒子都不放過，把「傑弗里·喬丹」和「馬庫斯·喬丹」這兩個名字也註冊了。

2016年4月26日，飛人「邁克爾·喬丹」打了四年的官司，終於打贏了。

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防……防不勝防。

還有滿大街的New Balance，Yeezy，甚至你熟悉的鴻星爾克，是不是跟美津濃有點相似？還有庫里大神代言的UA,似乎最近也要來一批山寨貨……

品牌注重的是設計，是內涵，是品質。也正是因為這些價值，品牌才昂貴。

山寨貨利用人們「貪小便宜」的心理，抄襲設計，賺快錢，讓人揶揄的同時，也在思考我們對於知識產權和「設計」二字的追求到底什麼時候才能放在顯眼的位置上。

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