即將上市的愛奇藝和B站，你更看好哪一家？

隨著商業的不斷發展，頭部資源集中於頭部平台的趨勢越來越明顯，視頻網站行業亦是如此。而今國內頭部視頻網站紛紛迎來自己的春天——繼優酷土豆之後，現在愛奇藝和B站也打算赴美上市了。不過有意思的是，雖然同屬視頻網站，但這兩者之間無論是各自的網站產品，還是商業化運營模式都極為不同。

【拼營收：愛奇藝去年營收是B站的7倍多】

2月28日，有媒體稱愛奇藝擬登陸納斯達克，計劃募資15億美元。當時曝光的愛奇藝IPO招股書中顯示，在2017年愛奇藝的營業收入達到173.78億元，其中重要收入來源是廣告和付費會員服務，其中會員服務的收入佔全部總收入的比例不斷提升，2017年已達到37.6%。雖然愛奇藝去年仍處於凈虧損37.369億元的狀態，但是聯繫整體情況可以看出凈虧損率正在逐年收窄，可見平台經營狀況也算良好。

而就在3月3日，國內知名彈幕視頻網嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）也向美國證交所提交了招股書，計劃IPO融資4億美元。這張招股書中透露，2017年B站總收入達到24.684億元人民幣，同比增長372%，基於非美國通用會計準則年凈虧損1.01億元人民幣。但是和其他視頻網站主要靠廣告吃飯的現狀不同，去年B站的遊戲相關收入佔總收入的83.4%，而廣告業務僅佔6.5%。

雖然這兩家網站提交IPO的時間相近，又同屬視頻網站，但是二者之間卻有著極大的不同。單純比較數字的話，無論是營業收入還是融資金額，B站似乎都是愛奇藝的「縮小版」，可如果我們再細分具體的收入佔比，就會發現這兩家幾乎走的是兩種截然不同的發展路線。

【拼投入：愛奇藝在「獨家」上花費氣力更大】

愛奇藝這邊，簡單來說是投資版權，然後主要靠廣告和會員服務獲益。愛奇藝在2016年就打出了「重點版權內容及自製內容戰略」，當年就推出了20多部電視劇，以及多項自製綜藝節目，而這些自製內容多打上了「愛奇藝獨家」的標籤，成為會員專屬或者會員優先的影視資源。當年愛奇藝的營業收入衝到了112.37億元，同比增長111.30%，其中會員服務收入達到37.62億元，同比增長277.3%，佔比迅速上升至33.5%。

而B站這邊去年營業成本主要是收入分成（9.26億元，佔比48.3），相比之下花在在版權上的成本僅為2.62億元，佔總成本的13.6%，也就是說，B站花在帶寬伺服器上的成本都比買版權的花銷要高。

而造成這一差異的重要原因，是由於B站這一平台的內容核心在於由UP主創作的高質量視頻（PUGV），占平台整體視頻播放量的85.5%。也就是說，截止2017年底，B站平台上的7180萬活躍用戶，既是平台的提供服務的對象，又身兼平台資源的提供者，而大部分向平台投稿的用戶是「用愛發電」無償上傳，這也讓B站更像社區化彈幕版的Youtube，而不是Netflix或Hulu。

【拼口碑：B站卻成為「業界良心」】

對於視頻網站來說，內容可以說是他們的生命線。愛奇藝採取的方法是自己投資創造視頻資源，然後通過廣告和收費會員服務獲益。除了愛奇藝外，國內大多數視頻網站也都是採取這種商業發展模式。

且不說這種商業模式健康與否，現在有部分視頻網站竟然開啟了「會員專屬廣告」這一新型創收模式也是讓用戶防不勝防，這種收了你的錢，還要把你再賣一遍的典型「親愛的用戶，我是你爹」的心態，自然引發眾多網友吐槽狠批。可見，雖然用戶能理解你為了收益視頻前投放廣告一事，但若太過火了還是容易引發孽力回饋。

而相比主流視頻網站，B站最大的特色在於其多年累積的高質量社區氛圍，這也使得B站在商業化進程中也需優先考慮維繫社區文化，因此在諸如貼片廣告、付費會員等收入渠道擴寬業務上，顯得更為謹慎，由此產生這種視頻網站卻要靠代理遊戲獲利的奇怪現狀。

也正因為B站這種堅持，令其在觀眾群體中取得了「業界良心」的口碑，並進一步強化了用戶黏度——據B站招股書中顯示，每位活躍用戶在移動端平均每日花費時長達到76.3分鐘，用戶12個月留存率更是高達79%。

現在這兩家「性格迥異」的視頻網站同時提交招股說明書，如果能順利上市，相信無論哪一方都能在正版資源購入、會員服務等方面進行更加長遠的商業化開發和合作。但與此同時，公司為了更加穩定的發展，也必然會更好落實流量變現，無論是商業模式更為成熟且老套的愛奇藝，還是奮鬥股市更為獨特的B站，未來都將迎來各自的改變。那麼，作為一個普通用戶，你對哪一家視頻網站更為看好呢？

【本文圖片來自網路】

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