B站衝刺IPO，除了遊戲，仍需更多變現「良方」

90後、00後扎堆的視頻網站行業，也長出了備受資本青睞的獨角獸。3月3日，B站申請在美國衝刺IPO。

雖然充滿了青春的活力，但巨額虧損的現狀仍待藥方。目前來看，這家視頻網站找到的變現藥方，竟然是遊戲。最新招股書顯示，一個以視頻彈幕網站出名的公司，遊戲收入佔到了2017年總收入的83.4%。

和風光的遊戲業務相比，B站其他業務，如起步較晚的直播、廣告等收入面臨佔比不到10%的窘境，和遊戲業務的差距簡直是天壤之別。

B站的用戶中有大量的遊戲愛好者，為用戶提供動畫、漫畫主題的遊戲成為B站遊戲變現的切入點。2016年9月，B站在中國獨家推出了《Fate/GO）》，該遊戲在推出後的前30天內便吸引了450萬玩家。

對B站這個視頻彈幕網站來說，遊戲取得的成績緩解了這個小眾二次元公司變現的難題。除了活躍用戶增長強勁，遊戲收入在B站營收上的佔比也在上升。招股書顯示，2015~2017年，遊戲收入營收的比例分別為65.7％，65.4％和83.4％。

然而，遊戲為B站帶來榮耀的同時也埋下了隱憂，收入佔比過度依賴遊戲讓B站的營收結構顯得較為單一。遊戲領域許多公司出現過整個企業因一爆款而興起，又因爆款衰落而隕落的情況。

當95後甚至00後逐漸長大且具備消費能力以後，他們所喜歡的二次元也漸漸從小眾走向大眾，龐大且忠實的B站用戶群為其帶來了巨大的流量，而流量是互聯網江湖裡最有力的一個籌碼。

公開信息顯示，B站月度活躍用戶為7180萬人次，是2016年一季度的2.5倍，用戶中81.7%的人出生於1990~2009年。黏性高、付費習慣好、年輕，B站用戶所具備的特徵，成為遊戲廠商最垂涎的一群人。

雖然B站的遊戲變現方式已經比較成熟，在遊戲收入上表現不錯，但B站在2017年第四季度，月度活躍用戶數、月度付費用戶數、遊戲月度付費用戶數，均出現了下滑趨勢，這一點值得警醒。畢竟，目前B站依然處在虧損狀態，佔大頭的遊戲業務具備較大的不確定性無疑會讓市場對B站是否具備穩健營收打上一個問號。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！