科比勇奪奧斯卡，營銷人還等啥呢？

北京時間3月5日，第90屆奧斯卡金像獎頒獎禮隆重舉行，由科比參與制作的動畫短片《親愛的籃球》榮獲最佳動畫短片獎。

是的，你沒看錯。這次奧斯卡沒有延續上屆的烏龍，也不需要像吉米·坎摩爾調侃的那樣「當你聽到叫名字的時候，不要立刻站起來」，就是NBA的傳奇巨星——科比·布萊恩特。一下子籃球圈都熱鬧起來。有網友調侃科比這是從cctv5走到了cctv6。

如此以來，就連籃球之神喬丹自愧不如。一張2003年全明星賽科比和喬丹的比賽合影配文寫道：「所以，你有6座總冠軍獎盃，但是你可沒有一座奧斯卡獎盃？」

「你見過凌晨三點的洛杉磯嗎？」科比的這句話一直被視為勤奮的典範，而事實上科比能夠取得如此的成就也正是其勤奮、拼搏的結果。不過，要說「凌晨三點」就值得炫耀，廣告人可是一萬個不服。

關於廣告人工作、加班吐槽的段子那是一來就是幾打，而且絕不重樣：

廣告人的周一到周五是加班，微加班，中加班，重加班，通宵；地產人的周一到周五是開例會，開培訓會，開提案會，開總結會，開夜總會..

凌晨三點鐘，街上只有三種人：妓女、嫖客、廣告人;凌晨四點鐘，還在大街上活動的動物只有三種：狗、醉漢、廣告人;早上7點鐘，大街上活動的動物只有二種：上班族和買完早餐繼續加班的廣告人...

起得最早的是干廣告的和收破爛的，睡得最晚的是干廣告的和按摩院的，不按時吃飯的是干廣告的和要飯的，加班不補休的是干廣告和擺地攤的，說話不能錯的是干廣告和主持節目的，加入了就很難退出的是干廣告和黑社會的，干著干著就跳樓的是干廣告和富士康的…

……

如果，你以為這只是段子，那就大錯特錯了。移動互聯網時代，營銷的節奏在不斷加快，分秒必爭已經成了廣告人的常態。在社會化媒體營銷方面，杜蕾斯一直都被人津津樂道。而事實上，其能夠業內封神也離不開背後默默的付出。

2015 年 1 月 20 日，11 點 52 分，吳奇隆發微博@劉詩詩，配圖是兩人的結婚證，配文「珍惜，幸福」。 12 點 10 分左右，環時互動第一事業部杜蕾斯組的同事，在微博上看到了這個消息。11分，創作團隊開會，確定創意方向；13分，找到類似結婚證的杜蕾斯禮品，在和原圖類似的木桌上完成拍攝，並討論文案；14分，發出微博，配文「珍惜，性福」。整個創意從策划到「出街」，前後不到 5 分鐘。

如今，搶新聞、搶創意已經成了常態。新媒體營銷人的壓力由此可見一斑。最讓人丈二和尚摸不著頭腦的是明星們還特別喜歡周末、半夜放大招。多少次不情願地從睡夢中醒來，寫文案，做創意，那怪被人嘲諷沒有X生活。

時間就是生命。近年來，各類危機公關事件頻頻爆發，也不斷考驗著廣告人的快速反應能力。過去危機爆發的最初12-24小時被稱為「黃金時間"，但現在顯然已經不能滿足時代需求。以海底撈為例，作為餐飲界的標杆，海底撈被稱為視顧客為上帝的服務模範，然而去年卻被爆出「海底撈的後廚老鼠四竄，清理衛生用具簸箕、掃帚和餐具同池混洗、用顧客使用的餐具（如火鍋漏勺）掏下水道」等一些不衛生的後廚操作。

在危機爆發後大約4個小時的時間內，海底撈便發布了道歉聲明，在發布聲明後的不到3個小時內，就將處理方案告知於眾，有效控制了輿情的漫延趨勢，把控了輿論的話語權。而在這兩份方案的背後，又凝結著廣告公關人的多少心血。

新年前夕，陳可辛導演為蘋果拍攝的一部《三分鐘》廣告短片，刷爆了朋友圈。而這部催人淚下的廣告片也被人們調侃為「iPhone X是最可有可無的」。在片子的末尾演職員表就有長長的上百人，不僅如此，其成功的背後同樣蘊藏著眾多廣告人的心血。例如，蘋果方的要求，導演的選擇，劇本的修改……都離不開廣告人背後的默默付出，正是他們的細心打磨，才能成就這樣一個精品。

「凌晨三點」正是無數廣告營銷人夜以繼日的辛勤耕作，造就了無數膾炙人口的經典案例。他們的榮耀同樣需要謹記和褒獎，5月24日，有著廣告人「奧斯卡」之稱的金遠獎頒獎盛典將如期舉行。與眾多營銷大咖們，一起見證屬於自己的榮耀！

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