2018手游新趨勢：代幣、媒體和電競加持，用戶重於營收

手游市場是最具活力，最能面向消費者的市場之一，卻也是最不被人們了解的市場之一，它需要開發者不斷根據顧客對媒體消費的需求而作出調整改變。玩主機遊戲得在家耗上一個下午的時間，而手游卻不同，手遊玩家生態和遊戲環境都更為複雜，而開發商的任務就是應對這些複雜的因素。

手游市場競爭激烈，開發商能否取得長期的成功取決於他們能否創建一個強大且互動性強的社區，把其他玩家都包容進來。有時用戶的單次安裝成本（CPI）至少要 10 美元。那麼，為用戶建設並維護這樣一個強大的社區就不只是一個額外的獎勵了，而是能留住並吸引客戶的不二法門。我們所看到的 2018 年手游新趨勢絕大程度上就是遊戲社區建設的結果。

（圖源：Plarium）

《海盜：部落戰爭》是 Plarium 的線上策略遊戲之一

手游代幣化

就在幾年前，大多數人都還沒有聽說過比特幣，加密貨幣行情火爆，ICO 市場也是引來暴漲。前不久，ICO 市值已經超過了 4630 億美元（約合人民幣 29395 億），而且上升的趨勢依然明顯。所謂代幣化，不僅僅意味著創造一個幣種讓它升值，更重要的是發掘這些代幣的用途——這樣的概念才剛剛進入手游市場，開發商試圖創造可以在不同遊戲之間流通的貨幣，對於免費升值模式下的手游市場來說，這樣的想法無疑是革命性的。

如果某個玩家購買了某一家遊戲的資源，但是又希望購買的資源價值能夠轉移到另一家遊戲中去，這個時候，代幣化的作用就顯現出來了。手游代幣化的用途還有很多，比如利用 ICO 為新開發的遊戲募資——開發商可以放棄傳統的募資方式，為特定遊戲發行代幣，以一個早期低價賣給投資者，這些代幣可以用來購買遊戲內的資源，也可以賣給他人賺取差價，Crytek 和 CryCash 就做了代幣化的早期示範。雖然手游代幣化面臨的政策監管障礙重重，在未來的手游市場上，我們還是會看到更多的此類嘗試。

遊戲公司創建媒體帝國

多年來，手游公司為抑制用戶獲取成本上漲的趨勢，都與一些大型的娛樂公司簽署了 IP 合約並將這些大 IP 轉化成手游。在一些尖端手游開發商中，這種做法十分普遍，《終結者》，《阿凡達》和《變形金剛》等都變成了手機和平板上的遊戲。而現在，情況發生了改變，我們可以看到，越來越多的原版遊戲IP搖身一變，跳到了其他娛樂平台上。

比如著名的韓國手游《魔靈召喚》（Summoner』s War），去年 11 月，該手游開發商 Com2us 宣布，與 Robert Kirkman（《行屍走肉》創作者）名下的娛樂公司 Skybound Entertainment 建立合作關係，將遊戲推廣到其他媒介平台，包括漫畫，動畫等等。創建一個不局限於遊戲世界本身的社區是解決用戶獲取成本上漲問題最直接的方式，因為這個社區已經拓展到更加廣闊的平台了。

這種做法對於優化手游體驗也是極有好處的。開發商們會備受鼓舞，創造更多更完善的遊戲角色，優化故事情節，探索手游奧妙。《憤怒的小鳥》改編電影做的確實很成功，但《魔靈召喚》也著實讓我們明白，在核心市場或者非商業主流 IP 中，這種做法也依然可行。

電競& Twitch 融進遊戲設計

在遊戲直播平台 Twitch 和電競大熱之前，手游開發商並不需要考慮自己的遊戲跟這些平台的適配性，而暴雪娛樂公司（Blizzard）出品的《爐石傳說》（Hearthstone）在直播和電競平台的成功也有一定的偶然性。現在，手游開發商開始有意識地建立遊戲與平台的關係，希望增加自己在 Twitch 的粉絲量，創建更大的遊戲社區。遊戲不再只是好不好玩的問題，好不好看，能不能參與也成為了重要的考量。

概念第一，賺錢第二

目前，遊戲開發商都開始採用網路上我們常見的方式來開發遊戲：規模第一，盈利第二。最受歡迎的手游基本上都屬於同一類型，而且多數免費。未來的一年裡，大部分開發商還是會將盈利作為第二考量。《絕地求生：大逃殺》（PUBG）就是這樣一個例子，它更加關注的是創造一個多玩家遊戲新時代。事實上，這個遊戲之所以如此新穎，就在於每個玩家在一個平台公平競爭，可以在一張大地圖上四處搜撿裝備。在玩家早已玩爛的多人射擊題材遊戲中，它簡直是一股清流，其最特別的吸引力在於裝備的短缺，而這些裝備則是大多數遊戲中的吸金點。

PUBG 大獲成功，所以主機遊戲也有了類似的嘗試，比如 Fortnite，一些已有的遊戲也引入了類似的模式。手游也一樣，騰訊將類似 PUBG 的遊戲《光榮使命》帶進了中國，未來，手游開發商依然會將盈利放在第二位，也依然會關注新概念手游的開發。

手游的進步發展與用戶獲得成本也有很大的關係，隨著開發商競相降低成本，留住價值玩家，手游也必將進入一個全新的創新浪潮中，為遊戲玩家和開發商都帶來更好的體驗。（本文為編譯文，大部分內容編譯自以色列知名手游開發商 Plarium 的創意總監 Nick Day 發布在外媒 VB 上的文章，原文為英文。）

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本文由 jqyjr 編輯排版

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