原來麥當勞新名「金拱門」有這麼多學問哎
相信朋友們從昨天開始，就被麥當勞（中國）改名為「金拱門」的消息刷屏了。
自從1990年麥當勞在深圳開設第一家快餐店開始，這二十多年來，我們就一直把這家店叫做「麥當勞」。而「金拱門」，消費者表示我們要吐槽：
比如說給它擬個新菜單：
冰鎮褐飲應該說的是可樂吧233333
再比如說順道給其他品牌也起個「金拱門」式的名字：
在網友們的一番調笑之後，我們要問了：
「金拱門」這名兒真的土嗎？
首先我們來看下，金色拱門形狀的Logo到底是怎麼來的。
能引起對母親雙乳的聯想，這個Logo我們要啦
如果你看過那部講述麥當勞誕生的傳記電影《大創業家》，你就會明白，麥當勞和別的商業帝國一樣，背後也有激蕩人心的創業故事。
奶昔攪拌機推銷員雷·克洛克在上世紀50年代，遇到了經營漢堡快餐的麥當勞兄弟。雷在嗅到商機之後，於1961年用270萬美元買下了麥當勞兄弟的漢堡連鎖，將其打造成了全球最大的快餐王國。
而麥當勞的Logo，也是一步步才變成了我們今天熟悉的樣式。
麥當勞Logo流變
1948年創辦初期，麥當勞還叫做 McDonald『s Famous Hamburgers，直譯過來就是「麥當勞馳名漢堡」，確實蠻土的。1953年，它的名字縮短成了「McDonald『s」。而直到1961年，我們熟悉的金黃色「M」才出現在Logo里。
這一標識由 Stanley Clark Meston 設計，代表了當時麥當勞建築的標誌性特徵：從屋前貫穿到屋後的發光拱形的雙道拱門。
伊利諾伊州，麥當勞位於Des Plaines的1號餐廳
雖然此後貫穿屋頂的建築形制不再被使用，但雙拱門的Logo設計卻一直保留了下來。
據說金色的M形Logo曾經也被老闆考慮換掉，但最後被營銷專家路易斯·契斯金阻攔，他的理由是：
這個Logo能引起小朋友對母親雙乳的聯想，蠻好的嘛。
雖然直到今天，中國人民早已習慣了「麥當勞」這樣的音譯，但學術大拿們和我們普通人卻不太一樣。
人家學術界，早有「金拱」這一說了
一個比較嚴肅的小知識是：
早在20年前，托馬斯·弗里德曼(Thomas Friedman)（就是《世界是平的》那本書的）就提出了「預防衝突的金色拱門理論」(Golden Arches Theory of Conflict Preention)，認為任何兩個開設了麥當勞(McDonald』s)門店的國家都不會彼此開戰。
後來，他將這個鬧著玩的理論更新為「預防衝突的戴爾理論」(Dell Theory of Conflict Preention)，認為任何兩個處在同一全球供應鏈上的國家都不會彼此開戰，因為經濟上的損失實在太高。
雖然不一定嚴謹，但至少說明，「金色拱門」這個提法一點都不鄉土，還是蠻高大上的嘛。
而不僅是托馬斯·弗里德曼的理論，「金拱」也曾被別的學術著作提及，用來指代麥當勞。
2015年3月，浙江大學出版社就曾出版過相關作品，來介紹麥當勞如何以不同方式融入當地文化，以及更好地進行市場營銷。
這本書的名字叫作：《金拱向東》。
《金拱向東》的豆瓣條目
這本書的是詹姆斯·華生，是美國哈佛大學的人類學教授，曾擔任香港中文大學客座教授。本書是他組織幾位人類學家對中國大陸、香港、台灣、韓國、日本等不同東亞國家和地區的麥當勞進行了考察，最終寫就的一部麥當勞東亞發展史。
這樣看來，麥當勞（中國）的新名字「金拱門」其實是有據可查，而且合情合理。
更別提，別的國家的麥當勞的名字，可能比「金拱門」邪魅多了。
比如說新加坡的麥當勞，正名叫做Hanbaobao Pte. Ltd。
你讀出來試一下~
看得出來，正是因為麥當勞是人們耳熟能詳的品牌，並且備受喜愛，所以這次改名風波才會引來眾多吐槽。
但還好麥當勞（中國）已經對改名事宜進行了回應：
「這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響」且「麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變。」
所以，在呼朋引伴去吃飯時，我們的台詞依舊可以是「去吃麥當勞吧」，而不是「去吃金記吧」。
想到這一點，還是覺得很欣慰嘛！
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