OLED電視下探至中高端市場 創維佔據有利「身位」

彩電產業正在發生新一輪的技術變革，新興的OLED電視以其柔性、廣視覺、顯示形態多樣化等優勢，迅速奪取液晶電視的市場光環，更憑藉當下市場對屏幕多樣化的強烈需求及主流品牌長時間的低價放量，OLED電視的滲透已經開始由純高端下探至中高端市場，替代LED電視之勢銳不可當。

來自奧維雲網（AVC）數據，2017年中國彩電市場零售量規模達4752萬台，同比下降6.6%，但OLED電視銷量達到11.3萬台，逆市高增92%；2018年，OLED電視還會保持良性增長態勢，預計同比增長達123%。在創維、康佳、LG、索尼、飛利浦等電視企業的持續推廣下，2017年OLED電視在中國市場迎來了小高峰。

由上往下迅速滲透

去年，OLED電視品牌陣營不斷擴大，推動更多產品投放進市場，不僅擴大了OLED電視的認知度與銷售量，而且多方競爭下的多次促銷降價，使得OLED電視價格也隨之步入親民區間。萬元以內的OLED電視，甚至比高端液晶電視售價還便宜，但在畫質體驗上前者無疑更具直觀優勢，這在某種程度上刺激了OLED電視迅速由上往下進行滲透，逐步進入中級消費市場。

「中怡康預測，今年55寸4K OLED電視能夠進入6000元以內。」這印證了OLED電視市場售價仍在持續走低的趨勢，背後是國內、日本與歐洲知名品牌的不斷加盟，在搶佔份額上所推進的降價促銷活動，以及OLED面板良率穩健提升的現實狀況。

據了解，目前55英寸和65英寸OLED面板良率已達到90%以上，LCD良率還在92%左右，而且特彆強調，液晶技術花費了整整10年時間才達到80%良品率，相反，我國的OLED電視從問世到興起，也不過幾年時間。

過去十年，液晶一直牢牢佔據彩電市場，不過自2016年之後，液晶電視的高端市場份額開始被OLED電視頻頻擠占，如今OLED佔領高端電視市場幾成定局。另伴隨LCD與OLED的價差進一步縮小，OLED電視將不僅僅盤踞於高端市場，還將逐步向下滲透到中高端市場中去，未來有望全面取代液晶。

創維贏得有利「身位」

從發展形勢看來，OLED電視即將走過市場培育期，前景愈發明朗。不少主流品牌都在極力推崇這項技術，2018年或將正式進入品牌競爭階段，前幾天韓媒盛傳三星考慮重啟OLED電視面板生產，就瞬時引發了電視行業震蕩，儘管該消息遭到三星主管否認，但從側面也可以感覺到OLED電視品牌競爭火藥味十足。

在對OLED電視態度更積極和堅決，及產品陣容更豐富的考量上，「電視一哥」創維當之無愧排在前列，而且其也是推動OLED電視進入普及快車道的先鋒。在2018年，率先佔位的創維有望贏得有利「身位」。

早在2008年就開始布局OLED電視的創維，目前已是中國OLED電視品類最多的企業，佔據著40%以上的國內市場份額，已經建立起了「中國OLED第一品牌」的領導地位。在推進OLED電視價格探底進程中，創維功不可沒：不僅主動下調旗下OLED產品價格以身作則，而且還於2017年國慶節期間，打破4K OLED電視萬元壁壘，推出了售價僅為9999元的創維55英寸S8 OLED電視。這款具有OLED得天獨厚的物理結構優勢，卻將價格低至較為親民水平的電視，性價比超高，可謂具有推進OLED電視普及意義的一款歷史巨作。

在創維S8 OLED電視的加持下，奧維雲網（AVC）線下周度監測數據顯示，去年十一國慶當周，創維OLED電視銷售量同比暴增196％，遠高於行業平均水平。今年2月5日，創維「黑騎士」S8 OLED電視更憑藉出色的色彩畫質和用戶使用體驗，一舉拿下了「2017年度用戶喜愛產品獎」，實至名歸。

自2013年推出第一台OLED電視後，創維便開始在OLED的研發上快馬加鞭。2016年8月推出搭載AR技術的有機電視S9D；2016年11月發布中國首台自主研發的OLED電視；2017年初的CES期間，創維攜S9-I、S9300等多款最新電視亮相，而後又相繼推出W9、W8、S8等多款OLED電視，不斷刺激用戶更新換代的消費神經。

當然，創維OLED野心並不止於此，從2014年收購南非廈華工廠與當地著名家電品牌Sinotec，及2015年收購德國家電品牌Metz的動向中可以發現，創維不僅要霸居國內OLED電視第一品牌，還要躋身全球市場前。目前，全球OLED電視行業品牌格局已初步沉澱形成，中國創維OLED電視已成功入圍全球三強。前不久，創維OLED電視還成為中國駐德大使館「外交禮品」，充分體現了中國品牌的大國氣質和國家擔當。

隨著產量的進一步提升和面板廠商的持續加入，OLED電視面板產能定將快速提升，外加上下游產業鏈的協同發展，OLED面板價格將會進一步下探，屆時性價比更高的產品還將進入更多家庭。率先堅守OLED技術陣營的創維也將逐步迎來紅利期。

接下來，規模空前的全球科技盛宴——AWE2018將於2018年3月8-11日在上海舉辦，這又是一場全球頂尖顯示科技大比拼。繼去年旗下S9D、Q8、G7三款電視產品大放異彩後，今年AWE創維又將帶來何種驚喜？令人期待。

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