產品取名的6個方法路徑

消費者在意自己用的產品叫什麼嗎？

「麥當勞改名為金拱門在網上鬧成多大的動靜，大家就知道客戶其實對品牌的名字有多麼重視」（ps:實際上是麥當勞公司改名而已）

所以在我們業界有一句話「名字取得好，公司上市早」，無論是企業名字還是產品名字都十分關鍵，名字的好壞對我們的營銷成本都有非常巨大的影響。

如果可口可樂還是叫當初的「蝌蝌啃蠟」，肯定沒有在中國的今天。不知道大家發現沒有現在互聯網產品的名字基本上是動物、植物家族。如：荔枝電台、蜻蜓電台、小米、飛豬、菜鳥、海馬生鮮…

那麼，對於取名字我有以下5條方法路徑：

1.「需求——產品——廣告語——名字」命名法

我對這個取名路徑情有獨鍾，對於這類的路徑在很多企業都很少見，一般都是有了產品名字再有廣告語，而我覺得先用一句話陳述產品最大的賣點，然後再從這一句話里提煉出產品名字。

「廣告語」、「產品名」其實就是一件事，這樣對於客戶來說，記憶成本就更低了。

如：

·陶瓷刀品牌廣告語「陶瓷第一好刀」，然後取名為「陶一刀」（當然，此名現在已經違反廣告法）

·銹鋼衛浴品牌廣告語「衛浴用鋼好」，然後取名為「鋼好衛浴」

·感冒藥「白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香」，然後取名為「白加黑」

·艾灸品牌廣告語「隨時隨地灸出健康」，然後取名為隨行灸

·「持續冰爽30分鐘」，然後產品名字叫「冰喉30分鐘喉糖」

大家可以發現，產品名本身就是購買理由，只要看到產品名，也就大概知道你的產品是幹什麼的了。

那麼命名的技巧是：

1.確定產品廣告語

2.從廣告語提煉出產品名

2.「產品效果最高境界」命名法

·快遞追求速度快，命名為「閃電速運」

·護膚品追求皮膚光滑如玉，命名為「顏如玉」

·貸款追求放貸快，命名為「極速貸」

·飯店追求口味好，命名為「美味佳肴」

·媒體追求最新消息，命名為「今日頭條」

大家可以發現，這種命名法的技巧是

1.客戶使用這類產品想實現的目標

2.找到一個頂級並熟悉的詞語進行命名

3.「直觀形象」命名法

·前段時間網路流行吃得滿嘴都是網紅麵包「臟臟包」

·瓶子是棕色的護膚品小棕瓶

·大象避孕套

·崇尚開心樂觀的喜茶

·釋放負能量的喪茶

·小罐茶

這種命名的技巧是：

1.羅列出產品最直觀的感受

2.篩選出最合適的一個

4.「原材料」命名法

·六個核桃，以核桃為原材料的飲料

·果粒橙，以新鮮橙子的肉粒製作的飲料

·三朵棉花，以棉花作為原材料的床品

·五糧液，顧名思義由5種雜糧發酵而成

這種命名的技巧是：

1.找出產品的主要原材料，最好是原材料的功能就能突出產品的功效

（如：核桃等於補腦，和產品效果一致）

2.用一個詞語進行概括

5.「潛意識」命名法

·廣告公司「你說的都對」，在廣告行業的廣告人都知道和甲方的之間關係，金主爸爸說的都對

·台灣礦泉水品牌「多喝水」，這三個字從小就被人教育著，所以都已經形成為我們的潛意識了

·酒吧店名「兄弟，乾杯」，是兄弟，喝酒當然來兄弟乾杯

·裝修公司的名字「開門大吉裝修有限公司」

·某營銷培訓機構取名為「感覺要火」，做策劃的人都經常會把這句話掛在嘴邊，這個方案感覺要火啊

這超市牛名字取得好吧

這種命名的技巧是：

1.找到一直在和產品交互場景高頻出現的詞語

2.將這個詞語作為產品命名

6.「陌生的屬性+熟悉的詞語」命名法

Ps:此方法為我的朋友小馬宋原創提出總結

1.天貓

2.飛豬旅行

3.藍月亮

4.兔博士

這種命名的技巧是：

1.找到熟悉的詞語（如：貓、豬、月亮）

2.奇思異想的熟悉（如：地上跑的變成天上飛、黃色的變成藍色的）

好名字不是救命稻草，但壞名字可能壓死駱駝的最後一根稻草。

不好的名字表現如上

好的名字的降低營銷成本，包含記憶成本、識別成本、傳播成本。那麼，想知道你的品牌名到底是好或是壞？能打多少分？不妨在評論處留言，我們一起討論。

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