不讓「造節」變自嗨，看看伊貝詩「女王換顏季」

在業內，品牌和門店早已不滿足傳統節假日，造節頻仍，打造一個屬於自己的專屬IP，與粉絲們玩起來。

然而，能真正地讓粉絲用戶參與進來共同狂歡的並不多見，更多的品牌或店家是在自嗨鬧騰，造節的商業價值也就蕩然無存了。

那麼，品牌造節的成功與否取決於哪些地方？或許可以參考下伊貝詩的女王換顏季。

去年，伊貝詩啟動首屆女王換顏季，市場反響熱烈。據中國美妝網記者觀察，和大部分品牌不一樣，女王換顏季不僅只是打打折扣而已，而是把握好天時地利人和，通過產品品質，以事件營銷、泛娛樂等手段，多維發力。

今年3月，伊貝詩啟動第二屆女王換顏季，向全國各地的女王發出閃亮召集令，同時拉開伊貝詩2018年終端動銷的序幕。

作為伊貝詩2018年重磅推出的新品以及第二屆女王換顏季的主推產品，水光透亮系列沿襲了伊貝詩水潤保濕的品牌優勢，並在此基礎上添加了大牌肌膚亮澤成分和N.E.P*三重透亮科技，幫助肌膚暗沉暗黃的女性28天找回閃亮光澤，重拾水光肌。而相比起產品讓肌膚美得發光，伊貝詩水光透亮系列更傳遞了女性「追光前行，你最閃亮」的態度主張。

基於此，為配合第二屆女王換顏季，伊貝詩打造一場面向全國女性的「尋找最美閃亮女神」選拔賽，優勝者將有機會獲得張碧晨2018「極光」演唱會的門票。

而在近日，張碧晨工作室亦正式公布此場演唱會的概念海報，與此同時，伊貝詩也正式公布成為張碧晨2018「極光」演唱會的獨家冠名商。

據悉，伊貝詩第二屆女王換顏季將在產品升級、玩法升級、優惠升級上重大突破。優惠上，以「38會員招募令」、「女王換顏新品，買一送一」兩大主力優惠展開。

產品囊括新品水光透亮系列、王牌水嫩保濕系列、明星單品、經典套盒等眾多口碑好、銷量高的優勢產品，為終端獻上一場火力全開的春季動銷風暴。

值得一提的是，致力於給女性帶來肌膚的改變和內心的自信是伊貝詩女王換顏季的美好初衷。換顏並不只是改變表面的肌膚狀態，更重要的是內心的心理狀態。如此走心的理念，更讓第二屆女王換顏季贏在起跑線上。

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