致敬邵隆圖先生致敬中國第一代化妝品人

美容 03-06

2018年2月20日，邵隆圖老先生在其微信朋友圈發布了一段告別信：

致我的摯愛親朋：

人生就是一段旅程，起飛是為了降落，出發是為了到達。這次，我已悄悄開啟另一段新的旅程了……

之前幸得好友無數，感恩有你們的關愛、鼓勵與幫助，陪伴我一路開心走過，讓我活的精彩無憾。謝謝大家！

遠行期間，我將新家安於上海青浦福壽園人文紀念公園。4月中下旬，我的新家落成，將擇日邀請大家來看看，具體時間再告知。

若有其它事宜，請與我的助理丹丹聯繫：131********。

邵隆圖鞠躬

仔細了解後才知，老先生實際上已於2月18日晚上離開人世，而該文字是先生生前擬好，由他助理於20日晚上在其朋友圈發布。

雖然，知道老先生患病已有一段時間，但真正收到老先生離世的噩耗心裡還是難免有些傷感。

在我還讀大學的時候，就曾近距離聆聽過先生的演講，他的創意觀與人生觀一直深深地影響著我的學習與工作。老先生為人十分謙和，熱情，在還沒有微信的時代，經常與我在微博上互動。老先生在廣告創意界非常出名，大家都習慣稱他邵爺，他是新中國成立以來第一代廣告人，他的離世，很多知名廣告人都在朋友圈為其悼念，邵爺的很多理念觀點至今仍然影響著一批廣告人。

但實際上，邵爺對中國化妝品行業也作出了不可磨滅的貢獻，卻鮮有人知道。

本人有幸在2016年7月與2017年3月兩次光臨邵爺工作室，聆聽邵爺分享他在化妝品行業所做的事與他的營銷觀點。

早在1980年，邵爺就已經開始從事化妝品工作。2016年7月我第一次光臨邵爺工作室，恰逢邵爺在為上海市政府編寫近代化妝品大事件，邵爺向我及同行的前上海家化研發總監李慧良大師分享了他過去做化妝品的點點滴滴。據邵爺分享，上世紀80年代初，中國人的穿著才剛剛告別了藍、灰、黑的集體記憶，而化妝品行業，上海乃至全國的等級和檔次都偏低，與國際先進化妝品相比，相差十萬八千里。此時，輕工業部及上海市經委下達了試製成套化妝品的任務。

作為一項重要項目，上海輕工業局科研處周偉處長親自布置，當時旗下各日用化學品廠因為忙於應付當前生產對具有前瞻性的戰略性產品，上海市日化工業公司總經理，老紅軍謝光堂在80年1月3日召開會議，下達了任務，上海化妝品行業都不是很起勁，都說這個產品沒有前途，因為中國還沒有到消費高檔化妝品的時代，資產階段的歪風邪氣剛剛被打壓，現在卻要做高檔化妝品？但鑒於行政命令，公司專門成立了項目特別行動小組，而該項目的總聯絡員，今天叫項目統籌，就是當時任職上海輕工業局日化工業公司技術科的邵隆圖先生，參與該項目的還有劉維亞、呂也博等人。

邵爺坦言，那個時代前無標兵、後無追兵，一切都得從新學習，慶幸的是當時的工人都是一根筋，對工作死磕、執著，不達目標不罷休，有這樣的精神才能完成看似不可能的任務。

1980年1月3日到1981年3月5日，經過了近一年零三個月的時間，在特別行動小組的精心策划下，全局66個協作單位，模具達500多付，露美品牌全套17件精美的產品（5件護膚12件彩妝）誕生了，這在剛剛掙脫了「左」傾枷鎖的中國，是破天荒的第一次。

用今天的眼光去看中國第一套成套化妝品，依然令人驚艷。

今天的化妝品行業人士應當向那群在那樣一個物質匱乏、科技落後、繪圖靠手工的時代，創造出如此驚艷產品的匠人們致敬。他們的精神值得世世代代傳承。

除了開發出中國第一套成套化妝品之外，邵爺還提議開設露美美容院，這在當時來說也是一件顛覆性事件。對於習慣傳統思維的人來說，化妝品在他們看來還是工業屬性，而美容院卻是服務業屬性，跨行業經營是不被允許的。

慶幸的是，時任公司計劃科年輕的副科長葛文耀先生，也就是前上海家化董事長，支持了邵爺的這一想法，而後在他倆的努力下公司最終許可了這一想法，聯合盧灣區服務公司於1984年年底，在淮海路上開辦了第一家「露美美容廳」。

1987年底，邵爺因為工作過於勞累，導致胃20次大出血，最後無奈動手術，4/5的胃被切除（此症也是邵爺逝世的主要病因），在家休養已有三個月時間。而這時，曾經的戰友葛文耀因工作表現優異，85年被任命為上海家用化學品廠的廠長，年輕的葛文耀和邵隆圖一樣，對工作有著超乎尋常的熱情，在家化工作的幾個年頭裡，他的心中一直有一個情結，那就是露美，好在當時露美已經劃歸至家化公司，所以葛文耀很想把這個牌子繼續做大做強，成為家化繼六神、美加凈之後，另一個高檔時尚的支柱產品。

在葛文耀的再三邀請下，邵爺最終接受了邀請，擔任露美總經理，開設新的露美美容院。

新的美容院開設在華山路希爾頓酒店旁邊，該美容院應用了邵隆圖從國外學習到的品牌視覺形象系統（VI系統），美容院從門頭到裡面的每一個小物件都印上了統一的露美品牌形象。一進門，無論是美容小姐、服裝、陳設，器具用品，還是營業環境、輕柔音樂、色彩搭配、燈光效果，都令人賞心悅目，流連忘返。

而在這一時期，邵爺還做了一件對上海家化乃至整個中國化妝品企業影響深遠之事，工業化妝品企業開始招聘文科專業學生，這在當時計劃經濟時代工業型企業化妝品公司是首次嘗試。

上海家化前任總經理王茁先生便是上海家化招聘的第一批文科專業畢業生。

這一行為也反應了邵爺對於化妝品的深入理解，當時在他看來，化妝品不能簡單地理解為工業產品，更應該認識到它的文化、藝術屬性。化妝品滿足的不僅僅是人們對皮膚護理的需求，更是滿足了人們對美的追求。

然而，時至今日，許多化妝品企業仍然認為化妝品僅是工業產品，以至於做出的產品在用戶看來毫無時尚感和想像力。

1990年，上海家化與美國庄臣公司合資，邵爺因習慣了自由自在的創意類工作，所以先是去金馬廣告擔任創意總監而後下海創辦了自己的廣告公司。

在此後的廣告生涯中，邵爺也曾多次與化妝品企業合作，其中令人津津樂道的便是上海家化百年品牌雙妹的賦新（復興）工作。

2007年上海家化提出了發展時尚產業，成為中國時尚產業代表企業的偉大願景，復興百年歷史品牌雙妹便成為了上海家化發展時尚產業的戰略選擇。

而熟悉海派文化，打造過多個上海海派品牌的邵隆圖及其九木傳盛廣告公司當之無愧成為了復興雙妹品牌的最佳諮詢顧問選擇。