諾基亞已不是當年你認識的那個諾基亞了

科技 03-06

諾基亞已不是當年你認識的那個諾基亞了

每一個劇烈變革的時代背後，通常都會有一個悲情英雄。在 21 世紀第一個十年，智能手機的技術進步，移動互聯網的成熟，幾乎重塑了我們的生活方式。而對大多數國人來說，諾基亞就是那個從浪潮之巔摔下來的巨人。

諾基亞已不是當年你認識的那個諾基亞了

「牽手」的開機動畫是很多人共同的記憶

自那之後，「衰落」「逝去」「失敗」「滅亡」等略顯驚悚的辭彙便常常伴隨諾基亞名字左右。後來，這些詞又變成了「回歸」「重返」「復興」「重生」。總之，談論起諾基亞，人們總是習慣帶著一種對英雄遲暮的惋惜。

不過，對於這家和「洋務運動」中創立的江南製造總局同年誕生的芬蘭公司來說，國人對於諾基亞的了解顯然不夠多。雖然今天的諾基亞早就不是當年那個諾基亞了，但去年重新出現在世界 500 強名單中，意味著大哥可能還是那個「大哥」。

一家木漿廠的發家之路

1865 年，以自救，自強為目的的「洋務運動」正如火如荼的進行，曾國藩和李鴻章在上海創辦了中國近代最重要的新式工廠之一：江南機器製造總局。

1865 年，在遙遠的北歐，工程師 Fredrik Idestam 在芬蘭南部的一個小鎮建立了一家木漿廠。1868 年，又在不遠處的 Nokianvirta 河岸邊建了第二家工廠，並用這家工廠所在小鎮的名字為工廠命了名。

在這之後的將近 100 年時間裡，諾基亞其實都和科技沒什麼太大聯繫。除了一戰後，瀕臨破產的諾基亞和芬蘭一家塑料廠合併，將木材加工業務拓展到了塑料生產——之所以這麼說，是因為當時的塑料算得上是「高科技產品」。

諾基亞已不是當年你認識的那個諾基亞了

NOKIA Logo 進化史

到了 20 世紀 60 年代，諾基亞第一次通過收購成為了一家綜合性企業，並開始觸「電」。但此時的諾基亞依然毫不起眼，看不到未來。業務範圍也是涉及從橡膠、造紙、電纜、發電等等五花八門的產品。

時間又過了快 20 年，20 世紀 80 年代，諾基亞通過抓住歐洲電信業的管制放鬆的機會，切入了電信和通訊行業。1992 年，諾基亞歷史上的傳奇總裁約瑪·奧利拉走馬上任，將移動通訊定為集團的戰略核心，並果斷的砍掉了其他各種雜七雜八的業務。

也正是這一決策，讓諾基亞抓住了個人通信市場發展的黃金年代，並用了短短 4 年時間成為全球手機領域老大。

手機業務的奇幻漂流

然而，科技的浪潮從未寵溺過任何一家公司。2007 年，就在諾基亞如日中天的時候，第一代 iPhone 面世，開啟了人們對新一代智能手機的暢想，緊接著一年，Google 推出了開源的安卓操作系統。一時間，全球各大手機廠商紛紛終止塞班平台的研發，轉向安卓系統。

歷史的奇妙之處往往也最令人費解。諾基亞在最風起雲湧的時間裡屢屢失誤，一錯再錯。你似乎無法想像，一家曾經敢於全面放棄既有業務，一頭扎進全新領域並大獲成功的企業這一次竟然做出了完全相反的事情。

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諾基亞和微軟的糾葛，有時候甚至讓人搞不清到底誰被誰坑了

終於在 2013 年，把手機業務賣給了微軟，作價 37.9 億歐元，還不及巔峰的 2006 年手機業務全年銷售額的零頭（2006 年，諾基亞手機業務全年銷售額 247.7 歐元）。

然而，微軟也沒能挽救諾基亞手機業務，慘淡經營數年，再次轉手到 HMD Global 和富智康旗下（富士康子公司）。今天，恐怕也沒有幾個人敢說幾經漂泊的諾基亞手機業務已經尋得了一艘堅固的航船。實際上，有不少人認為，如今的諾基亞手機除了這個品牌名，已經和諾基亞集團沒有太大的關聯了，更像是一個全新的手機品牌。

是廉頗老矣，還是波拿巴歸來？

不可否認，諾基亞在手機領域的落敗是令人惋惜的，但諾基亞也並非我們所以為的那樣處境慘淡。

除了手機業務，諾基亞的另一項重要業務就是電信業務。1996 年，諾基亞第一次坐上手機領域頭把交椅的時候，手機業務規模占集團業務的 54.8%，此時電信業務也佔整體業務規模的 33.9%。在之後，雖然因為手機業務爆髮式增長，而讓電信業務看起來不那麼「給力」，但實際上，諾基亞的電信業務整體上始終保持著增長勢頭，並一直位居世界電信行業前五。

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