2018年短視頻路在何方「後進生」魔芋短視頻探索

2018年，短視頻行業迎來了開門紅，除了快手、美拍等老資格的短視頻平台之外，激萌短視頻不僅登上了央視台的春晚，並相繼冠名浙江、東方、北京、江蘇等地方衛視的春晚，成為狗年電視渠道推廣的大贏家;魔芋短視頻則根據狗年情人節與春節前後相繼的節點，利用自己的產品特性，舉辦了「我們一拍即合」、「顫抖吧!舞魂」等活動，收穫了大波流量和粉絲……2018年，短視頻行業不會沉寂，依然呈現群雄逐鹿之局，頻頻有新的玩家入場。

短視頻行業：資本助推，百花齊放

經歷了2011-2012的短暫萌芽期，2013-2015年的成長期，短視頻行業自2016年迎來了黃金爆發期。

2016年，短視頻內容創業共發生超過30筆融資，融資規模高達53.7億元，短視頻用戶規模也上升至1.42億人，儼然成為下一個風口。

2017年，短視頻迅猛發展的勢頭只增不減——騰訊領投快手3.5億美元融資;阿里20億元支持新土豆轉型短視頻;今日頭條高調宣布未來12個月將再為火山小視頻注入10億元補貼，並將其接入今日頭條APP埠……據艾媒諮詢權威發布的《中國短視頻研究報告顯示》，2017年移動短視頻用戶規模已達到2.42億人，增長率為58.2%，並預測2018年該數字將突破3.53億人。

面對短視頻的如此發展態勢，《邏輯思維》的羅振宇曾經不由地感慨道：花了三年時間積累了600萬用戶都抵不上papi醬僅用了四個月便粉絲過千萬。

誠然，相較於文字，短視頻在能量密度上稍有不如;與音頻相比，短視頻在感情表達上略有不及。然而，在娛樂化、互動性方面，短視頻比文字、音頻無疑要高出不少。在這個娛樂至上，甚至娛樂至死的年代，短視頻的出現正好迎合了當下人們的泛娛樂需求，在這個日益碎片化的時代風生水起。美拍以驚艷的美顏自拍迅速擴散，抖音因聚焦音樂創意而興起，魔芋則以雙屏創意互動而深受用戶喜愛……短視頻行業一度呈現百花齊放、百家爭鳴的局面。

短視頻三大頑疾，平台的自我救贖

然而，在資本助推、野蠻生長的過程中，短視頻行業也不可避免的暴露了某些短板。作為網路視頻的一種，短視頻行業的發展邏輯是——內容支撐流量、流量裝換資本、資本反哺內容。

長期以來，短視頻行業依然存在三大痼疾：

其一、在各大視頻平台和內容創作者的努力下， 各種內容精彩紛呈，但內容的數量和質量都有待提升。

其二、短視頻因人們的碎片化時間而快速崛起，但同樣受限於人們注意力頻頻轉移的特性，短視頻平台的用戶粘性較低。

其三、缺乏清晰的盈利模式。從目前來看，各大短視頻平台的變現途徑主要有以下幾種：品牌廣告、電商變現、內容付費、打造IP等。其中，品牌廣告仍然是短視頻最主要的盈利方式之一，比如PaPi醬為美即面膜代言，美拍的創意植入廣告等，盈利模式比較狹窄。正如「互聯網之父」Tim Berners-Lee所言，廣告、虛假新聞和偏見正在讓互聯網淪陷，過度的廣告、營銷、噱頭正在讓短視頻行業朝著不太健康的方向發展。

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