MWC2018 華麗舞台的最後狂歡
2017年的最後一天，寒冷的西北風猶如刀割一樣刻在行人臉頰上，和凜冽的寒風相匹配的是中關村鼎好大廈地下電子賣場里冷清的手機銷售櫃檯。不同於以往熙熙攘攘人流，櫃檯前沒有多少顧客駐足，工作人員也慵懶玩著手機等待著下班時刻，這看似不經意的一瞥但也似乎預示了整個2018的手機市場的走向。
3個月後8835公里外的巴塞羅那，一年一度的MWC通信展再一次在這個全球最著名的足球城市召開。和往年一樣，全球頂尖的通信公司、手機廠商匯聚一次，但今年不同的是大量人工智慧企業、汽車企業這樣的非通信行業公司搶下不少傳統主角的戲份。「市場就是這樣殘酷，當一個強勢品類拓展新渠道時勢必會影響到行業內的其他企業，但手機行業的拓展之路又在哪？」展會現場不少觀眾對手機行業都或多或少的表現出憂心，但卻又無可奈何。
整個2017年手機行業出貨量就圍繞著同一個關鍵詞「下跌」，從Q1一直跌到Q4。根據IDC數據顯示，2017年全球手機出貨量14.62億部，整體下降了0.5%，這也是自2004年智能手機誕生以來的首次下跌。儘管0.5%的跌幅並不嚴重，但首次下跌從側面也反應出了消費者對手機更新換代開始出現疲態。
為何會下跌？主要兩個方面。
一方面從智能手機誕生至今，整個產業升級逐漸結束，智能手機市場已日趨飽和。飽和後的手機市場逐漸從增量市場轉變到換機市場。此外另一個可以維持市場增長的是拓展新渠道新領域，但這方面手機廠商明顯做的不夠好。
新興市場的發掘也可以在現有產品架構前提下為出貨量帶來最為直觀的增長，這樣做的投入產出比最高，這也是目前所有國產手機廠商發力去做的，印度、非洲、東南亞越來越多的海外市場將看到更多的國產品牌。
另一方面則是手機科技創新乏善可陳。科技創新不足無法刺激消費者產生新的購買動力是消費者不願換機的根本原因。用戶對新款手機抱有很高的期待，但這些設備卻沒有明顯的亮點，這也削弱了智能手機的銷量。從三星全視曲面屏到魅族mBack按鍵，從鎚子閃念膠囊到華為指關節截屏，無論硬體還是軟體，手機行業這幾年一直和微創新相伴，但我們卻已經越來越難以看到當年喬布斯舉起iPhone 4的景象，也更懷念他從牛皮紙袋中掏出第一代MacBook Air的瞬間。只有顛覆性創新才能重新激發起消費者的購買意願，目前手機創新幾近停滯，廠商只能逐漸改進優化過往產品實現微創新，這對整個行業來說都是難題。
再看今年的MWC，三星索尼LG領銜，國產品牌集體缺席成為今年的主旋律。
繼去年的闊別後，今年三星將S9的發布帶到了MWC成為整個展會最耀眼的品牌。S9/S9+和上一代S8在產品ID設計上並無太大區別，只是下巴更小，整個屏佔比達到了89.53%，S9+搭載雙攝也成為了三星第一款搭載雙攝像頭的S系列手機。S9將升級重點放在了相機上，全新推出了960幀超慢慢動作視頻的「凝視拍攝」功能、可根據進光量動態調整F1.5-F2.4光圈的「智能可變光圈」功能和類似iPhone X Emoji但可以定製卡通形象的「動態萌拍」功能。硬體上S9也成為全球第一款搭載驍龍845的手機，但令三星遺憾的是高通並沒有像去年只為很少的幾個品牌提供頂級晶元，和三星同期發布的索尼Xperia XZ2、華碩ZenFone 5和沒有參加展會的HTC U12、小米mix 2S、努比亞Z19等一干旗艦機都搭載或宣布搭載了驍龍845。
有人說掩蓋住索尼新品的是三星的S9，我不同意，我認為掩蓋住Xperia XZ2的是索尼自己。索尼今年在MWC上發布了Xperia XZ2和Xperia XZ2 Compact。兩款機器最大的特點是採用了所謂的「全面屏」，搭載了驍龍845以及放棄了華而不實的4K屏幕。去掉3.5mm耳機孔讓人對這個一向以影音見長的科技公司多少有些失望。此外Xperia XZ2還擁有「Rumble feedback（動態震動）」系統，它可以根據視頻、遊戲音頻節奏實現不同的震動觸感反饋，XZ2 Compact並無此功能。
和三星索尼相比，LG和華碩的關注度就要差多了。LG這次帶來的是V30 ThinQ。它和V30無論是外觀還是硬體配置都幾乎相同。外觀上V30 ThinQ在整機尺寸達到6英寸的情況下，重量僅為158g，背部和V30一樣搭載並沒有突出的攝像頭；硬體上V30 ThinQ搭載高通去年的旗艦晶元驍龍835，運行內存為6GB，存儲內存也達到了128GB和256GB兩檔。而華碩推出的ZenFone 5由於搭載的劉海屏，一眼望去就像是一個搭載了指紋識別，帶金屬後殼的iPhone X。
除此之外，往年喧囂的國產手機廠商今年在MWC上集體失聲不禁讓人唏噓。小米並未發布新新品，除了公布Mix2S消息還在展館外開設小米之家；華為也沒發布手機新品而是帶來了一款PC產品，不過將手機功能和特性移植到PC的思路還是值得稱讚；vivo雖然也沒辦發布會但展台拿出了一款概念機APEX讓眾多外媒錯愕不已，也成為為數不多的能拿出新品的國產廠商之一儘管還是概念機。此外OPPO、努比亞、金立、魅族等眾多手機品牌在MWC期間集體選擇禁聲，不是常規展台展示就是連展會都沒參加，這不禁讓人感慨2018國產手機出路在哪。
年後不少手機行業朋友問我，如何看待2018年國內手機市場，我的回答是：難。市場的飽和狀態只會加劇不會好轉，它要求廠商要像擠海綿一樣重新梳理渠道以擠出更多的市場空間，這點2017年雖然有些廠商已經開始嘗試，但顯然只有小米嘗到了甜頭；另一方面為取得出貨量增長，國產廠商布局海外的投入勢必加劇，以後在任何國家看到國產手機品牌不再是什麼稀奇事。在產品層面上手機行業由於被上游限制嚴重，2018相信仍然很難看到顛覆性的創新產品，雖然微創新不斷，但相信消費者仍然會像此前一樣保持購買疲態，最終將會導致手機出貨量像PC行業一樣的長期持續走低。
2018年的MWC會是分水嶺，是華麗舞台上最後的狂歡。舞台大幕落下，演員卸妝之後生活趨於常規，仍然艱難的前行。而他們能做的也只能是放平心態、做好自己、砥礪前行，而已。
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