從00後到70後：2018年春節·中國網民消費調研報告

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來源 / 企鵝智酷（ID：BizNext）

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「春節是檢驗消費力的最佳試驗場，

也是探尋一年風向的獨特窗口。」

「今年春節，我回老家，見了很多老朋友……」

——企鵝智酷調研顯示，2018年春節期間，約有63%離鄉網民選擇回故鄉過年；

「今年春節，我的手機使用率低了，但還是無法完全離開……」

——電視成為2018年春節網民娛樂的第一選擇。手機遊戲排名第三；

「今年看了春晚，不過看的主要是短視頻片段……」

——直播仍是2018春晚觀看的第一渠道。但短視頻渠道的用戶覆蓋已超過春晚的全程重播；

給我一個好玩的拜年表情包吧……」

——2018年春節期間，社交表情包拜年成為排名第二的選擇，超過電話簡訊；

「春節我給外公的手機里，安裝了好幾個好用的APP……」

——2018年春節期間，90後手機APP推薦/被推薦偏向於遊戲和短視頻；70後則偏向於新聞APP的推薦安裝；

2018年春節，確實發生了一些不一樣的事情。

離鄉網民的大規模回故鄉，短視頻的火爆，春節電商的下沉，新的拜年方式和新的娛樂形態，00後的長大，70後，60後的觸網，春節旅遊的目的地選擇……

我們通過春節這個消費浪潮和人群流動浪潮的匯聚窗口，對全國網民展開針對性調研，以此來呈現整個2018年春節期間的消費變化與娛樂方式更迭，並希望大家可以通過這些春節的行為，在一定程度上去判斷和洞察，整個2018年的一些風向。

以下為報告全文：

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