減產？未減產？iPhone X數據爭議背後暴露蘋果困局

雖然如今距離iPhone X2017年11月3日正式上市開賣已經過去4個多月了，但大家對於iPhone X的關注熱度仍居高不下，其中一個被熱議的話題就是iPhone X的產量。近段時間來，已有不少機構將iPhone X產量預估進行了下調；如今又有媒體指出「蘋果iPhone X並未減產：第一季度銷量很給力」。而這場iPhone X的產量數據爭議背後其實已暴露出蘋果的困局。

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據《福布斯》網站周六發表分析文章稱，有媒體此前曝出，因為iPhone X去年第四季度在主要市場銷量不佳，該公司已把該產品在今年一季度的產量砍掉一半，從4000萬部降至2000萬部。但事實並非如此。從歷史同期的銷售數據來看，第一季度並不是蘋果的傳統銷售旺季，2000萬部更像是合理的銷售預期。

而此前，《日經亞洲評論》網站在1月29日和2月20日連發文章稱，蘋果把今年第一季度iPhone X的產量目標從最初的4000萬部降至約2000萬部。該網站報道稱，蘋果已通知供應商，決定將今年第一季度的iPhone X產量目標降至約2000萬部，主要是因為iPhone X去年聖誕購物旺季期間在歐洲、美國和中國等市場的銷量低於預期。但如果與往年第一季度的銷售數據進行對比，就會發現iPhone X約2000萬部的銷量與歷史數據相吻合。

日前，摩根大通分析師在研究報告中也將上半年iPhone X產量預期大幅下調。根據摩根大通此前的報告，今年1月到3月，蘋果iPhone X十周年紀念版產量已經被下調至1500萬部，比之前的產能預估少了500萬部。報告預期二季度蘋果只會生產1000萬部左右的iPhone X，少於之前的預估1800萬部。

減產還是未減產？事實上，這一爭議的背後已經暴露出了蘋果的困局。

2月初蘋果公司發布2018財年第一財季業績，其中，第一財季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同期的7829萬部相比下滑1%，而此前華爾街分析師平均預期為7900萬部。

不僅是銷量不及前一年，去年iPhone在全球智能手機市場的份額也不及2016年。市場研究機構Gartner的數據顯示，2016年iPhone在全球的市場份額為14.4%，2017年則降到了14%。略顯尷尬的是，蘋果是去年全球銷量前五的智能手機廠商中，唯一一家銷量和市場份額均有下滑的廠商。從Gartner的數據來看，三星、華為、OPPO和vivo這四大智能手機廠商的銷量與市場份額同比均有提升。

由此看來，蘋果此次推出的iPhone新產品如iPhone X並沒有如願掀起一波用戶更新換代的熱潮。

而從用戶對iPhone X的反饋來看，多少可以理解蘋果當下的困局。「這次蘋果新出的iPhone X並不吸引我，無論是全面屏還是Face ID感覺都沒有抓住消費者的痛點。我們的生活並沒有因為iPhone X而變得更加便利，相反，開鎖變麻煩了。而且單純就屏幕而言的話，三星Galaxy的屏幕同樣也不小。」一位資深「蘋果粉」如是說。

對此，中國通信業知名觀察家項立剛稱，對於用戶來說，手機的更新換代需要真正革命性的觸動，比如之前3G到4G的換代。「4G就像上了一條高速路，意味著對互聯網的使用將變得更加方便。然而蘋果此次的產品並沒有很多革命性，全面屏不是非用不可，臉部識別技術同樣早就存在，指紋識別與密碼同樣也能使用。所以總體來看大多是一些小修小補。」

不過，在項立剛看來，如今要說蘋果已經開始走下坡路還為時過早，「目前對於蘋果來說更合適的說法應該是勁頭不足」。在追求利潤與追求市場份額這兩者中，蘋果正處在一個尷尬的境地。

項立剛指出，首先從產品的角度上來看，蘋果在「新」上已經給人感覺心有餘而力不足，且由於蘋果的產品是一年只發布兩次，分別在3月和9月，因此在定義產品的創新性上也有所不夠。

其次，蘋果手機針對消費者的覆蓋率不足。蘋果手機推出新款的種類和速度和其它手機廠商相比，適應不同消費者的需求方面差距較大。比如三星，有旗艦機Galaxy和Note系列，有價值數萬的W2018高端商務機，也有幾千塊錢適合普通消費者的產品；而華為除了針對中低端客戶的暢享系列，同樣也有P和Mate系列高端機。

事實上，iPhone超強吸金能力確實是全球智能手機品牌無法企及的高度。來自華爾街市場研究機構Canaccord Genuity的報告稱，蘋果的利潤率令整個手機業艷羨。截至2017年三季度末，蘋果手機實現的利潤額在全球智能手機佔比約為72%；第四季度佔比進一步上升，達到87%。

但是在如今「前有追兵，後有來者」的情況下，項立剛稱如果此時蘋果選擇妥協，向中低端機領域進軍，那麼對過去所樹立起的手機潮流典範等品牌形象可能會產生影響。「相比之下，這種做法對利潤的影響可能會更大，但是不會影響到市場份額。這其中的取捨十分微妙——如果採取高利潤，按現在蘋果的這種做法，雖然比較成功，但市場份額就不會特別大，而對一個企業來說很重要的一塊就是品牌，如果沒有市場份額做基礎，很快自己就會被別人蠶食掉。」

而面對如此兩難的境地，台灣分析師郭銘池指出，今年蘋果銷量提升不是沒有希望，即將發布的廉價版iPhoneX或將成為蘋果銷量的大救星。在最新的分析報告中，他對6.1英寸LCD屏的廉價版iPhoneX的出貨表示出滿滿的信心。根據此前的消息，廉價版iPhoneX起步約699美元，約合人民幣4400元。

作者丨依珞

編輯丨付顥琬

綜合自丨藍鯨TMT、網易科技、騰訊科技、中國證券報、華爾街見聞、中關村在線、北京商報、新浪科技

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