如果你對品牌有執念，一定得看logo的故事

原標題：如果你對品牌有執念，一定得看logo的故事

很多人對喜歡的品牌logo都有迷之執念，愛其顏恨其貴。

比如：香奈兒的雙C

LV的老花

寶馬的藍白螺旋槳……

喜歡手錶的，對腕錶品牌的logo一定熟悉不過。

那你知道它們的由來嗎？

本文搭配以下兩篇閱讀，體驗更佳：

1

歐米茄：電阻？

我們第一次認識「Ω」的時候，大概就是中學物理的電阻單位了。

童年噩夢~

當然，可能在此之前，寶寶們就從粑粑麻麻那兒聽說過歐米茄的大名。

我粑粑是XXX

我粑粑有歐米茄！

看吧，一個好名字是成功的開始，一個好logo則是好故事的濃縮。歐米茄兩樣都佔了。言簡意賅，清晰有力，傳播成本低。

不過，公司剛剛創立時，用的還是創始人的名字。後來因為製造出19令機芯，被人稱讚驚為天芯。這才把機芯名字和公司名字都改了，借用了希臘文的最後一個字母「Ω」。意為結束，也是開始。

很妙，很妙

2

勞力士：皇冠！

要說logo傳播度和粉絲們的迷戀程度，勞力士的皇冠當仁不讓。

不過，這個金燦燦的皇冠並不是它的最初模樣。最早的勞力士logo是一隻手。五根手指大大張開的手掌，強調的是錶廠精細的手工製作。

純手工產品

你值得擁有

後來，大概是品質深得人心，已經不需要強調了。手掌演變成了皇冠，可見霸氣。

3

帝舵：玫瑰？盾牌！

帝舵，帝舵~ logo既不是皇冠，也不是船舵，而是一塊盾牌！

不過，帝舵早年的logo卻是一朵玫瑰花。

這麼溫柔嗎？

這是因為帝舵的品牌名來自都鐸王朝Tudor，而都鐸王朝則是紅白玫瑰戰爭（王位爭奪之戰）的和平成果。後來，帝舵logo的演變經歷了：玫瑰→盾牌+玫瑰→盾牌的過程，也算是和勞力士的皇冠相輔相成。

4

江詩丹頓：小巧的十字

江詩丹頓的標誌是十字，準確地說，是馬爾他十字。這是江詩丹頓1880年申請的專利。

江詩丹頓腕錶陀飛輪里的馬爾他十字

至於為什麼是馬爾他十字，有幾種不同說法。

一是和鐘錶零件相關，取自某一精密零件的形狀。

二是來自公司的一位代理商居住在馬爾他的經歷。

三是純粹欣賞馬爾他十字的涵義。馬爾他十字一共四個分支、八個端點，每一個端點都象徵了一種美德（謙虛、禮貌、慈悲、同情、和平、忠誠、純潔、耐勞）。

至於哪個靠譜？

請根據自己對江詩丹頓的理解選擇性相信。

5

百達翡麗：十字？雪花？

百達翡麗的logo乍看也是個十字架。對，是「卡勒多拉巴十字架」。

這裡有個歷史故事：西班牙有個城市叫卡勒多拉巴，在12世紀的時候受到了摩爾人的入侵。城裡有位勇敢的牧師，還有位勇敢的騎士，帶領人民頑強抵抗，保衛了家園。

百達翡麗的這個logo，就是結合了牧師的十字架和騎士的劍，象徵莊嚴和勇敢。

6

萬寶龍：白色六角星

萬寶龍Montblanc，看英語名就知道了，就是勃朗峰呀——阿爾卑斯山脈的最高峰。

勃朗峰的字面意思其實是「白色的山」，正是因為海拔很高，常年積雪，所以因此得名了。這麼說就很明顯了，萬寶龍的白色六角星logo就像是俯看勃朗峰，恰好也象徵了工藝高超、勇攀高峰。

7

真力時：五角星

萬寶龍是六角星，真力時則是五角星。

想當年，創始人喬治斯·法福爾·傑科只有22歲。有天晚上散步，仰望星空，靈光乍現。

我的天，這麼神奇么！這漫天的星光背後，不就是龐大的星體運行嗎？這和鐘錶齒輪圍繞軸心運作多麼相似啊！

他把這視為宇宙賜予的啟示，然後就用一顆小星星作為品牌的標誌。也相信真力時會跟隨星辰的指引，走上康庄大道！Emmm~ 光明之路。

要是在今天的大城市

估計靈感就被光污染給掩蓋了...

8

浪琴：飛翼和沙漏

很多人都喜歡「浪琴」這個詩意浪漫的中文名，它的「飛翼和沙漏」logo也很好理解。沙漏代表時間，飛翼代表前進和活力。一說就懂！

難道不是白駒過隙

時光飛逝的意思嗎？

浪琴logo的演變

9

百年靈：翅膀和錨

同樣簡明易懂的logo還有百年靈。熟悉百年靈歷史的人都知道，它們擅長航空和海洋計時。所以既有翅膀，也有錨，中間一個大寫字母B表明身份。

概括中心大意題滿分！

10

雅典表：錨

logo中有個錨的，還有雅典表。

1846年雅典表做船鐘起家（船上的天文台鐘）。那時候在海上航行的船隻需要兩樣東西，一個是六分儀，另一個就是航海天文台鐘。據說，全球五十多個國家的海軍指定雅典表作為天文台鐘的標準配備。

雅典船鐘

11

斯沃琪：瑞士國旗？

雖然很多知名腕錶品牌都來自瑞士，但敢直接拿瑞士國旗當logo的，一定有兩把刷子。SWATCH（斯沃琪）是尼古拉斯·G·海耶克在80年代創立的。

其中的「S」不僅代表瑞士（Switzerland），還有「second-watch」即「第二塊手錶」。意思是希望人們可以像擁有衣服、鞋子一樣，同時擁有兩塊以上的手錶。

second怎麼夠啊啊啊！

海耶克爺爺低估了我們對美的追求

1969年，日本品牌精工表推出首隻指針式石英錶，而後引發一場石英風暴，以機械錶為主的瑞士鐘錶業受到重挫。

而海耶克爺爺讀懂了這一行業巨變，可以說是帶領瑞表走出低谷的大功臣了。

P.S.斯沃琪不止是SWATCH哦，斯沃琪集團旗下還擁有寶璣、歐米茄、雷達、浪琴、天梭等品牌。

瞧瞧，多厲害！

當然，很多品牌直接拿名字或是首字母縮寫作為logo。比如寶璣、愛彼、天梭等，這裡就不一一贅述了。

可以說，每一個logo都是品牌基因的精華，在這個小小的標誌上，我們看到了初心、歷史和精神。

一個好logo真是非常重要！

互 動 話 題

你最喜歡的品牌logo是？

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